Какие виды бывают рекламы: классификация и методы, эффективность, особенности

Какие бывают виды рекламы и рекламных направлений — отличия и нюансы

В последние годы негодования по поводу гадалок, экстрасенсов и пара-психологов разного калибра стало значительно меньше. Знаете почему? Потому что растет новое поколение наивных граждан, которых заваливают с телевизора различными программами с мистицизмом, экстрасенсами и т.п. Получается, что среднестатистический зритель начинает потихоньку глупеть. Мы все дальше уходим от рационального мышления, атеизма и критического подхода. И все больше приближаемся к тому, что скоро все начнут обращаться к целителям с онкологией, с преступлениями к экстрасенсам (а не полиции). И к гадалкам, чтобы они рассчитали нам размер наших пенсионных накоплений каким-нибудь ментальным анализом или еще чем-то похожим.

Вводная

Признаться, даже коммунисты будучи у власти, не смогли истребить в гражданах тягу ко всему такому «мистическому» и «паранормальному». Чего только стоит Ванга, к которой выстраивалась очередь со всего Советского Союза. А вокруг нее крутились разнообразные партийные деятели, использующие всё это в свою пользу. Есть даже популярный аргумент, явно указывающий на недостатки Советской системы. Мол, если вы исповедовали научный атеизм и всё было хорошо, то как так получилось, что миллионы граждан вдруг начали заряжать воду у телевизора? И действительно, ответа на этот вопрос нет. Видимо проблема в природе человека, а не в той идеологии, которой его пропитывают с самого детства. Большинству не нужна рациональность, наука и всё остальное. Они всегда смогут найти себе:

1. Гадалку.
2. Всемирный заговор.
3. Происки злых сил.
4. Порчу.

Вера в истинность мракобесия и отсутствие моды на разум и научно-технический прогресс, вот что движет этими людьми. Ну а те, кто вовремя понял как это использовать, зарабатывают хорошие деньги.

Наверное причина еще и в том, что даже в СССР религию подавить целиком и полностью не удалось. Не получится воспитать убежденных технократов и атеистов в стране, где бабушки воспитывают внуков на фоне церквей и икон. Где вера остается оппозиционным веянием, по отношению к действующей власти. А как вы помните, с верой не только перестали бороться к концу СССР, но еще и взяли ее под собственный контроль некоторые государственные деятели.

Все-таки институт духовной жизни, существующий тысячелетиями, выбить просто так из человека не получится. А из всего общества и подавно. А там, где находится место духовности, появятся и сторонние течения, вера в духов, пришельцев ворующих людей и т.п.

Для этого есть даже отдельное философское учение, своеобразный метод восприятия и понимания мира. Называется это мистицизмом.

Что такое мистицизм?

Базовая суть мистицизма сводится к простой конструкции:

1. Иррационализм (и впрямь, зачем нам думать логически).
2. Интуиция (я так чувствую и доверяют себе).
3. Эмоции (тут вообще без комментариев).

И весь этот набор стремится к тому, что нужно постичь некую абсолютную истину и реальность. При том, что даже в науке нет ничего абсолютного. А таким набором критериев у всех последователей подобных учений вообще нет шансов не то что абсолютную истину постичь, но даже к каким-то простым умозаключениям прийти.

Ведь умозаключения здесь делаются на основе интуиции, эмоций и иррационализма. Именно поэтому, воинствующие атеисты и популяризаторы науки обычно не могут пробить «стену» непонимания. Потому что, пытаться спорить с оппонентом логическими утверждениями и фактологией смысла нет. Ведь оппонент вообще не пользуется фактами и логикой в своей системе миропонимания.

Но тут мы пытаемся объяснить концепцию мышления человека, через мистицизм. В более узком смысле мистицизм это отдельные практики и течения. Существует много разновидностей:

1. Суфизм (по линии Ислама).
2. Хасидизм и каббала (по линии Иудаизма).
3. Тантрические учения (по линии Буддизма).
4. Мистерии (обряды времён античной Греции).
5. Исихазм (по линии Христианства) и т.п.

А еще есть такая замечательная вещь как New Age. На базе этой классификации кстати, в России в начале 90-х и начали появляться разнообразные секты. Да, нью эйдж в чистом виде сектами тоже не используется. И вместе с тем, он несет в себе эзотерическое, синкретическое и оккультное содержимое. Последователи подобных идей мистицизма с радостью побегут к гадалкам и парапсихологам.

И это лишь небольшая веха того миропонимания, которое может укладываться в голову современного человека. Зачем ему наука, если есть столько других, не менее интересных занятий. От которых можно даже получить какое-то странное удовольствие и новые ощущения.

Прежде чем мы займемся гадалками и целителями в их чистом виде, надо рассказать немного о том, как вообще разделяется наука и эзотерика, синкретические учения и т.п.

Где граница?

Давайте начнем с простого. У нас есть:

1. Гадалка.
2. Физик-ядерщик.

У кого-то возникнут вопросы по поводу того, в чем тут разница? Скорее всего нет. Гадалка может таинственно смотреть, о чем-то говорить. Гадалка может даже иметь настоящий хрустальный шар, в котором она что-то видит. И даже может угадывать какие-то элементы вашей жизни. Может быть даже случайно.

Физик-ядерщик не занимается тем, что льет воду в уши всем подряд. У него даже шара хрустального нет. Зато физик-ядерщик может что-то посчитать, четко доказать наличие определенной частицы и вообще объяснить, как всё это работает. А главное, почему это работает.

Почему же гадалки не могут работать как физики-ядерщики? Например изложить человеку его будущее:

1. В хронологической последовательности.
2. С точностью до секунды.

Вот тут то и начинается веселье. Проблема гадалки в том, что она сама не уверена, что ей там кажется или слышится. У нее нет четких доказательств, никто «с того света» список будущего не передает. Приходится сыпать какими-то предположениями и прогнозами, которые могут вообще никогда не сбыться.

Тогда как физик-ядерщик прекрасно понимает, с чем он работает. Эта частица ударяет туда, и происходит что-то определенное. Всё это проверяется экспериментально, обосновывается математически и т.п. Для чего мы сейчас объясняем вам и без того очевидные вещи? Для понимания, как полярные стороны гадалки и физика-ядерщика. Между ними можно поставить четкую границу. Эту границу понимают и мошенники.

Поэтому, с бурным развитием технического прогресса (за последние 100 лет) появилось огромное количество лженаучных и псевдонаучных течений. Которые пытаются связать условную гадалку и условного физика-ядерщика. Подавая это все таким образом, будто на свете появилось новое и очень перспективное научное направление.

Согласитесь, с гадалкой всё сразу понятно. А вот экстрасенс или парапсихолог это уже какие-то промежуточные течения, которые очень сильно запутывают обывателя. Вроде бы и не гадалка, но и точной наукой там и тоже не пахнет. А вот и нет. Как раз экстрасенсорика, парапсихология и другие псевдонаучные дисциплины вводят в заблуждение десятки и сотни тысяч человек. Многие начинают воспринимать разнообразных парапсихологов и экстрасенсов как настоящих ученых. И вот тут открывается огромный простор для бизнеса и манипуляций.

Что такое парапсихология?

Начнем с исходных позиций. Парапсихология судя по названию, является какой-то производной от обычной психологии. Но даже несмотря на то, что сейчас психологов обучают в институтах, далеко не все готовы согласиться с тем, что психология это наука. Тут четко выделяют:

1. Психотерапию.
2. Психиатрию.

А вот с психологами всё очень неоднозначно. Они вроде бы и представители научного течения, но ничего прописать и дать какие-то реальные решения не могут. Большинство психологов просто рекомендует человеку сделать что-то определенное. Именно рекомендует, но не настаивает. Проблема психологов в том, что они пытаются решать ошибки сознания, при помощи точно такого же устройства, как и у клиента (головного мозга).

Если врач дает вам определенную таблетку, и она в большинстве случаев действительно срабатывает, то у психологов такого явного результата обычно не наблюдается. Вскоре, появились еще и парапсихологи. Это еще более размытое «учение».

Парапсихология, это не просто псевдонаука. Это целый сборник псевдонаучных дисциплин, которые работают:

1. Со сверхъестественными способностями.
2. С теориями жизни после смерти и т.п.

Вообще, работают они со всем этим «добром» очень условно. Скорее, пытаются искать всё это, применяя научную методологию. Представители этого сомнительного направления открыто заявляют, что проводятся исследования:

1. Лабораторные.
2. Полевые.

Однако, лишь малый процент каких-то реальных результатов действительно публикуется в научных изданиях.

Большая часть экспериментов парапсихологов сводится к каким-то попыткам доказать и обосновать:

1. Сенсорную депривацию.
2. Психокинез (способность что-то вытворять с окружающей обстановкой одной лишь силой мысли).
3. Дальновидение и т.п.

В парапсихологии пытаются ассоциироваться с трансперсональной психологией, а также с другими течениями, признанными наукой.

Научное сообщество (в большинстве своём) считает парапсихологию псевдонаукой. Да, попадаются и отдельные маргиналы от мира науки, которые вдруг начинают доказывать обратное. Но за последние 100 лет исследований, наличие парапсихических явлений и способностей подтвердить не удалось.

Вы можете конечно «уверовать» в это. И даже сутками пытаться сжигать свой собственный стол, одними лишь усилиями мысли. Но едва ли вы сможете что-то доказать всем остальным. Да и стол скорее всего не загорится. Куда выгоднее, открыть свою собственную школу парапсихологии. И учить людей тому, то они никогда не смогут проделать в реальности. Да, парапсихологи тоже любят деньги. И в основном, даже больше, чем свои собственные изыскания. Человек может сколь-угодно долго верить в то, что он сумеет подвинуть стул силой мысли. Верить то ему никто в это не запрещает. Но, если он собирает вокруг своих идей огромное количество людей, а потом еще и начинает их обучать за деньги, то в процесс должны вмешиваться представители государства.

Парапсихология создает себе собственную теорию и терминологию. Так, оперируют они в основном понятием пси-явлений. Подобными явлениями называют:

1. Пирокинез (способность что-нибудь поджигать силой мысли).
2. Психокинез (двигать что-нибудь).
3. Телепатию (способность передавать другим гражданам что-то без использования средств коммуникации).
4. Лозоходство (способность искать что-то под землей без лопаты, локатора, а лишь одними мозгами) и т.п.

Интересно и то, что подобные исследования начали проводиться еще в далеком 1882 году (в Лондоне). В 1957 году даже появится самостоятельная Ассоциация Парапсихологии. Кстати, она существует до сих пор.

В 70-х парапсихологией занимались очень многие. Существовали даже некоторые лаборатории, которые финансировались государством. Однако, в той же Америке, уже начиная с 80-х, спрос на подобные исследования резко обвалился. И не на пустом месте. Ведь стоило только ввести более строгий научный контроль, как исследования ауры человека например, закончились тотчас же. Ведь контроль экспериментов и исследований приводил к тому, что заявленные раньше доказательства и эффекты просто растворялись в воздухе. Исследователи просто зашли в тупик.

Уже с конца 80-х большая часть лабораторий будет закрыта. А все современные парапсихологические исследования теперь финансируются исключительно частными лицами. Известный в узких кругах отдел инженерных аномалий в Принстоне закрылся в 2007 году. Впрочем, кое-где в США подобные лаборатории еще все-таки остались. Правда никаких результатов они так и не дали.

В России же парапсихологии дал ход не кто-нибудь, а сам Менделеев. Который участвовал в создании медиумической комиссии на базе Петербургского университета. Но это тот самый случай, когда ученый помимо парапсихологии, занимался чем-то еще. И в итоге, он преуспел в огромном количестве научных изысканий. Даже таблица периодических элементов была создана Менделеевым. Как вы понимаете, это совсем не дает права парапсихологам заявлять о том, что Менделеев профессионально занимался парапсихологией, дав ей шанс на существование в современных реалиях.

В общих чертах, парапсихология изучает необъятный пул разных паранормальных явлений, вроде:

1. Призраков.
2. Реинкарнации.
3. Переживаний (околосмертных).
4. Ясновидения.
5. Предвидения и т.п.

Пример Менделеева отлично показывает нам, к чему может привести псевдонаука. И сколь она опасна, если даже такой именитый учёный не сразу понял, что это бесперспективные идеи, основанные лишь на каких-то выдуманных законах и постулатах.

Экстраординарные утверждения парапсихологов требуют экстраординарных доказательств. Если парапсихологи действительно хотят получить признание, им нужно подготовить хотя бы 5-10 человек, которые смогут:

1. Жечь дома на расстоянии (при поставленном эксперименте, с наблюдением и видеосъемкой со всех сторон).
2. Двигать что-то на расстоянии неоднократно (в жестких лабораторных условиях) и т.п.

Пока же, почему-то мы встречаем только пироманов. Которые любят всё поджигать. Но ни одного человека со способностью сжигать что-то взглядом, так и не было представлено. Последний гвоздь в крышку гроба парапсихологов забьет Национальная Академия Наук (в Соединенных штатах). Они разместят публичный доклад, в котором будет сделан очень прагматичный и понятный вывод:

Научные объяснения 130-летней истории парапсихологии, не подтвердили существования явлений, о которых идет речь.

Грубо говоря, некоторые целый век (и дальше чуть больше) угрохали на исследование того, что похоже не существует. Да, именно такая формулировка. И то, она сохраняется лишь для сохранения объективности. Может быть когда-нибудь через 200-300 лет кто-то все-таки сумеет сжигать столы силой мысли. И будет повторять это раз за разом. Но за последние 130 лет никто так и не сумел доказать существование хоть одного из явлений, которое входит в теории парапсихологов.

Парапсихологи, это что-то вроде секты, в мире обычной психологии. Они рассказывают о каких-то вещах, но не могут даже доказать их существование экспериментальным образом.

Экстрасенсы обманывают?

Вот эта тема уже сильно ближе «по духу» нашим соотечественникам. Попытки популяризации парапсихологии были в 90-х. Теперь же на главную сцену вышли экстрасенсы. Которые мало чем отличаются от гадалок, просто пытаются маскироваться. Экстрасенс, человек который обладает экстрасенсорным восприятием. До сих пор, нет ни одного научного подтверждения наличия подобных способностей хоть у кого-нибудь. При этом, в массовой культуре эта тема у нас такая же популярная, как НЛО в США.

Кстати, экстрасенсорное восприятие (ЭСВ) это термин введённый как раз парапсихологами. Именно они занимались изучением этого явления. Скорее всего они же и придумали его самостоятельно, не основываясь ни на чем. Или на опыте существования разнообразных гадалок и провидиц. Стоило только парапсихологам дотянуться до гадалок, как они тут же «сообразили» новую псевдонаучную дисциплину. Вот так это и распространяется по планете, как чума. Вернемся к нашим баранам, точнее экстрасенсам. Они используют целый набор методик:

1. Горячее и холодное чтение.
2. Престидижитацию (фокусы).
3. Иллюзионизм.
4. Театральное искусство и т.п.

Комбинация этих приемов позволяет создать впечатление у аудитории о том, что экстрасенс действительно обладает какими-то «невиданными способностями».

А вот метод холодного чтения это еще более хитрая вещь. Экстрасенс может использовать целую серию двусмысленных высказываний и лести, незаметные переходы с одной темы на другую (если видно, что человек начинает терять суть озвученного).

Если парапсихологи занимались в основном выбиваем грантов на псевдонаучные исследования, то их детище (экстрасенсы) занимаются простым бизнесом. Да, от государства они грантов не получают. Просто пытаются оказывать разнообразные услуги населению:

1. Диагностика разных заболеваний.
2. Снятие порчи (будто человек это пакет с молоком, который может испортиться).
3. Розыск пропавших граждан.
4. Предсказание будущего и т.п.

Экстрасенсов трудно выделять из общей массы разнообразных колдунов и магов. Очень часто они еще и заявляют сразу «целый комплекс услуг». Например черный маг в 110-м поколении, экстрасенсорная диагностика, целительство и т.п. И всё это один человек вам готов предложить. Были бы деньги, а уж чего «вылечить» они точно найдут.

Естественно, есть немало случаев, когда экстрасенсов обвиняли в мошенничестве. Более того, некоторые получали обвинительный приговор. Увы, но пока, государство относится к подобной сфере услуг очень снисходительно. Это учитывая то, какие деньги там крутятся.

Зачем люди обращаются к экстрасенсам?

Это комплексная проблема. И дело тут не только в том, что качество образования снижается. Ведь поколение, верящее в экстрасенсов и гадалок было обучено и воспитано еще до того, как начались существенные реформы образования. Да и в СССР хватало верующих в Чумака и Кашпировского. Обычно, к экстрасенсу идут для того, чтобы узнать:

1. Почему муж ушел к любовнице?
2. Когда стоит заняться бизнесом?
3. Почему всё вокруг такое ужасное и т.п.

Ирония в том, что вышеупомянутый муж может и сам не до конца знать, почему он ушел. Это камень в огород не только для экстрасенсов, но и для психологов. Психологи тоже частенько пытаются занимать доминирующую позицию в работе с клиентом. Убеждая его, навязывая ему какое-то простое объяснение. Если человек согласился с этим объяснением, то психолог доволен, деньги получены не зря. Вот только согласие, еще не означает истинности.

Еще есть отдельная «каста». Появляется какой-то «реальный экстрасенс» выступающий на публике, говорящий со всех телеканалов и даже собирающий целые концертные залы. И вот на таких граждан нужно заводить уголовные дела без сожаления. Потому что они не просто зарабатывают огромные деньги на мошенничестве и обмане, фактической продаже воздуха. Нет, они делают вещи похуже. Ведь некоторых участников той же «Битвы Экстрасенсов» эта телепередача возвела на пьедестал:

1. Славы.
2. Успеха.
3. Финансового благосостояния.

При том, что это простые бездельники разных полов и возрастов. Может быть хорошие коммерческие психологи и актеры. Но не более того.

О научных исследованиях и позиции религиозных организаций

С научными исследованиями всё не так просто. В Институте Мозга человека РАН пытались проводить исследования. Однако, даже этот институт еще в конце 90-х был замешан в скандале. Когда одна из телепередач обвинила исследуемую в том, что она занимается шарлатанств. Разговор про Нинель Кулагину. Которая кстати, добилась через суд опровержения обвинений.

Позиция научного сообщества в США по экстрасенсорике точно такая же, как и по парапсихологии. Там это считается псевдонаучным направлением.

Были и другие попытки проведения исследований. В частности, в качестве эксперимента брали 2 близнецов. По той причине, что у них очень тесная эмоциональная связь (так уж заложено природой). Естественно, ничего найти не удалось. Нет различимых нейронных связей между:

1. Не-психическим воздействием.
2. Психическим воздействием.

Результаты этого исследования были опубликованы в издании «Journal of Cognitive Neuroscience» зимой 2008 года. Это стало одним из самых убедительных доказательств того, что какие-либо паранормальные явления в психике вообще отсутствуют как класс.

С религиозными представителями всё еще проще. РПЦ считает, что любые способности, о которых заявляют экстрасенсы, это дьявольские происки. И прихожанам не рекомендуют обращаться за помощью к разнокалиберным экстрасенсам.

Примечательно и то, что этому конфликту больше 500 лет. Да, во все времена существовали разного рода «гадалки» и «ведьмы». Которые наверняка занимались тем же самым, что проповедуют нынешние экстрасенсы. Вот только в те времена, церковь в некоторых странах Европы имела еще и власть. Пусть и не абсолютную, но костры горели по всей Европе. А инквизиция заливала кровью подвалы. Сейчас же у церковников нет такой власти. Правда и экстрасенсы теперь уже не потчуют своих посетителей какими-то дикими снадобьями. Теперь этим занимаются целители.

Но целителями занимаются правоохранительные органы. Особенно в тех ситуациях, когда человеку наносится документируемый вред. Прецедентов предостаточно даже в современной России.

Не все «церковники» уходят в прямую оппозицию к экстрасенсам. Тот же протоиерей Смирнов например, в одном интервью заявил, что экстрасенсов от Бога он не встречал. Однако, он оставляет вероятность того, что где-нибудь они все-таки могут существовать. Что уже закладывает своеобразную бомбу под все его последующие высказывания. Потому что церковь обычно всегда относилась к подобным явлениям очень негативно. А тут какая-то странная свобода мнений.

Надо сказать, что неприятие экстрасенсов со стороны церкви, это очень позитивное явление. Да, к самой религии у современной науки тоже большое количество вопросов. Но предметом религии отчасти еще и

Реклама — что это, виды рекламы, цели и задачи

4.9 / 5 ( 303 голоса )

Реклама окружает нас со всех сторон, она является неотъемлемым элементом современного бизнеса. Крупные организации понимают необходимость качественной рекламы, поэтому создают отделы, где специалисты занимаются маркетингом. Эффективная рекламная кампания помогает сделать бренд более узнаваемым и в несколько раз увеличить прибыль фирмы. Что означает понятие “реклама”, какие бывают виды? В чем цель рекламы и ее задачи?

История появления и развития рекламы

Слово “реклама” происходит из латыни – оно означает “кричать”. Но имеется в виду не выкрикивание, а распространение информации независимо от того, хочет этого слушатель или нет.

Что такое реклама?

Есть несколько определений, но лучше всего отразить суть можно так:

Реклама – вид маркетинговой деятельности, который состоит в том, чтобы распространять информацию о продукте для привлечения большего количества покупателей. Это могут быть данные о компании, товаре, услуге или даже личности. Рекламу можно считать определенным видом маркетинговой коммуникации.  

Реклама распространяется самыми разными способами, в зависимости от цели, которой пытаются добиться компании или целевой аудитории, на которую направлена кампания. Суть такой проекта в том, чтобы в первую очередь привлечь внимание потенциальных покупателей к продукту. Особенностью рекламы является то, что это метод неличной презентации товара.

Объектами рекламы чаще всего выступают такое продукты:

• товар;
• компания-изготовитель;
• продавец;
• интеллектуальный труд;
• определенное событие;
• организация или предприятие.

Маркетологи не всегда преподносят товар только с положительной стороны, бывают и случаи негативной рекламы, которая создает определенную репутацию бренду. Это тоже помогает привлечь внимание к продукту и сделать его более узнаваемым.

Когда возникла реклама?

Точной даты появления или первого примера нет, но скорее всего реклама зародилась в то же время, когда появились первые признаки торговли. С самого начала человечество научилось выращивать продукты для собственного пользования. Со временем племена поняли, что на одной территории больше рыбы, а на другой лучше растет пшеница. Это дало возможность продавать недостающий товар другим людям. И быть лучшим в системе продаж позволяла реклама, которая преподносила определенный продукт и его продавца с лучшей стороны.

Среди раскопок в Египте был обнаружен лист папируса с объявлением того, что будет продаваться раб. Чаще всего реклама в то время была устной или с минимальным количеством слов. Ее распространяли на специальных свитках, придорожных камнях и на стенах общественных зданий.

Огромный скачек в рекламном деле начался после того, как появились более технологичные способы массовых коммуникаций – книгопечатание, радио, телевизор, телефон, Интернет.

Реклама как отдельный вид деятельности появился после того, как начали открываться первые издательские дома. Зачинателем печатной рекламы можно назвать журналиста из Франции – Теофраста Ренодо. Он начал публиковать в прессе первые рекламные объявления, после чего по всем мире начали открываться фирмы, которые предлагали платные услуги рекламы в газетах. С годами к сухому тексту или рисункам добавились фотографии товаров. Так начало появляться методы рекламы и способы популяризации определенного товара.

С начала 20 века и до нашего времени реклама и маркетинг активно развиваются. Крупные компании имеют собственные отделы, которые занимаются продвижением продуктов, а те, что меньше – обращаются к профессиональным организациям.

Особенности рекламы – цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики – это специалисты в области предоставления услуг для различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной. Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей, целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик. Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

Задача и цель рекламы – это сделать продукт узнаваемым, а также увеличить прибыль компании-производителя или реализатора.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта. К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.

Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola. Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке. Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара. Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно – на Новый год. Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека. Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”, воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те, кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то, что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Наружная реклама.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты. Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать. К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям, большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Средства массовой информации.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ, так и более востребованный сегодня метод – телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение, то во время покупки среди десятков незнакомых изделий, мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”. Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Интернет.

Реклама товаров в Интернете – это один из наиболее развивающихся и перспективных видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами, потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой, при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию. Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на потенциального покупателя. Это поможет увеличить прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама – это залог успеха вашего бизнеса. Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.

Кол-во просмотров: 17 901

Виды контекстной рекламы и особенности их использования : Энциклопедия результативного маркетинга

• Сентябрь 25, 2018

до таргетинга

Сегодня мы поговорим про виды контекстной рекламы. А для начала давайте разберемся, что вообще входит в понятие «контекстная реклама».

Контекстная реклама и ее виды

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

• поисковая контекстная реклама;
• тематическая контекстная реклама;
• медийная контекстная реклама;
• контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг.

Важно учитывать при использовании: контекстная реклама как канал продвижения не подходит бизнесу с новым уникальным продуктом на рынке. В этом случае следует с начала прорекламироваться в других каналах, чтобы набрать и повысить частотность запросов по тематике продукта, а затем только вкладываться в контекстную рекламу.

Или можно попробовать запустить контекстную рекламу по “широким” ключам, не затрагивающим саму уникальность продукта, но здесь будет риск траты бюджета на нецелевые заявки или вообще отсутствия заявок.

Далее рассмотрим каждый вид контекстной рекламы по-отдельности.

№1 Поисковая контекстная реклама

Суть канала: реклама основана на контексте рекламных объявлений и запросов, вводимых пользователями в поисковике. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска: 2-3 объявления сверху или до 10 рекламных объявлений справа.

Актуальность: очень высокая для разных сфер бизнеса благодаря ее основным преимуществам — заинтересованности пользователя в результате поиска, а также большой охват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: вообще, с помощью поисковой рекламы можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Нужно, как и всегда в маркетинге, тестировать канал и сравнивать его результаты с другими возможными каналами.

Особенно нужно отметить целесообразность использования поисковой рекламы для «молодых» сайтов, так как благодаря ей сайт сможет быстро занять достаточные для привлечения трафика позиции.

Важно учитывать при использовании:

• перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка и основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы;

• необходимо учитывать, что и в интернет-поиске есть конкурентная среда по сегментам рынка, и поэтому существуют специальные алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц компаний-конкурентов.

  Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм сравнивает все существующие в рекламной сети объявления и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Больше подробностей:

№2 Тематическая контекстная реклама

Суть канала: транслируется на площадках (web-ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Например, на новостных сайтах, в блогах и т.п.

Актуальность: высокая, но чуть ниже актуальности поисковой контекстной рекламы.

Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, так как пользователь может быть уже не заинтересован в результатах. Поэтому дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: можно рекламировать любые товары в любом сегменте рынка. Важно только правильно определить, какие запросы по тематике больше всего совпадают с составленным рекламным объявлением и рекламируемым продуктом.

Важно учитывать при использовании:

• объявления тематической рекламы показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. И обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость;
• тексты тематической рекламы должны быть более яркими, чем тексты поисковой рекламы, так как их цель – привлечь незаинтересованного в продукте/услугах пользователя;
• площадь, отведенная под подобную рекламу, ограничена, и ее не хватает для отображения всех объявлений, поэтому они демонстрируются в зависимости от ставок рекламодателя.

Больше подробностей:

№3 Медийная контекстная реклама

Суть канала: медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

Актуальность: на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Подходит для проведения долгосрочных рекламных кампаний с большим бюджетом.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: отлично справляется с такими задачами, как популяризация бренда (ребрендинг) в разных сегментах рынка.

Важно учитывать при использовании:

• чтобы реклама оказалась успешной, важно учесть три основные составляющие: интрига, привлекательный дизайн, правильное размещение;
• прежде чем делать баннер, следует проанализировать рекламные площадки на страницах поисковика;
• существует еще несколько современных тизеров, помимо всем известных стандартных баннеров. Например, «растяжки», ричмедиа, попандер, баннеры-«расхлопы», баннеры-имитации. Следует изучить их отличия и возможности и выбрать наиболее подходящий для Вас вариант.

Больше подробностей:

№4 Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг

Суть канала: это рекламные блоки, направленные на определенную группу целевой аудитории, объединенную одинаковыми свойствами, или на показ в определенное время. Это может быть географический, временной и поведенческий таргетинг.

Актуальность: очень высокая, ведь таргетинг позволяет выделить из всей аудитории лишь тех людей, которые являются целевыми потребителями.

Для какого сектора: b2b/b2c.

Для какой ЦА/рынков подходит лучше всего: подходит для продвижения любых товаров, если существует четкая привязка целевой аудитории к каким-либо географическим, временным или поведенческим показателям.

Больше подробностей:

Мы разобрали все существующие на данный момент виды контекстной рекламы. Выбирайте наиболее подходящий для Вас и тестируйте!

Наталия Леонова,маркетолог-аналитик

Статьи в тему

Рекламная продукция. Виды рекламной продукции: перечень, описание, преимущества

Современный мир для продвижения и раскрутки брендов использует всевозможные виды рекламы, в том числе и специальную продукцию. Ее разновидностей бесчисленное количество, и каждая категория выполняет свои функции и задачи, следует поставленным целям, отличается не только технологиями производства, но и смысловой нагрузкой.

Самое важное правило, на которое стоит опираться при выборе вида рекламной продукции – это цели и целевая аудитория продуктов. Используются брендинговые фишки абсолютно в любой сфере жизни — от политических мероприятий, презентаций и конференций до выставок, театральных постановок и при оформлении мест реализации товаров.

Некоторые виды рекламной продукции применимы во всех областях. К примеру, стенды, которые легко собираются и устанавливаются на любом мероприятии и месте на улице, а преимущество такой конструкции в небольших размерах и маленьком весе. Поэтому он легко может использоваться везде и в любое время.

Классификация

Основываются разновидности как рекламы, так и продукции на большом количестве факторов, которые используются для определения целевой аудитории и выгодности использования. Российское законодательство устанавливает следующую классификацию:

• политическая,
• экономическая,
• социальная,
• коммерческая.

Рекламная продукция используется во всех перечисленных областях, но наиболее популярный вид – коммерческая. Изготовление таких товаров — важный шаг в любой пиар-кампании.

Виды рекламной продукции

Разновидности коммерческой рекламы зависят от множества факторов. К категориям разделения относятся:

• задачи,
• место и способ размещения,
• масштабность.

Классификация рекламной продукции по целям:

• Традиционно-коммерческая, или информационная, ее задача проинформировать целевую аудиторию о рекламируемой компании, услугах или человеке. В основном, это печатная продукция;
• Сравнительная, которая помогает принять потенциальным покупателям преимущества компании посредством сравнения;
• Задача напоминательной продукции дать аудитории возможность не забывать о товаре и компании. Зачастую к этой категории относится рекламно-сувенирная продукция.

Каждая из категорий занимает важное место в продвижении и раскрутке любого бренда.

По месту и способу размещения

Это важный фактор разделения рекламной продукции. Цель данной категории — определить места, в которых часто пребывает потенциальная целевая аудитория. По месту и способу размещения реклама бывает: наружной и сувенирной, полиграфической и телевизионной, прямой и скрытой. И это далеко не полный список разновидностей.

Эффективная и неэффективная

Другая точка зрения разделения не имеет множества категорий. Она предполагает только 2 вида рекламы — эффективную и неэффективную. Самое главное правило – индивидуальный подход. Реклама может быть даже на космическом корабле — в этом мире все возможно. Но самое главное, чтобы этот способ был эффективным.

Рекламные установки

Такой вид пользуется особым спросом, ведь они располагаются перед потенциальными покупателями. Это возможность не только рассказать целевой аудитории о товаре и услуге, но и постоянно напоминать о существовании компании. К данному типу рекламы относятся и вывески, которые устанавливаются перед входом в магазины, бары, рестораны, в офисы компаний. Используется такой тип с давних времен, он не теряет своей актуальности и эффективности и по сей день. Маркетологи отмечают, что по масштабам охвата аудитории вывески конкурируют только с интернетом и телевидением. Они являются визитной карточкой любых заведений и крупных компаний, которая производит первое впечатление на потенциальных потребителей товаров и услуг.

Любая наружная реклама предполагает наличие первоначального проекта, после чего только начинается процесс изготовления и установки. Ограничений по размерам и формам таких конструкций нет. Для того, чтобы произвести максимально положительный эффект на целевую аудиторию, следует разработать запоминающийся слоган, качественную картинку и не поскупиться на фотоматериал, чтобы краска не «растворилась» после первого дождя или снега.

Плакаты и стенды

Каждый вид рекламной продукции имеет свои плюсы и минусы, однако самый часто используемый тип – плакат. Второе место испокон веков принадлежит стендам. Эти два типа рекламной продукции незаменимы в проведении выставок, конференций, презентаций. Для целевой аудитории плакаты и стенды – это возможность изучать самую важную информацию о товаре или услуге, для компаний – идеальный шанс заявить о себе и оставить приятное первое впечатление.

Рекламные промо-стойки

Не меньшей популярностью у производителей товаров пользуются рекламные промо-стойки. Этот тип – отличная возможность наглядно продемонстрировать продукты потенциальным клиентам и привлечь внимание. Промо-стойки – это дегустационные и презентационные столы. Такой вид считается очень удобным и компактным.

Буклет

Не менее популярный вид рекламной продукции. Проще говоря, это листы с одним или несколькими сгибами. Предназначение буклета в том, чтобы ознакомить целевую аудиторию с предлагаемыми продуктами или услугами. Один из самых недорогих вариантов рекламы, который позволяет охватить достаточное количество потенциальных клиентов. Дизайн буклета должен быть ярким и запоминающимся, чтобы остаться в памяти у человека. Печатная рекламная продукция — важный элемент, которому стоит уделять особое внимание.

Каталог

Данный вид позволяет не только разрекламировать продукт и привлечь покупателя приятными акциями и скидками, но и дать возможность аудитории изучить товары, описание и цены. Красочные фотографии и выгодные предложения в каталоге – залог успеха.

Листовка

Поистине самый недорогой способ, который, тем не менее, является весьма эффективным. Листовка выполняет следующие функции: в первую очередь, она должна донести информацию о товаре или услуге, ознакомить потребителя с условиями и выгодными предложениями. Важная задача рекламной полиграфической продукции – сформировать интерес у покупателя к приобретению товара и услуги, привлечь внимание.

Календари

Существует несколько их видов:

• карманные,
• квартальные,
• настольные,
• настенные.

Данный тип рекламной продукции является сувенирным и часто дарится партнерам и сотрудникам организации для поддержания имиджа. В первую очередь, это касается настенных календарей. Они выглядят дорого и презентабельно. Такие подарки принято дарить на какие-нибудь серьезные праздники.

Карманные календари могут раздаваться на улице как листовки. Это удобно и привлекает внимание целевой аудитории на «ура». Они удобны в использовании и точно окажутся полезными в повседневной жизни.

Квартальные календари, как правило, размещаются в офисах крупных компаний, так как они очень удобны в использовании. Представлены они в виде квартальной сетки. Они считаются самым популярным видом рекламной продукции среди календарей.

Настольный тип – незаменимый элемент обустройства рабочего стола. Такая рекламная продукция, которая всегда находится перед глазами, точно запомнится размещенной на ней информацией.

Ручки

Самый часто используемый вид на конференциях, тренингах и презентациях — ручка с логотипом. Онаточно останется с вашими покупателями надолго. Это удобная рекламно-сувенирная продукция, которая позволит тем, кто посещает ту или иную конференцию, сразу же записывать нужную информацию. Такими канцелярскими принадлежностями люди обычно пользуются продолжительное время, и логотип компании, изображенный на ручке или блокноте, надолго остается в памяти.

Без изготовления рекламной продукции сложно представить качественное продвижение и раскрутку. Самое главное, чтобы эти вещи имели свою изюминку и запомнились потенциальным потребителям. Даже ручка с логотипом — шаг к успеху.

Виды интернет рекламы: обзор и классификация

Какие бывают виды интернет рекламы и чем они отличаются? Современный интернет уже давно наполнился рекламой в самых разных ее проявлениях. Кому-то она может нравиться, кого-то раздражать, но никто не станет спорить — интернет реклама необходима как один из ведущих двигателей успешного маркетинга. Важный момент: прежде, чем вы приступите к продвижению своих услуг при помощи рекламы, не забудьте установить на сайте счетчик Яндекс.Мерики и Google Analytics. Эти сервисы помогу вам всегда быть в курсе результативности ваших рекламных кампаний.

Виды интернет рекламы: что о них нужно знать?

Интернет-рекламу можно разделить на пять основных категорий:

• Баннерная,
• Семантическая,
• Партнерская,
• Социальная (реклама в социальных сетях),
• Мобильная.

Для различных компаний все эти виды рекламы являются отличным способом продвижения объявлений через веб-интерфейс и мобильный интерфейс. Онлайн-реклама в значительной степени зависит от контекстного и поведенческого таргетинга. В рамках интернет-маркетинга онлайн-реклама включает в себя: медийную рекламу, аффилированный маркетинг, поисковый маркетинг (SEM) и мобильную рекламу.

Что такое таргетинг?

Таргетинг – это рекламный механизм, позволяющий выделить целевую аудиторию и показать рекламу именно ей. Таргетинг (выделение целевой аудитории) может строиться на основе георграфического положения, интересов, семейного положения, участия в каких либо группах. К примеру, если мы – московский магазин и мы даем рекламу детских колясок в социальной сети Вконтакте, то таргетинг строим таким образом:

Страна – Россия

Город – Москва

Возраст – 18-40

Участие в группах “Молодые родители”, “Мамы Москвы”, “Беременность”.

Таким образом наши объявления будут гарантированно показываться только тем, кому они могут быть действительно интересны.

Каковы преимущества интернет рекламы?

Одним из основных преимуществ интернет-рекламы является немедленная публикация информации, которая не ограничена географическими или временными факторами. Онлайн-рекламодатели могут настраивать рекламные объявления, делая ориентированность на потребителя более эффективной и точной.

К примеру, Google AdWords и Яндекс.Директ  позволяют показывать рекламу на соответствующих веб-страницах или рядом с результатами поиска. Но не нужно думать, что реклама навязывается потенциальным покупателям бесконтрольно: потребители имеют существенный контроль над контентом, который они видят – влияют на сроки, размещение и видимость онлайн-рекламы.

Как демонстрируется реклама в интернете

Показ рекламы – это использование баннеров, размещенных на стороннем веб-сайте или в блоге для привлечения трафика и повышения осведомленности о рекламируемой продукции. Такие баннеры состоят из статических или анимированных изображений, а также могут включать в себя аудио и видео-материалы. В медийной рекламе используется демографический и географический таргетинг – для сбора статистики покупок и истории браузера пользователей.

В дополнение к контекстному таргетингу, онлайн-реклама ориентируется на поведение пользователя в сети — так называемый, поведенческий таргетинг. Например: если известно, что пользователь недавно посещал автомобильные веб-сайты, на основе анализа трафика кликов и куки-файлов, этот пользователь может затем обслуживаться тематическими объявлениями при посещении других сайтов.

Какие бывают виды интернет рекламы

1. Партнерский маркетинг

Аффилированный маркетинг – это вид онлайн-рекламы, который достигается путем заключения контрактов с партнерской сетью. В этом случае веб-трафик обычно основан на призыве к действию. Об сути партнерского маркетинга вы можете подробнее почитать в нашей статье “Партнерские программы: плюсы и минусы”.

2. Реклама в социальных сетях 

Если мы говорим про виды интернет рекламы, то нельзя забывать о социальных сетях. Она размещается на сайтах социальных сетей, таких как Facebook или Вконтакте. Такая реклама может выглядеть как прямые медийные объявления, объявления, показывающиеся через внутренние рекламные сети и показ рекламы в приложениях социальной сети.

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах – это одна из форм маркетинга, которая направлена на продвижение веб-сайтов за счет увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем. Тактика SEM включает в себя платное размещение, контекстную рекламу, а также бесплатную поисковую оптимизацию для размещения своих объявлений. Рекламодатели платят каждый раз, когда пользователи нажимают на их объявления и перенаправляются на их веб-сайт. Эта система позволяет брендам  совершенствоваться, а также узнавать о меняющихся тенденциях своего рынка.

4. Мобильная реклама

Реклама с помощью мобильной сети – это способность организаций и частных лиц рекламировать свой продукт или услугу через мобильные устройства. Мобильная реклама обычно осуществляется с помощью текстовых сообщений или приложений. Очевидное преимущество мобильной рекламы для брендов заключается в том, что мобильные устройства, такие как смартфоны или планшеты, постоянно находятся рядом со своим владельцем. Это очень удобно для рекламодателей, так как такие виды интернет рекламы позволяют ежедневно поставлять свой контент на мобильные платформы.

Различные тактики мобильной рекламы включают: 

Реклама на экране в режиме ожидания. Владельцы сотовых телефонов заключают соглашение с третьей стороной, которое позволяет рекламе запускаться на экране пользователей, пока их телефон не работает.

Реклама в играх и приложениях. Компании разрабатывают приложения, в том числе игры и видео, которые продвигают рекламодателей.

DoubleClick for Advertisers – сервис Google, который позволяет брендам покупать определенные ключевые слова, чтобы увеличить позицию своих объявлений в рейтингах мобильного поиска.

5. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) – это использование различных стратегий, которые позволяют поисковым машинам высоко оценивать страницы веб-сайтов и выводить их в ТОП выдачи. Платная реклама в поисковых системах повышает узнаваемость и доступность веб-сайта, отображая ссылки над или под результатами поиска. В отличие от этого, SEO повышает узнаваемость сайта и позволяет ему хорошо продвигаться по определенным словам, ключевым фразам и терминам.

Некоторые стратегии SEO включают построение ссылок, оптимизацию контента на сайте с помощью целевых ключевых слов, оптимизацию метаописаний с помощью целевых ключевых слов и оптимизацию содержания блога с помощью целевых ключевых слов.

Большинство поисковых систем работают, чтобы находить веб-сайты пользователей на основе их запросов, используя сложные алгоритмы. Эти автоматические алгоритмы оценивают авторитет веб-сайта, используя широкий спектр стратегий, чтобы оценить общее качество и полезность контента сайта. Стратеги SEO стремятся повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, создав высококачественный контент, который использует релевантные ключевые термины, которые будут связаны с другими сайтами.

Локальный SEO – это новая тенденция в сфере SEO. Данный вариант предполагает создание контента, ориентированного на конкретное географическое расположение.

Какие виды интернет рекламы выбрать конкретно вам?

В этой статье мы постарались подробно рассказать о значении интернет-рекламы, её категориях, платформах, на которых она размещается, а также об аудитории, на которую она ориентирована. Для продвижения своего проекта вы можете выбрать какую-то одну рекламную стратегию, а можете освоить и использовать их все. Самое важное – это не забывать оценивать эффективность своей рекламы, менять и дорабатывать ее по мере необходимости.

Какие виды реклам бывают

Чтобы успешно развивать свой бизнес, будь то торговля, различные услуги или что-то иное, необходимо прежде всего продвигать его, делать узнаваемым. И в этом вопросе огромную роль играет реклама. Именно она позволяет привлечь потенциальных клиентов, заинтересовать их. А текущее развитие общества и технологий позволяет использовать различные виды реклам, которые могут охватить практически все категории людей. И это дает возможность донести информацию о себе, о товаре, об услуге или о бизнесе в общем до любого человека.

Виды наружных реклам

Под наружной понимается реклама, которая находится на территории населенного пункта. Её располагают на щитах, стендах, растяжках, крышах и стенах домов, на транспорте или в нем. Все наружные виды рекламы, примеры которых можно встретить на каждом углу, активно используются, так как они относительно малозатратные, но при этом достаточно эффективные.

Щиты – это конструкции, которые предназначены для размещения большеразмерного баннера с рекламой. Чаще всего их располагают вдоль дорог. Текст, адреса и телефоны на них должны быть крупными, чтобы их легко можно было прочитать из движущегося транспорта.

Растяжки – это полотна ткани или винила с рекламной информацией, которые растянуты над дорогой. Тоже весьма эффективный метод продвижения, который очень часто используется.

Указатели – это своего рода маячки, которые указывают направление, в котором находится рекламируемый объект.

Вывески – это носитель рекламной информации, который располагается поблизости от анонсируемого объекта. Их также можно назвать мини-щитами.

Штендеры – это сборно-разборные или раскладные рекламные конструкции, на которых располагается информация о фирме и её контактные данные.

Люди-сэндвичи – это переодетые люди, которые привлекают потенциальных клиентов.

Пневмофигуры – надувные объемные фигуры.

Липкая аппликация – это различные плакаты, стикеры и объявления.

Реклама на транспорте – очень эффективный и популярный способ рекламы, при котором информация о фирме, товаре или услуге размещается на наружном покрытии автотранспорта либо внутри него.

Виды реклам в интернете

Интернет дает огромные возможности по раскрутке бизнеса путем размещения рекламной информации.

Баннер – это графическое прямоугольное изображение, на котором расположена информация либо картинка.

Текстовая реклама – это небольшое рекламное объявление или же полноценная статья о фирме или товаре.

Видеоролик – это видеореклама, которая передается через интернет. Это самый дорогой способ продвижения через интернет. Им обычно пользуются крупные богатые компании.

Контекстная реклама – это тексты и баннеры, расположенные на страницах, по контексту совпадающих с рекламой, а также рекламная информация в поисковых системах.

Виды реклам на телевидении

Видеоролики – самый распространенный вид рекламы на телевидении. Длина ролика обычно составляет 15-30 секунд, но может быть и иной.

Бегущая строка – это текстовые объявления, которые идут во время эфира.

Телемагазины – это способ продвижения товара, при котором телезрителю предоставляется полная информация о рекламируемом объекте.

Спонсорство – скрытая и явная реклама товаров, компаний или услуг во время трансляции. Явная реклама выражается в благодарности за помощь в организации и/или проведении программы, выпуска, рубрики. Скрытая же представлена в виде различных аксессуаров, атрибутов или продуктов с названием бренда.

Виды реклам на радио

Дикторское объявление – записанное текстовое рекламное сообщение.

Музыкальная заставка – реклама компании или товара под музыкальный аккомпанемент.

Виды реклам в печатных СМИ

Модульная реклама – ярко выраженная часть полосы рекламного характера.

Рубричная реклама – текстовые рекламные сообщения, разбитые по рубрикам.

Текстовая реклама – это статья или заметка, посвященная конкретному товару или фирме.

Почтовые каталоги – это список товаров с описаниями, ценами и фотографиями, распространяемыми через почтовые ящики.

Виды наружной рекламы — 15 видов, которые дадут рывок | Фото, примеры. Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Наружная реклама — уличные конструкции различного типа рекламного характера. Подобные виды конструкций уже завоевали все цивилизованные города.

Впервые наружная реклама дала знать о себе еще тысячу лет назад, когда размещали различные конструкции в виде деревянных табличек о информатировании людей о олимпийских играх.

На сегодня существует более 50 основных видов наружной рекламы. Все дело в том, что многие агентства проводят эксперименты, для определения наиболее эффективного вида рекламного носителя. Появляется и исчезает огромное количество видов и типов наружной рекламы. Все это стоит огромных средств, что не по карману малому и даже среднему бизнесу.

Именно поэтому, мы остановимся на наиболее популярных и оправданных видах рекламы, в которые есть смысл вкладываться. Эти варианты наружной рекламы являются основополагающей любой рекламной компании. Мы покажем Вам собственное исследование с фото и примерами самых популярных видах наружной рекламы.

Виды наружной рекламы — классификация средств наружной рекламы

Высокий показатель эффективности достижении маркетинговых целей получили следующие виды конструкций в наружной рекламе:

• Ситиформат;
• Брандмауер;
• Призматрон;
• Скроллеры;
• БилБорд;
• Вывеска;
• ЛайтБокс;
• Панель-кронштейн;
• Суперсайт;
• Крышные установки;
• Брендирование авто;
• Таблички;
• Тонкие световые панели;
• Штендер;
• Объемные буквы.

Эти 15 видов средств наружной рекламы, которые действительно стоит попробовать для продвижения вашего бизнеса. Но как из этого выбрать то, что более подойдет для меня? Ведь кошелек не резиновый.

Что бы ответить на этот вопрос, необходимо более детальнее разобраться в целях определенного вида, его особенности, типа и формата конструкции наружной рекламы.

Какие цели достигают различные виды и форматы наружной рекламы

• Расширение и увеличение клиентской базы. Именно поэтому наружная реклама устанавливается в общественных местах, где по логике, больше потенциальных клиентов.
• Красивая подача рекламного объявления услуги / товара компании. Все виды наружной рекламы играют ключевую роль в маркетинговых компаниях и создают видимость продукта или услуги на рынке.
• Создание положительного образа бренда и увеличение продаж. Наружная реклама может рекламировать продукт 24 часа в сутки, что сделает огромных охват потребителей.

Основная цель любого вида наружной рекламы — грамотное преподнесение товара, услуги и уникального предложения (УТП) покупателю и убедить его в покупке данного товара / услуги.

Теперь, когда мы понимаем с какими целями нам нужно определиться, можно говорить о видах и формах наружной рекламы, посмотреть фото и примерно представлять, куда двигаться.

Виды конструкция для наружной рекламы

Эти виды носителей показали большой потенциал и эффективность в рекламировании бренда. Различные виды смогли отлично распространить рекламное объявление за короткий промежуток времени.

Фото наружной рекламы:	Описание конструкции:
	Сити формат — известны также как ситилайт (CityLight) или лайтпостер (LightPoster) — вид наружной рекламы, расположенной отдельно от торгового заведения. На пример, на остановках транспорта, павильонах. Конструкция состоит из лайтбокса (светового короба) с двумя плоскостями для размещения рекламы, установленного на ножке
	Брандмауэр (настенное панно, рекламный щит) — вид наружной рекламы в виде огромного баннера, который устанавливается на стене, фасаде здания. Преимущества такого типа рекламы в его заметности. Устанавливаемый на стене, брандмауэр заметен с очень больших расстояний, что дает возможность четкого донесения рекламного предложения. Небольшая стоимость.
	Призматрон — получил свое название из-за строения. Лицевая поверхность состоит из крутящихся трехгранных призм, на поверхности которых нанесен рекламное предложение. Преимущества такого вида наружной рекламы: возможность размещения нескольких баннеров с разными дизайн-проектами, которые будут показываться через установленный промежуток времени. Призмы поворачиваясь вокруг своей оси демонстрируют каждую их трех граней.
	Крышные установки — такой формат наружной рекламы примечателен тем, что устанавливается на крыше. Сложно представить более видимый вид наружной рекламы, чем установка на крыше. Из-за высоты, имеет большой обзор, тем самым является очень эффективным типом уличной рекламы. Устанавливаются как объемные буквы, так и обычные вывески с подсветкой и не световые.
	Вывеска — вид рекламной конструкции, цель которого — информатирование о том, что находится внутри здания. В виду этого, устанавливается перед входом в здание. Такой формат наружной рекламы может иметь плоскую, объемную и даже фигурную форму. Вывески являются одним из самых популярных и эффективных типов наружной рекламы на рынке. Обычно вывески делаются из пластика — акрила или оргстекла. Вывески могут быть как световые (с внутренней и внешней подсветкой) для эффективной работы в темное время суток, так и не световые.
	Лайтбокс (Light Box — Световой короб) — состоит из лицевой, боковой и тыльной стороны. Внутри установлены источники света (обычно LED светодиодные лампы) для равномерного прямого освещения. Задняя часть выполнена из металла или ПВХ. Такой современный вид носителей наружной рекламы широко распространены и очень популярны. Из преимуществ: относительно небольшая стоимость и длительный срок службы материалов.
	Панель кронштейн — световая консоль, вид наружной рекламы, устанавливаемый на стену, фасад перпендикулярно движению (людей и транспорта). Эффективна как для наружной рекламы, так и в качестве указателя. Имеет одностороннюю или двухстороннюю конструкцию. Используются стандартные материалы: пластик, акрил, баннерная ткань, поликарбонат, полистирол. Крепится при помощи металлического кронштейна к фасаду, стене или столбу.
	Бигборд (известный так же как Билборд от анг. Billing Board — информационная доска) — вид наружной рекламы в виде рекламного щита. Эффективно работают при установке вдоль трасс. Формат конструкции представляет собой металлическую раму с атмосфероустойчивыми составами, установленную на опоре. Довольно большая стоимость.
	Суперсайт (или суперборд) — рекламный щит больших размеров, установленный на высокой стойке. Суперсайт считается современным видов наружной рекламы. Имеет лампы для подсветки. Для усиления эффекта рекламы устанавливается система Trivision. Преимущества такого формата рекламы заключается в огромной видимости. Чаще всего распологаются вне города.
	Брендирование авто — вид наружной рекламы, в котором в роли рекламной конструкции участвует транспортное средство. Один из новых и современных форматов наружной рекламы. Авто оклеивается пленкой с рекламным баннером, на котором расположен логотип или другая продукция. Преимущества: низкая стоимость, хороший охват.
	Табличка — современные виды табличек бывают рекламными и офисными. Предназначен для информатирования посетителей. Также работаю как указатели. Изготавливают из вспененного ПВХ и самоклеющейся пленки оракал, металла, пластика. Могут быть как световые так и не световые.
	Тонкие световые панели — современный вид наружной рекламы. Представляют собой сверхтонкую панель с подсветкой (подобную лайтбоксу). На лицевой стороне может размещаться любой баннер, фото, логотип и т.д. Широко используются в наружной и интерьерной рекламе. Очень экономны и эффективны как в помещении, так и на улице. Отлично привлекают внимание при установку на витринах. Существует несколько видов тонких световых панелей: акрилайт, кристалайт, фреймлайт, лайтиксы и Magnetic.
	Штендер (нем. ständer — стойка, штатив) — рекламная конструкция которая устанавливается на улице, рядом с торговым помещение. Работает одновременно как реклама и указатель. Этот формат наружной рекламы удобен своей мобильностью. Штендеры имеют легкий вес, а так же могут иметь складывающуюся конструкцию. Это позволяет экономить место. Недорогой и очень эффективный вид наружной рекламы очень хорошо зарекомендовал себя. Существует меловой штендер, ростовая фигура.
	Объемные буквы — вид наружной рекламы из класса вывески. Имеет форму букв. Буквы выполнены из различных материалов, таких как: пластик, акрил, МДФ, ПЭТ, ПВХ, фанера, дерево, пенопласт, композита и т.д. Могут быть как световые, так и не световые буквы, а так же подсветка контражур (подсветка с тыльной стороны). Формат объемных букв успешный и эффективный вид как наружной так и интерьерной рекламы.
	Роллерные дисплеи, скроллеры — рекламный носитель, установка с роллерной системой. Конструкций предполагает размещение внутри одного баннера с несколькими рекламными предложениями. Очень эффективный и удобный вид наружной рекламы, который показывает отличные результаты в современных реалиях. Скроллерная система может иметь заданную скорость. Так же имеется подсветка, что помогает привлекать взгляды в темное время суток.

Новые виды наружной рекламы которые прошли испытание

МЫ представили самые популярные и эффективные форматы и виды конструкций наружной рекламы, которые отлично справляются со своей работой — рекламировать товар / услугу компании. Они отлично подходят для целей, которые преследуют маркетинговые компании.

Обязательно попробуйте использовать какие-то из представленных видов рекламных конструкций для вашего бизнеса. Если у Вас остались вопросы про виды размещения наружной рекламы, обязательно задайте их нам, мы с радостью ответим.

Остались вопросы? Получите бесплатную консультацию. Или читайте следующую статью ;)

Какие бывают различные виды рекламы? (с изображениями)

Реклама используется для рекламы продукта, услуги или идеи. Доступно множество видов рекламы с целью повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж продукции. Реклама присутствует практически во всех аспектах повседневной жизни.

Наружная реклама включает рекламные щиты.

Прежде чем решить, какие типы рекламы лучше всего, компании важно определить целевую аудиторию. Конкретная группа, для которой продается продукт, является их целевой аудиторией. Демографическая информация, такая как возраст, пол, образование и уровень дохода, помогает определить целевую аудиторию. Размещение вашего сообщения в рекламных местах, ориентированных на эту группу или демографию, называется целевым маркетингом и имеет важное значение для эффективной рекламы.

Газетная реклама — это одна из форм рекламы.

Печатные средства, такие как журналы, брошюры и газеты, позволяют сообщениям маркетологов доходить до целевой аудитории на странице. Журналы включают статьи и изображения, предназначенные для привлечения определенного типа потребителей. Издатели журналов имеют обширную демографическую информацию о своих читателях, что позволяет маркетологам адаптировать рекламу для обращения к своим потенциальным клиентам.

Сэндвич-доска — это форма наружной рекламы.

Вещательная реклама включает сообщения на телевидении, радио и в Интернете. Традиционными формами такого рода рекламы являются рекламные ролики, показываемые во время телевизионной программы или перед фильмом.Реклама продукта — менее очевидный способ продвижения продукта. При продакт-плейсменте компании платят за то, чтобы их продукт использовал персонаж в программе. Когда вы видите кого-то в телешоу или фильме, использующего определенный бренд, это продакт плейсмент или скрытая реклама.

Одним из первых случаев, когда продукт-плейсмент привлек внимание общественности, был фильм « E.Выпущено Т. . В этом фильме персонажи едят конфеты Reese’s Pieces®. Продажи Reese’s Pieces® существенно выросли в результате того, что они стали заметны в этом невероятно популярном фильме, что привело к повышению осведомленности об эффективности этого типа рекламы.

Интернет-продвижение — один из новых видов рекламы, который может осуществляться разными способами.Флэш-реклама — это сообщения, которые переходят на экран вашего компьютера и часто перемещаются. Их бывает трудно закрыть, и они раздражают, но они эффективны для привлечения вашего внимания.

Всплывающие и прокручивающиеся объявления — другие примеры этих типов рекламы. Реклама с оплатой за клик означает, что маркетологи платят за то, чтобы их веб-страницы занимали высокое место на страницах результатов поисковых систем.Их также называют рекламными ссылками.

В наружной рекламе используются рекламные щиты и вывески. Эти виды рекламы включают использование автомобилей с рекламными надписями или больших знаков, размещенных по бокам автобусов. Они также могут быть знаками на табло или на стадионах, привлекающими внимание больших толп и освещающих спортивные мероприятия по телевидению

Печатная реклама приходит по почте или в журналы.,

Что такое реклама товара? Какие типы рекламы используют компании?

После производства продукта бизнесу все равно нужно как-то его продать. Однако при такой большой конкуренции на рынке это невозможно, если компания не найдет способ сообщить клиентам о своем существовании. Другими словами, успешному бизнесу нужна реклама продукта.

Что такое реклама товара?

Advеrtіsemеnt — это наиболее часто встречающийся и известный способ популяризации продукта.Благодаря этому производитель пытается охватить аудиторию и выделить привлекательные характеристики продукта, а также то, насколько он полезен для потребителей. Таким образом, можно сказать, что реклама — это искусство информирования людей о продукте или услуге и их преимуществах.

В настоящее время наряду с термином «реклама» специалисты часто используют еще одно слово — «маркетинг». Хотя у этих двоих общие цели, они не совпадают. Первый представляет собой лишь небольшую часть маркетинга, направленного на демонстрацию продукта, в то время как маркетинг включает в себя другие виды деятельности, многие из которых не продвигают продукт напрямую.

Например, рекламный ролик — это реклама и часть маркетинговой стратегии компании. Однако, если компания публикует на своем сайте полезные статьи по данной теме, это маркетинг, потому что этот контент фактически ничего не рекламирует. Вместо этого предполагается установить доверительные отношения с потенциальными и существующими клиентами, оказывать поддержку, привлекать посетителей, превращая их в существующих и постоянных клиентов.

Почему важна реклама продукта?

Реклама продукта служит знакомством с продуктом и распространяет информацию о компании.Как только ваши клиенты узнают о продукте, реклама используется для информирования клиентов о его преимуществах. Это продемонстрирует это наилучшим образом и вызовет разговор, который повысит осведомленность клиентов.

Еще одним отличным способом продвижения может быть реклама целевой аудитории. Это может помочь установить лучшую связь между клиентом и компанией. Хотя эффективный поиск и охват целевой аудитории может быть одной из самых сложных задач, достижение этой цели поможет увеличить продажи и конверсию.

Реклама — это лишь небольшая часть маркетинговой кампании.

Что такое маркетинговая кампания? Это конкретная стратегия, которая реализуется на нескольких платформах с целенаправленной идеей не только для представления продукта, но и для повышения узнаваемости бренда, продаж и коммуникации в рамках определенной аудитории.

Традиционные виды рекламных кампаний

Есть несколько типов рекламных кампаний, доступных для бизнеса:

Телевидение и радио (по крайней мере, в те времена) позволили компаниям привлечь миллионы потенциальных клиентов.Телевизионные ролики популярны и сейчас. Однако компаниям необходимо проводить маркетинговые исследования, чтобы выяснить, какие программы лучше всего подходят для их продуктов. Среди рассматриваемых вопросов компании определяют средний возраст и доход своей целевой аудитории.

Сюда входят новинки, журналы, флаеры, броши и т. Д. Размещение рекламы в магазинах и новостях — старый, но все же эффективный метод рекламы.

• Внешняя реклама

Это могут быть вывески, рекламные щиты, киоски, выставки и т. Д.Это реклама, которая занимает место дома у покупателя. Эта рекламная форма стала очень простой, потому что она дает новый способ привлечь внимание целевой аудитории. Эти рекламные объявления продуктов помогают повысить осведомленность об услугах компании в ее торговой зоне.

Реклама товаров в интернет-бизнесе

• Внутреннее консультирование

Когда Интернет стал более доступным и все больше людей начали использовать его для работы и развлечений, компании вышли в Интернет.В результате в настоящее время у компаний есть ряд различных методов продвижения, таких как баннеры, текстовые объявления, видеообъявления, реклама с оплатой за клик и многие другие. Интернет также позволяет отслеживать несколько показателей, наиболее важными из которых являются:

— Достигните (сколько людей увидели рекламу)

— Показов (сколько раз было показано объявление, даже если одни и те же люди видели его дважды или чаще)

— Коэффициент конверсии (сколько людей, увидевших рекламу, достигли желаемой цели)

Реклама в дропшиппинг-бизнесе

Поскольку дропшиппинг — это разновидность электронной коммерции, большинство таких магазинов работают только в Интернете.Кроме того, эффективное продвижение магазина прямой поставки требует сбалансированной маркетинговой стратегии, то есть одной чистой рекламы здесь не обойтись. Поэтому владельцы используют ряд методов продвижения.

SMM по праву считается эффективным, но относительно доступным способом продвижения малого онлайн-бизнеса. Большинство социальных сетей предлагают различные способы продвижения, включая продвижение постов, размещение рекламы, столбики и т. Д. Самыми популярными социальными сетями для бизнеса являются Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и YouTube.

Электронный маркетинг — это метод продвижения, который подразумевает отправку электронных писем клиентам. Такие электронные письма могут содержать как чистую рекламу, так и различный контент, который напрямую не продвигает продукт, такой как информационные бюллетени, обновления, полезные руководства, развлекательные статьи и т. Д. Перед фактической отправкой электронных писем компаниям сначала необходимо получить адреса электронной почты людей, которые могут стать их клиенты. Компании обычно просят посетителей сайта зарегистрироваться и предлагают что-то взамен, например скидку или купон.

• Поисковая оптимизация

SEO подразумевает оптимизацию сайта для поисковых систем путем написания текстов, содержащих ключевые слова. Каждый раз, когда поисковый запрос совпадает с ключевыми словами на странице, есть вероятность, что поисковая система покажет данную страницу в результатах. Таким образом, правильное SEO может увеличить органический трафик страницы, то есть количество людей, попадающих на сайт из поисковых систем.

Контент-маркетинг — это общий термин, обозначающий целый ряд методов, направленных на продвижение продукта через полезный и / или развлекательный контент.Эта стратегия подразумевает предложение аудитории ценного контента, связанного с продуктом, без его реальной рекламы.

Примеры рекламы товаров

В зависимости от сообщения, которое вы пытаетесь доставить, реклама продуктов может отличаться. Через разные платформы вы можете обращаться к разной аудитории. В зависимости от вашего бюджета и целевой аудитории найдите платформу, которая лучше всего подходит для продвижения ваших товаров.

Давайте взглянем на некоторые примеры товарных объявлений:

• Маркетинг в социальных сетях (SMM)

Как было сказано ранее, платформы социальных сетей — очень привлекательный маркетинговый инструмент, который относительно доступен.Это пример организации рекламных кампаний с использованием самой популярной в мире платформы социальных сетей — Facebook. Это позволяет продавцу выбирать аудиторию, которая будет взаимодействовать с рекламой.

Он предлагает несколько различных параметров, которые можно изменить в зависимости от целевой аудитории. Эти компоненты включают местоположение, возраст, пол и т. Д.

Предоставление аудитории относительного контента об определенном продукте может повысить их вовлеченность.Например, это может быть блог, в котором вы описываете преимущества покупки продукта или пошаговое руководство по процессу покупки.

Для еще большего вовлечения клиентов люди могут писать отзывы о продуктах и ​​услугах интернет-магазина.

• Поисковая оптимизация

Важнейшей частью маркетинговой кампании является оптимизация интернет-магазина для увеличения органического трафика.

Важно правильно изучить целевую аудиторию и оптимизировать такие параметры, как ключевые слова, заголовки и описания, в соответствии с результатами SEO.

Важным аспектом рекламной кампании является электронный маркетинг. Это помогает поддерживать заинтересованность клиентов и информировать их о скидках и специальных предложениях магазинов. Например, вы можете предложить им специальный купон, как показано выше, чтобы помочь убедить клиентов подписаться на ваши информационные бюллетени по электронной почте, которые вы впоследствии можете использовать для других рекламных кампаний.

Это всего лишь несколько примеров товарной рекламы и методов, используемых дропшиппинг-магазинами для рекламы товаров.

,

5 основных методов рекламы в Интернете — LeadsLeap

Многих сбивают с толку разные виды рекламных технологий в Интернете. В сегодняшнем сообщении в блоге я хочу разделить все методы на 5 основных типов. Я также расскажу о секрете успеха в каждом из них.

Готовы? Поехали…

1) Контентная реклама

Первый вид рекламы — это контентная реклама. Он в основном использует контент для привлечения внимания посетителей.Это основной вид рекламы, потому что весь Интернет состоит из контента (или информации).

К технике контентной рекламы относятся следующие стратегии трафика:

— Отправка статей в каталоги статей
— Размещение статей в Squidoo, Hubpages или Blogger
— Размещение статей в собственном блоге или на информационном веб-сайте
— Пресс-релиз
— Платные обзоры на чужом веб-сайте
— Ответы Yahoo
— Создание закладок в социальных сетях на Digg , Propeller и т. Д.
— Размещение видео на видео сайтах
— Размещение комментариев на форумах

В контентной рекламе вы привлекаете трафик из 2 источников.Вы получаете трафик либо с веб-сайта, на котором размещен контент, либо из поисковой системы.

Приведен существующий трафик с сайта. Вам больше не нужно ничего делать, кроме как убедиться, что ваш контент хорош, а заголовок интересен.

Настоящая проблема заключается в получении трафика от поисковой системы. Ваша цель — получить высокий рейтинг в поисковой системе и направить трафик из поисковой системы на ваш контент, а затем на ваш сайт.Это достигается путем тщательного исследования ключевых слов и поисковой оптимизации.

2) Рекламные ссылки

Этот тип рекламы обычно использует короткую ссылку с некоторым описанием для привлечения посетителей непосредственно на ваш сайт.

Все следующие стратегии трафика относятся к технике ссылочной рекламы:

— PPC реклама
— LeadsLeap реклама
— Доска объявлений
— Публикация в каталогах
— Партнерский обмен ссылками
— Баннерная реклама (графическая версия ссылочной рекламы)
— Реклама на Craigslist
— Подпись электронной почты

В ссылочной рекламе вы привлекаете трафик только из 1 источника, то есть существующий трафик с веб-сайта, на котором размещена ваша ссылка.

Ключ в ссылочной рекламе — это ваше ПРЕДЛОЖЕНИЕ.

Многие рекламодатели ожидают, что люди будут нажимать на любую ссылку, которую они размещают. Когда никто не нажимает, они удивляются, почему люди не отвечают.

Помните, люди ВООБЩЕ НЕ интересуются вашей рекламой. Их интересует только то, какую пользу они могут извлечь. Если ваше объявление не передает идею, что у вас есть что-то хорошее для них, они просто не нажмут!

3) Вирусная реклама

Этот вид рекламы похож на сарафанную рекламу в офлайновом мире.Идея состоит в том, чтобы побудить ваш существующий трафик привлечь больше трафика на ваш сайт.

Следующие стратегии трафика относятся к методике вирусной рекламы:

— Предложите партнерскую программу для ваших продуктов, включая поиск партнеров по совместному предприятию
— Разместите сценарий «Расскажи другу» на своем веб-сайте
— Распространите вирусную заставку, программное обеспечение или электронные книги

Успех в вирусной рекламе во многом зависит от вашей способности создать

.

5 типов интернет-рекламы, о которых нужно знать в 2019 году

Формы интернет-рекламы стремительно меняются. На заре рекламы хороший показатель CTR мог заключаться в размещении нескольких рекламных баннеров на целевых страницах, в то время как теперь рекламодателям приходится конкурировать за внимание пользователей.

Пять видов интернет-рекламы, наиболее эффективных в 2018 году:

• нативная реклама
• видеообъявлений
• медийных объявлений
• полноэкранных межстраничных объявлений
• расширяемых объявлений

Интернет-медиа теперь определяют форматы объявлений и среды, на которых должна отображаться медийная реклама.Эпоха «Windows 95» может быть отличным временем, но сегодня рекламодатели и издатели имеют совершенно разные правила игры, к которым нужно адаптироваться, чтобы онлайн-реклама работала.

Если вы не можете выбрать один из типов цифровой рекламы для своей рекламной кампании, первое, что вам придет в голову, вероятно, будет их цена за клик или стоимость мили. Итак, вы будете правы, но только отчасти, потому что хороший креатив также находит отклик у пользователей, он запоминается и приносит хорошие конверсии, когда трафик идет с соответствующих целевых страниц.

Типы интернет-рекламы, завоевавшие мир в 2018 году

Эффективность интернет-рекламы может зависеть от разных вещей. Некоторые формы интернет-рекламы показали безупречную эффективность в 2017-18 годах благодаря факторам, которые мы подробно опишем ниже.

типов рекламы, о которых мы упоминали ранее, дали такой CTR в 2018 году: нативная реклама — лидер среди лидеров, которая обычно дает 10,4% CTR, за полноэкранными межстраничными объявлениями следует 5-7%, замыкают список видеообъявления и расширяемые 1 ,2% форматов. Вместе эти типы рекламы составляют 70% рекламных расходов, имевших место в 2017 году. Что касается среднего CTR медийной рекламы, то он составлял всего лишь 0,1%. Тем не менее, это оказался один из самых экономичных вариантов, на которые рекламодатели готовы тратить свой бюджет.

Размеры

Наиболее распространенное заблуждение — все рекламодатели хотят показывать пользователям большие объявления, которые размещаются вверху веб-страницы или занимают весь экран. Действительно, иногда креативы показывают лучшие результаты в самом низу страницы или посередине.

Например, когда креатив размещен под информативной статьей, облегчающей принятие решений и так далее. Рекламные блоки меньшего размера, в свою очередь, могут дать гораздо лучшие результаты благодаря тому факту, что они ненавязчивы и содержат увлекательный и интересный контент. Поскольку пользователи массово перешли со своих персональных компьютеров на смартфоны, мобильная экосистема стала наиболее плодотворной почвой для рекламодателей, которые стремятся добиться более высокой рентабельности инвестиций с помощью доступных малых и средних форматов рекламы. В экосистеме приложений самыми популярными разрешениями рекламы считаются 300 * 250, 300 * 50, 320 * 50 и 728 * 90 .

Нативные виды интернет-рекламы

Нативные формы интернет-рекламы — это рекламные блоки, которые сочетаются с остальным содержанием на целевых страницах, имитируя их интерфейс, дизайн и функции.

Нативные виды цифровой рекламы появились не так давно, когда выяснилось, что баннеры больше не работают из-за их агрессивного подхода, ярких креативов, искажающих интерфейс сайта, и баннерной слепоты пользователей.

Самыми распространенными нативными объявлениями являются спонсируемые сообщения, рекомендуемый контент и контент в ленте; они одинаково хорошо обслуживаются на мобильных и настольных компьютерах. Нативная реклама также появляется в результатах поиска вверху, помеченная как «реклама» во фрагменте.

В отличие от других форм интернет-рекламы, нативных объявлений просматривают на 53% больше и в 32% случаев используют . У них высокий уровень вовлеченности, потому что такие типы рекламы приносят пользу пользователям, предоставляя им полезный и релевантный контент.

Для того, чтобы такая реклама была эффективной, рекламодателю необходимо:

• Пометить спонсируемый материал тегом «ad»
• Сделайте материал интересным и полезным
• Добавьте функции совместного использования в креатив

Видео виды веб-рекламы

Видеообъявления обычно работают на 14% лучше в приложениях и на 8% лучше на мобильных устройствах по сравнению с настольными компьютерами. В среднем мобильная видеореклама собирает больше репостов и достигает более высоких показателей завершения, чем десктопная.Например, видеообъявления с вознаграждением, которые работают только в приложениях, предоставляют пользователям стимулы для просмотра рекламы (внутриигровые бонусы, предметы и т. Д.). Чтобы получить вознаграждение, пользователи смотрят видеорекламу, а не пропускают ее, что приводит к гораздо большему завершению и эффективности

Помимо рекламы с вознаграждением, существуют другие популярные рекламные блоки для мобильных устройств и приложений, такие как нативные и межстраничные.

Сегодня форматы видеорекламы онлайн не ограничиваются рекламой на Youtube. Рекламодатели могут легко использовать свежеиспеченные интерактивные креативы и направлять их определенным группам аудитории с помощью программных методов рекламы.

Что касается самых популярных размеров видеорекламы, стоит отметить, что они будут зависеть от ширины видеоплеера, установленного на сайте издателя. Как правило, малые и средние размеры видео (измеряемые в пикселях) не раздражают просмотр. Это приводит к лучшему пользовательскому опыту и объясняет, почему они обычно предпочтительнее крупных.

Видеообъявления значительно способствуют удобному взаимодействию с пользователем на веб-сайте издателя и повышению эффективности рекламных кампаний.Вот несколько советов, как улучшить конверсию:

• Правильная продолжительность (от 15 до 30 секунд)
• Яркий, увлекательный сюжетный стимул
• Яркий CTA

Показать примеры цифровой рекламы

Цифровая реклама, которая принадлежит дисплею, включает в себя обширный пул креативов: это могут быть видео, текстовые, включая всплывающие окна, флэш-баннеры, анимированные и статические изображения.

В большинстве случаев рекламодатели выбирают рекламные баннеры из-за их рентабельности и простоты использования, они поддерживаются на многих платформах, мобильных или настольных компьютерах и в разных разрешениях.

Различные онлайн-объявления, относящиеся к медийному виду, обычно генерируют релевантный трафик, поскольку они поддерживаются множеством рекламных платформ, которые имеют функции таргетинга и ретаргетинговые кампании.

Самыми популярными форматами медийной рекламы для настольных компьютеров и мобильных устройств являются 300 * 250, 728 * 90, 160 * 600, 336 * 280 и 300 * 600

Медийная реклама может улучшить узнаваемость бренда, повысить осведомленность о продукте и привлечь больше потенциальных клиентов во время рекламной кампании. Основная основа показа медийной рекламы — выбор правильной рекламной платформы с таргетингом и оснащение медийного креатива такими элементами:

• Замечательное предложение
• Продажа контента
• Броский дизайн

Межстраничные типы веб-объявлений

Межстраничные типы медийной онлайн-рекламы, обычно используемые на мобильной платформе и в приложениях в качестве баннеров и видеороликов.

Являясь одним из лучших видов онлайн-рекламы для мобильной платформы, межстраничные видеоролики обычно покрывают весь экран пользователя в промежутках между игровыми интервалами, в начале загрузки приложения или загрузки веб-страницы.

После показа рекламных баннеров на экране их время истекает, и они исчезают. Важно предоставить пользователю возможность сразу нажать на объявление или сразу закрыть его.

Тот факт, что рекламные баннеры и видеоролики обычно появляются в логических прерываниях, делает межстраничные объявления менее агрессивными, но, тем не менее, захватывающими и запоминающимися.CTR межстраничных объявлений в среднем на 70% выше, чем у простых баннеров.

Их самые популярные размеры — 1024 * 768 пикселей для настольных компьютеров и планшетов. У самых популярных смартфонов межстраничное разрешение составляет 320 * 480 пикселей.

Типы интернет-рекламных кампаний, основанные на межстраничных объявлениях, потребуют более продвинутых рекламных платформ с большей емкостью, поскольку креатив может иметь больший вес. Рекомендуется программно показывать межстраничные объявления и настраивать асинхронную загрузку объявлений в настройках приложения.Что еще важно:

• Размещайте рекламу в приложениях с соответствующей тематикой
• Приложение имеет существенные интервалы
• Не перегружайте приложение рекламой (настройте частоту)

Расширяемые интернет-объявления

Каковы лучшие онлайн-объявления, которые лучше всего работают против синдрома баннерной слепоты? Верно, нет равных расширяемой онлайн-рекламе, когда нужно добиться большей видимости.

Расширяемые типы интернет-рекламы: баннеры обычно появляются в приложении или на мобильных устройствах, когда они запускаются поведением пользователя, например, наведением указателя мыши, щелчком или касанием соседней области или прокрутки страницы.

Расширяемые рекламные баннеры могут увеличиваться в размерах и достигать гораздо больших размеров, когда пользователь активирует их. Такая форма онлайн-рекламы очень запоминающаяся, интерактивная и увлекательная: по данным IAB, уровень вовлеченности на 25% выше среднего.

Расширяемые онлайн-объявления, однако, могут сильно раздражать пользователей, поэтому специалисты рекомендуют показывать их через рекламные платформы, которые могут устранить ограничение частоты показов в настройках кампании. Также важно:

• Установить измерение скорости взаимодействия и расширения
• Убедитесь, что креатив закрывается при наведении курсора или щелчке мышью
• Установите правильное время для показа объявления (около 5-10 сек.)

Все виды интернет-рекламы: запуск

Различные формы медийной рекламы в Интернете требуют разных подходов. Дело в том, что сегодня programmatic может автоматически обслуживать самые эффективные виды интернет-рекламы, используя протокол RTB.

Рекламодатели платят за использование платформы самообслуживания DSP, которая связывает их с издателями, которые используют целостный SSP со своей стороны для доступа к стороне спроса. Каждая из сторон использует дашборды, которые позволяют автоматизировать сделки, принимая только те, которые соответствуют их предпочтениям.

Рекламодатели выбирают, какие виды интернет-рекламы показывать, где и как нацеливать, кто должен просматривать рекламу (целевая демография в соответствии с геолокацией, IP-адресом, браузером и т. Д.), И настраивает варианты расходов бюджета.

Издатель также может выбирать, какие виды интернет-рекламы принимать и показывать на целевых страницах, их размеры, позиции и устанавливать минимальную цену, при которой сделки не заключаются.

Таким образом, платформа становится инструментом, который сопоставляет правильный инвентарь с правильной онлайн-рекламой, помогает получить контроль над местами размещения и аудиторией.

Если это долгосрочная маркетинговая стратегия, она определенно потребует использования различных вариантов интернет-рекламы, каждый из которых постепенно добавляется для новой кампании или пользовательского сегмента. Некоторые онлайн-объявления будут добавлены, а другие будут вырезаны, когда вы их протестируете, получите статистику и определите для вас наиболее оптимальные варианты творчества.

Управляйте всеми типами онлайн-рекламы на одной панели! Присоединяйтесь к платформе SmartyAds!

Автор
ИРИНА КОВАЛЕНКО, директор по маркетингу компании SMARTYADS

июль 2018

,