Формирование общественного мнения: Формирование общественного мнения

Формирование общественного мнения

Сущность общественного мнения и этапы его формирования

Определение 1

Общественное мнение – это тип состояния массового сознания, которое содержит в себе скрытое или явное отношения общества или его части к проблемам, событиям и явлениям действительности.

Определение 2

Субъект общественного мнения – общности различного уровня, а объект – событие, явление, процесс и социальный факт.

Выделяют три основных этапа формирования общественного мнения:

1. Зарождение, предполагает формирование интереса к явлению, факту и процессу; индивидуально-групповая оценка объекта, который вызвал интерес; стремление субъекта достичь источника информации.
2. Непосредственное формирование общественного мнения: обмен индивидуальным и групповым мнением и формирование общественного мнения.
3. Функционирование общественного мнения: мнение-оценка выступает суждением большинства; переход общественного мнения от вербальной, то есть словесной формы, к поведенческой.

Социологами выделено три необходимых условия развития и функционирования общественного мнения:

Готовые работы на аналогичную тему

• общественная значимость, актуальность проблемы, темы и события. Это значит, что общественное мнение может быть сформировано только по отношению к вопросам, затрагивающим ряд экономических, политических и духовных интересов многих людей и несут важное практическое значение;
• дискуссионность обсуждаемых вопросов, то есть предмет рассмотрения общественности – вопросы, которыми допускается многозначность толкования и различных оценочных суждений;
• необходимый уровень компетентности – подразумевает понимание общественностью содержания обсуждаемых проблем, ее осведомленность по данному вопросу.

Иными словами, общественным можно считать не любое мнение, а только соответствующее критериям социальной значимости, компетентности и дискуссионности.

Общественному мнению характерны следующие черты:

• сфера охвата, то есть масштабность;
• субъективная распространенность;
• направленность, то есть полярность;
• поляризованность;
• социальный ареал;
• устойчивость;
• интенсивность;
• скорость формирования и непротиворечивость.

В качестве основных источников формирования и развития общественного мнения выступают:

• непосредственное наблюдение за окружающим, одобрение или порицание определенных действий и решений;
• СМИ, которые целенаправленно воздействуют на мнение и поведение людей.

На основании содержания высказывания, общественное мнение может быть выражено оценочными, аналитическими и конструктивными суждениями, в зависимости от знака высказывания — позитивными и негативными суждениями. Этот феномен по структуре своей может быть монистический и плюралистический. В последнее десятилетие набирает силу мировое общественное мнение, предмет которого – глобальные вопросы сохранения жизни на планете.

На сегодняшний день в стране работает более двух десятков центров, направленных на изучение общественного мнения. Наиболее известными среди них являются:

• ВЦИОМ – Всероссийский центр изучения общественного мнения;
• Фонд «Общественное мнение»;
• РОМИР (Российское общественное мнение и исследование рынка;
• Санкт-Петербургский Центр А. Киссельмана.

Способы воздействия на личность

Манипулирование – это способ воздействия на личность с целью изменения ее представлений, вкусов, поведения в направлении, которое задается манипулятором. Манипулирование преимущественное воздействует на подсознание человека. Особое внимание уделяют не столько содержанию информации, сколько ее форме. СМИ, которые активно участвуют в становлении общественного мнений, формируют образ социального мира, давая возможность передачи больших объемов информации на колоссальные по числу людей аудитории, чем оказывают значительное воздействие на массы людей.

Убеждение – метод воздействия на сознание личности посредством обращения к ее собственному критическому суждению. Основой метода является отбор, логическое упорядочивание факта и выводов в соответствии с единой мировоззренческой концепцией конкретного человека. Убеждение достигают усилением ранее созданных установок.

СМИ осуществляют с целью убеждения самостоятельный отбор и формирование распространяемых в обществе сведений. Действия людей зависят от того, какая информация к ним приходит.

Выделяют несколько приемов распространения информации, которые помогают убедить человека в истинности представляемых ему суждений:

• Фрагментарность – препятствует формированию целостной картины событий, что позволяет СМИ акцентировать внимание на отдельных сторонах события, умалчивая некоторые аспекты;
• персонализация – внимание акцентируется не на смысле событий, а на их носителях;
• Отвлечение внимание от важной информации.

Внушение – это воздействие, воспринимаемое человеком без должного контроля сознания, что оказывает значительное влияние на его представления, мотивы и установки.

Внушение в отличие от убеждения, — аргументированное средство воздействия, педагогическое внушение проводят при сниженном уровне аргументации.

Внушаемость является нормальным свойством ВНД, характерное всем людям в разной степени. На суггестивность влияет возраст, пол, интеллект, состояние здоровья и другие факторы.

Сопутствующее внушение представляет своеобразное воздействие на психику ребенка, которое встречается в любом педагогическом акте. Такое непреднамеренное воздействие всей окружающей обстановки на впечатлительность и эмоциональность детей. В этом нет специальной целенаправленности суггестивного влияния, несмотря на ряд факторов, из которых состоит информационный процесс, воздействующий на психическое состояние человека.

Повторение – важнейший фактор привлечения внимания аудитории к информации. Повторение помогает увеличить число людей, чье внимание привлечет тот или иной факт или событие. Иными словами, повторение благодаря феномену внимания превращается в способ превращения некоторой часть потенциальной аудитории в реальную. В журналистике важно то, что она существенно влияет на процессы памяти. С целью лучшего запоминания СМИ практикует повторение одной и той же информации в различных модификациях.

Формирование общественного мнения (стр. 1 из 2)

Общественное мнение принадлежит к числу явлений, которые с большим трудом поддаются всестороннему анализу и строгому определению. Поэтому существует множество точек зрения на проблему его определения. Только в отечественной литературе можно встретить почти два десятка определений.

Общественное мнение зависит от того общества, в котором оно формируется и развивается, от принципов этого общества, от культурных ценностей и степени демократизации общественного строя.

Изучение общественного мнения – очень актуальная проблема так, как общественное мнение является своеобразным регулятором тех процессов, которые происходят в обществе. Изучение общественного мнения социологическими методами при объективном анализе позволяет уловить малейшие его оттенки, тенденции его изменения, уточнить количественное соотношение между различными его оценками, узнать реальную расстановку политических сил.

Анализ общественного мнения имеет не только большое практическое, но и теоретическое значение, способствует развитию наук об обществе.

1. Понятие «общественное мнение». Сущность и признаки общественного мнения. Объект и субъект общественного мнения

Общественное мнение – это оценочные суждения большинства членов больших общностей людей, выражающие их отношения к фактам, явлениям, процессам действительности.

Теоретическому осмыслению общественного мнения и его роли в государственной жизни уделено много места в знаменитом трактате «Государь» итальянского мыслителя и государственного деятеля Н. Макиавелли. В XVII–XVIII вв. словами «общественное мнение» обозначалось представление о политическом мнении публики и избирателей, проявляющееся вне парламента в противоположность их гласному обсуждению политических вопросов в парламенте. С конца XVIII в. этот термин стал общепринятым.

В Новое время общественное мнение анализировалось в работах английских философов Т. Гоббса, Ф. Бэкона и Дж. Локка. В работе «Опыт о человеческом разуме» Локк выделил три группы законов, которым должен подчиняться человек в своем поведении: божеские, человеческие и общественного мнения. Он рассматривал общественное мнение как проявление нравственности и считал, что люди при оценке своих поступков обращаются не только к религиозным заповедям, гражданским законам, но и к общественному мнению. Положение Локка об общественном мнении как мере «нравственного» и «безнравственного» позволило в дальнейшем социологам исследовать роль общественного мнения в нравственной жизни, а также обосновать такую специфическую особенность мнения как оценочность. Т. Гоббссчитал, что мнение есть отражение определенных социальных потребностей. Поступки и деятельность людей обусловлены их мнениями, и если эффективно управлять мнениями людей, это приведет к эффективному управлению их деятельностью, что позволит добиться мирного решения социальных проблем. Гегель, подразделив общество на «гражданское общество» и «государство», стремился доказать, что только государство способно решать проблемы, затрагивающие интересы всего общества. Народ наделен субъективным мнением, государство же имеет своим определением объективные, а не субъективные мнения. Общественное мнение есть неорганический способ обнаружения того, что народ хочет и что он думает. То, что, действительно, проявляет себя в государстве, должно, разумеется, действовать органически, и это имеет место в государственном строе, – писал Гегель.

Французский социолог Г. Тард, считал, что общественное мнение творит публика. границы которой весьма расплывчаты, а основная черта публики есть движение мнений, которое она порождает. Тард отмечал, что общественное мнение представляет собой определенную совокупность размышлений и ответов на вопросы современности. Мнение – это статистическая система, управляемая и логикой, и чувствами и разделяемая разным количеством человек от нескольких десятков до нескольких миллионов. Тард писал, что мнение – это мгновенная и более или менее логичная группа суждений, которые отвечая на актуальные вопросы, воспроизводятся во множестве экземпляров у людей одной и той же страны, одного времени и одного общества. Высказанное индивидом суждение распространяется на все общество и становится общим. В.М. Хвостовсвязывает процесс зарождения общественного мнения с интересами классов и социальных групп. Он придавал особое значение роли народа в создании общественного мнения. Так как выражение отношения в форме одобрения или осуждения, пожелания или требования составляет один из важных признаков общественного мнения, Хвостов определяет общественное мнение как отношение, которое общество принимает к какому либо вопросу или событию, причем члены общества сознают свою солидарность в воззрениях по данному вопросу.

Общественное мнение отражает все или почти все стороны жизни общества. Оно включает в свое содержание те же рациональные, волевые и эмоциональные моменты, что и специфические формы общественного сознания. Так, если мнение высказывается по политическим или нравственным вопросам, то оно тем самым включает в себя и политические, и нравственные идеи, т.е. рациональные моменты.

Общественное мнение широко охватывает также сферу чувств, так как оно оценивает поступки людей, одобряет, или осуждает их. Чувства расположения, симпатии или гнева, ненависти всегда присутствуют в общественном мнении.

Ключевыми понятиями феномена «общественное мнение» являются понятия объекта и субъекта. Объектамиобщественного мнения выступают факты, события и процессы. Субъект общественного мнения – это доминирующее большинство того или иного общества. Субъектом общественного мнения выступает не любая группа людей, а большие человеческие общности.

Мнения – это суждения людей, выражающие их отношения к фактам, явлениям, процессам действительности, их оценку. Особенность мнений как оценочных сужденийсостоит в том, что в них выражается и субъективное отношение людей к объекту. Для выяснения специфики мнения важно рассматривать его как необходимое звено во взаимоотношении субъекта и объекта деятельности, в отношении человека, социальной группы с окружающим миром. В процессе такого взаимодействия высказываются оценочные суждения, которые выступают в качестве регулятора отношений поведения людей. Специфика состоит в том, что в суждениивыражается отношение к чему-либо в форме одобрения или осуждения, пожелания или прямого требования. Возникает данное отношение в связи с наличием противоречивых суждений и высказывается общественностью. [8]

Мнение зависит не только от знаний, но и от интересов людей, их мировоззрения. Выражение отношения в формах одобрения или осуждения, пожелания или требования составляет один из важных признаков общественного мнения. В общественном мнении всегда выражается определенное отношение людей к решению тех или иных вопросов общественной жизни, к деятельности правительства, политических партий, к отдельным личностям. Как мнению большинства общественному мнению присуще внутреннее единство.

Другим важным признаком общественного мнения является то, что оно формируется по вопросам, затрагивающим общие интересы людей, и возникает в связи с расхождением их взглядов по интересующим их вопросам. Важным признаком общественного мнения является не только то, что оно публично высказывается и защищается, но и то, как широко оно распространено.

Общественное мнение как суждение, выражающее обыкновенное сознание людей, не основывается на научных положениях, однако нельзя рассматривать наличие в общественном мнении ложных представлений его специфической чертой.

Мнения весьма подвижны. Особенность их такова, что с изменением условий, влияющих на их формирование, вчерашнее мнение меньшинства сегодня может стать мнением большинстве или единодушным мнением, и наоборот. Изменчивость, подвижность мнений делает необходимым анализ всей их совокупности.

В процессе социологического изучения общественного мнения фиксируется прежде всего направленность мнения (положительное или отрицательное), а также его интенсивность (слабое или сильное). Выявляется степень интереса к проблеме, ее дискуссионность. Ставится задача определить не только отношение людей к какой-либо проблеме, но и их суждение о возможных, наиболее эффективных путях решения этой проблемы. Подобные исследования являются необходимым элементом принятия управленческих решений. [7]

2. Формирование общественного мнения. Средства манипулирования общественным мнением

Формирование общественного мнения осуществляется стихийно и сознательно. Эволюция и развитие общественного мнения начинается с установления семейного очага, образования клана и племени.

Если раньше до образования этих союзов действиями человека руководил исключительно эгоизм, то с этих пор начинается впервые регуляция действий человека с точки зрения интересов союза. Руководством такого регулирования везде и всюду является так называемое общественное мнение, определяющее добро и зло с точки зрения интересов общества, а не с точки зрения одних личных стремлений.

Позднее был создан аппарат суда, но суд не устранил силы и значения общественного мнения, играющего огромную роль как в примитивных обществах, так и в развитых социальных организациях. При этом общественное мнение является более тонким инструментом в оценке человеческой деятельности, нравственных поступков, помыслов и нравственных чувств человека, которые не могут быть оценены судом вообще. Общественное мнение выносит свою совершенно определенную оценку нравственному поведению.

С общественным мнением связываются и такие общественные явления, как популярность, известность, которые являются для многих побудителем к действиям, имеющим общественный характер и общественный интерес.

ФОРМИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ — Мегаобучалка

3.3.1.Независимо от действующих законодательных актов, проводимой политики и принятых программ развития сообщество людей в целом и каждый человек в отдельности, проживающий и работающий на конкретной территории, принимает участие в формировании общественного мнения.

Общественное мнение – это важнейшие нормативные ценности, притяза-

ния и взаимные ожидания людей, обеспечивающие эмоционально-

психические, нравственные, эстетические, религиозные и другие

стереотипы и представления, определяющие постановку жизненных

ценностей жителей и выбор средств для их достижения.

Пример: 1. В городе К. традиционно считалось престижным работать на одном из градообразующих предприятий – «К-ом машиностроительном заводе», хотя за 50 лет существования его продукция, оборудование, технологии, уровень руководства сильно устарели, что, соответственно, серьёзно отразилось на величине и регулярности зарплат, получаемых его рядовыми работниками. Тем не менее в анкетах, заполняемых в городском центре занятости, этот завод, как место желаемой работы, постоянно лидировал. Это давало повод его очень пожилой дирекции считать себя «продвинутыми».

2. В районе Н. никто не мог объяснить, почему одна небольшая территория считалась «нечистым местом». И когда в соответствии с утверждённым планом жилой застройки в «нечистом месте» начали возводить многоэтажные дома, то жить в них соглашались только приезжие.

3. Гражданин С. – харизматический лидер, то есть никто не помнил, чтобы он сделал что-то полезное для родного завода и города. Детальный анализ говорил скорее об обратном – после него всегда оставались неразбериха и убытки. Но все жители дружно голосовали за него на всевозможных выборах, видимо, считая его умным и дельным человеком.

Общественное мнение на территории существует всегда и возникает либо стихийно, тогда оно обычно называется слухами, либо благодаря определённым действиям заинтересованных лиц, которые целенаправленно его формируют. Созданием общественного мнения могут заниматься отдельные лица, общественные и коммерческие организации, политические партии и т.п. Это может делаться на профессиональном уровне, для чего создаются различные формальные структуры, подобные перечисленным в разделе 2.8, и на «любительском» уровне, когда общественное мнение создают случайные лица, причём нередко совсем не то, к которому они стремились. «Высшим пилотажем» здесь считается подготовка заданной версии общественного мнения в профессиональной организации, а запуск её в обращение – через добровольных распространителей, которые даже не подозревают об истинных целях проводимых акций.

В настоящее время принято выделять ряд важных направлений, по которым формируется общественное мнение.

3.3.2. Связи с общественностью (public relation).

Любая территория независимо от своего административного статуса, размеров, уровня развития, числа жителей и т.п. в лице своих органов управления и сообщества людей заинтересована в том, чтобы её собственные жители и жители её ближнего и дальнего окружения имели о ней благоприятное или, как минимум, нейтральное мнение. Для этого проводится целый комплекс мероприятий, в который входят действия по улучшению инвестиционной привлекательности (благоприятное законодательство, в том числе налоговое, простота приобретения недвижимости, оформления нового строительства и др.), снижению рисков (финансовых, законодательных, криминальных и др.), доступности руководителей различных уровней и прозрачность их действий, улучшению отношения к пожилым людям, детям, инвалидам, открытости диалога с политическими партиями, общественными движениями и т.п. Огромную роль здесь играют средства массовой информации, которые могут как объединять местное сообщество вокруг важных идей, конкретных людей и организаций, так и вносить раскол в сообщество, формируя цели, не имеющие ничего общего с интересами данной территории.

Пример: Последнее время стали распространёнными следующие акции по улучшению связей с общественностью:

— проведение различных «Дней», типа «День города», «День национальной культуры в. . .», «День промышленности в столичных городах и областных центрах», «День области А. . . в областном центре Б. . .» и т.п.; при этом новое звучание приобрели и празднования традиционных “Дней» типа «День металлурга», «День строителя», «День милиции», «День авиации» и др.;

— проведение различных конкурсов типа «Лучшая семья», «Лучший детский рисунок», «Лучший проект на. . .», в том числе ставших особо модными и дорогостоящими конкурсы «Мисс. . .»; также новое звучание приобрели традиционные конкурсы профессионального мастерства типа «Лучший токарь», «Лучший водитель», «Лучший инспектор ГИБДД» и др.;

— проведение спортивных мероприятий, особенно по популярным видам спорта (футбол, хоккей, теннис. . .), привлекающих большое внимание болельщиков и прессы;

— обустройство действующих объектов туризма и отдыха и создание новых (исторические места, курорты, зоны отдыха и др.).

Конечной целью всех акций, входящих в комплекс связей с общественностью, является формирование отношений взаимопонимания и доброжелательности между различными людьми, организациями и структурами управления на конкретной территории.

3.3.3. Имидж территории, как одна из составляющих общественного мнения, представляет собой тот совокупный образ, который формируется в сознании конкретных людей как проживающих и работающих на данной территории, так и не имеющих к ней прямого отношения (см. раздел 2.6.1). Очевидно, что имидж не может охватить всех сторон такого сложного и разнопланового объекта как территория. Поэтому обычно речь идёт не о едином имидже. Более того, специалисты по формированию имиджа – имиджмейкеры готовят отдельные варианты имиджа территории для каждой заинтересованной категории людей — целевой группы.

Пример: 1. Представителей промышленных кругов привлекает инвестиционный имидж территории и всегда настораживает её рисковый имидж.

2. Потенциальных туристов привлекает имидж исторических и природных объектов, расположенных на территории, и настораживает её криминальный имидж.

3. Потенциальных студентов привлекает имидж образовательных учреждений, расположенных на данной территории, дипломы которых имеют достаточно высокую репутацию на других территориях.

3.3.4. Реклама – это инструмент информирования широких слоёв населения или каких-то целевых групп людей о различных объектах, действиях, процессах, ситуациях и т.п. Реклама может быть платной, когда заинтересованные лица оплачивают услуги профессиональных рекламистов по целевому информированию населения. Реклама может быть и бесплатной, тогда её обычно называют пропагандой. В этом случае информирование идёт попутно с какими-то действиями, к которым население проявляет интерес.

Пример: Депутат местного органа власти добился выделения бюджетных средств на благоустройство какой-то территории в своём избирательном округе. Благодаря постоянному вниманию прессы к расходованию бюджетных денег имя этого депутата неоднократно упоминается в новостных сообщениях средств массовой информации в позитивном плане, что создаёт ему имидж энергичного и целеустремлённого человека, заботящегося об общем благе.

Нередко реклама имеет косвенный характер, когда денежные средства выделяются заинтересованными лицами на проведение каких-то социально значимых мероприятий. Поскольку это всегда освещается в средствах массовой информации, то всё равно имеет место рекламный эффект. Лица, выделившие деньги для таких мероприятий, обычно называются спонсорами.

Реклама как инструмент формирования общественного мнения отличается высокой оперативностью, но и достаточно высоким риском, то есть рекламное сообщение, поданное в оригинальной форме с целью привлечения возможно большего внимания, может быть неоднозначно воспринято разными категориями населения.

Пример: Откровенная реклама употребления пива по телевидению вызывает позитивную реакцию у значительной части молодёжи и негативную реакцию у людей старшего поколения. Также к этому негативно относится значительная часть управленцев, которые на практике сталкиваются с беспомощностью, безынициативностью и отсутствием трудолюбия как раз у молодёжи, любящей пиво.

PR и формирование общественного мнения

На современном этапе теоретическими проблемами политической коммуникации занимается политическая коммуникативистика. Она предлагает несколько стратегических направлений. Одна из глобальных технологий называется народный форум. Суть ее в том, что некая организация доказывает обществу, что представляет интересы общества в целом, либо его отдельного сегмента. Чтобы заявленный лозунг работал эффективно, представители организации должны демонстрировать, что:

а) они действительно говорят с обществом;

б) что этот разговор носит характер диалога;

в) что результаты диалога воплощаются в действия.

Другие технологии — формирование атмосферы открытости вокруг той или иной структуры и представляющих ее персон, публичное присутствие в проблемных точках с декларированием собственной позиции, ответы на письма граждан и создание общественной приемной. Данная деятельность именуется стратегией вовлеченности, поскольку призвана нейтрализовать отстраненность народа от власти, дать людям почувствовать себя причастными к ее деятельности, и принять в этом процессе участие.

Принято считать, что связи с общественностью — это основное направление деятельности с целью формирования общественного мнения, ядром работы которого является воздействие на состояние общественного мнения. Основная цель PR-деятельности — обеспечить желаемое поведение целевых групп общественности путем формирования позитивного общественного мнения о политической организации. Автор многих изданий в этой области С. Блэк считает целью PR установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании, полной информированности.

PR-коммуникации ведутся по многим направлениям и ориентированы на различные группы общества и на достижение конкретных целей. Эта деятельность и ее методы в своей теоретической базе опирается на социальную психологию, социальную философию, социологию и другие науки. PR — коммуникации оценивают отношения общественности, идентифицируют политику и действия индивидуума или организации с общественными интересами и реализуют программу действий для общественного понимания и принятия. В современной практике они считаются средством интегрированных маркетинговых коммуникаций, что расширяет как понятие традиционных PR, так и арсенал приемов и методов их работы. Так, в понятие «политический маркетинг» входят приемы и методы маркетинга товаров и услуг, но адаптированные к политике.

PR -коммуникации проводятся с целями:

1) убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу;

2) сформировать общественное мнение, когда его нет;

3) усилить существующее общественное мнение.

Для этих целей PR выполняет ряд функций и проводит специфичные мероприятия, перечислять которые нет необходимости по причине их достаточной изученности.

Сформировавшееся мнение ведет к вербальным или поведенческим акциям, которые связаны с ценностными ориентациями людей. Формирование общественного мнения на уровне ценностных ориентаций наиболее сложно, так как затрагивает более глубокие пласты сознания, чем сиюминутные интересы и потребности, и направлена более на стратегические цели, чем на тактические результаты. Следовательно, она может выходить за рамки деятельности PR в их традиционном понимании. Одним из инструментов и каналов информации связи с общественностью используют СМИ. Ведущая их роль в формировании общественного мнения отражается в их определении как «четвертой власти». Политические и социальные структуры общества серьезно влияют на цели и задачи прессы. Любая государственная власть стремится контролировать на своей территории политический процесс, поэтому СМИ всегда входят в сферу их внимания. Формы и способы их контроля зависят от политико-идеологического фундамента государства. Последователи всех политических доктрин стремятся действовать в интересах общества, но понимают их по-разному. Потому «свобода слова» может одновременно значить как самые широкие права в выборе тем и способах подачи информации, так и искусственные тематические рамки.

Но жесткий контроль деятельности СМИ властными структурами приводит к отрицательному для них эффекту, когда население страны перестает доверять ангажированным СМИ, а, значит, и власти тоже.

Иногда стремление журналистов к информации может конфликтовать с интересами субъекта, стремящегося подать себя с лучшей стороны. Чтобы скоординировать деятельность журналистов в своих целях, многолетний опыт работы ведущих политтехнологов выработал тактику отношений со СМИ, которая хорошо изучена. Взаимодействие со СМИ носит двусторонний характер, стратегически значимо и позволяет влиять на общественное мнение и владеть своим информационным полем. Необходимо также уметь нейтрализовать прошедшее в СМИ информационное событие. Формирование систематизированного подхода освещения деятельности или ведения кампании в СМИ требует высокой квалификации и искусства.

Формируя внешнюю политику Китая или определяясь ею?

В последние годы «общественное мнение» в Китае все чаще признается движущей силой внешней политики Китая. Например, аналитики в Китае и за его пределами приписывают растущую напористость Пекина в международных отношениях отчасти из-за того, что правительство нуждается в удовлетворении растущего национализма внутри страны. Логика многих из этих аналитиков состоит в том, что выражения китайского национализма становятся все более громкими и частыми и что Пекин должен противостоять «враждебным иностранным силам», иначе он потеряет легитимность в глазах своих собственных граждан.Было выявлено множество примеров такой динамики, в том числе ястребиная реакция правительства на продажу оружия США Тайваню, разногласия с Японией по поводу вод вокруг островов Дяоюйдао или Сэнкаку и, в последнее время, «агрессивное» поведение Китая против претендентов на территории в Юго-Восточной Азии. Южно-Китайского моря. Чаще, чем когда-либо, особенно в частных беседах, китайские официальные лица и ученые, кажется, разыгрывают карту общественного мнения, чтобы оправдать внешне непопулярные внешнеполитические шаги.

На первый взгляд такие аргументы кажутся разумными. Общественное мнение или то, что понимается как воля большинства государства или, по крайней мере, его существенный элемент, может быть очень мощным определяющим фактором внешней политики страны. В демократических странах правительства должны уважать общественное мнение: невыполнение этого требования может стоить очень дорого с политической точки зрения. Однако в такой стране, как Китай, где у правительства есть важные средства для формирования общественного мнения, но в которой общественность имеет относительно ограниченные средства для выражения своего политического мнения, необходимо тщательно изучить взаимосвязь между внешней политикой и общественным мнением, чтобы определить степень какое общественное мнение влияет на внешнеполитические решения ― или создается ли оно или, по крайней мере, формируется правительством для продвижения политической или политической повестки дня.

По вопросам внешней политики китайская общественность в подавляющем большинстве полагается на официальные средства массовой информации для получения ежедневной информации, а Коммунистическая партия Китая (КПК) и правительство играют центральную роль в определении того, какая информация будет доступна общественности. Отдел пропаганды КПК является политическим центром идеологического контроля и цензуры новостей. Он имеет почти абсолютную власть над тем, что будет читать и видеть публика, благодаря своему контролю над источниками информации, такими как информационное агентство Синьхуа и Центральное телевидение Китая (CCTV).Что касается текущих международных дел, касающихся Китая, Министерство иностранных дел и информационное агентство Синьхуа совместно определяют содержание и тон новостных сообщений, чтобы убедиться, что они соответствуют официальной позиции Китая. По важным вопросам внешней политики, таким как ключевые международные дела или государственные визиты высших руководителей Китая, внутренние СМИ обязаны использовать официальные сообщения и реплики из Синьхуа. Например, в январе 2011 года правительство якобы потребовало, чтобы «все средства массовой информации по всей стране использовали материалы Синьхуа о беспорядках в Египте.Строго запрещено переводить материалы из зарубежных СМИ »[1]. В некоторых крайних и деликатных случаях, таких как инциденты в Южно-Китайском море, даже« Синьхуа »обязано использовать отчеты, которые оно получает непосредственно от Государственного совета.

Для большинства внешнеполитических вопросов существующая внешняя политика Китая служит директивой для сообщений СМИ. Например, в сообщениях китайских СМИ о внутренних потрясениях в Ливии и Сирии в 2011 году редко уделяется внимание авторитарным отчетам правительства, нарушениям прав человека или коррупции.Вместо этого, следуя принципам внешней политики Китая, китайские СМИ потратили большую часть времени на негативные аспекты внутренней нестабильности и опасность иностранного вмешательства. Китайские репортажи о провокациях Северной Кореи в 2010 году являются еще одним примером. Чтобы создать благоприятное для Северной Кореи общественное мнение и придерживаться политики Китая в отношении Корейского полуострова, в сообщениях китайских СМИ о затоплении южнокорейского военного корабля Cheonan в марте 2010 г. подавляющее внимание уделялось «неубедительности» доказательств и результаты международного расследования потопления и других факторов, не указывающих на вину Северной Кореи.В сообщениях об обстреле острова Ёнпхён в ноябре 2010 года это событие в основном упоминается как «перестрелка» между Северной и Южной Кореей, а в эскалации напряженности обвиняются США и Южная Корея. Мало кто считал Север ответственным за обстрелы или жертвы среди гражданского населения Южной Кореи. В этих случаях освещение в СМИ определяется политикой и направлено на формирование общественного мнения.

Альтернативные источники информации, такие как Интернет и коммерческие СМИ, также находятся под строгим контролем правительства.Действительно, интернет-среда Китая остается одной из самых ограничительных в мире. Различные правительственные агентства, включая Министерство общественной безопасности, Информационное бюро Государственного совета и недавно созданное Государственное информационное управление Интернета, несут ответственность за регулирование Интернета в Китае. Хотя технически подкованные китайские пользователи сети часто используют прокси-серверы для просмотра веб-сайтов за пределами так называемого «Великого китайского файрвола», правительство быстро адаптируется и эффективно блокирует быстро растущих провайдеров виртуальных частных сетей (VPN), таких как Witopia.(Конечно, многие интернет-пользователи в Китае, которые обходят Великий брандмауэр, ищут не англоязычные СМИ о международных делах, а, возможно, чаще социальные сайты, такие как Facebook и YouTube.)

Коммерческие СМИ без исключения подвергаются цензуре и границам, установленным системой пропаганды, и, хотя они часто имеют немного больше свободы, чем государственные СМИ, они не обладают полной независимостью в выборе сюжетов и тонов. Одним из примеров было интервью президента Обамы либеральному журналу Southern Weekly во время его визита в Китай в ноябре 2009 года.Департамент пропаганды не только тщательно изучил и отредактировал отчет, но и заставил Southern Weekly переместить статью с первой страницы на вторую страницу в своей окончательной публикации. Кроме того, Департамент издал директиву, запрещающую любым национальным СМИ воспроизводить историю в любой форме, эффективно контролируя распространение истории и ее содержание [2].

Мнения китайских пользователей сети часто рассматриваются наблюдателями, в том числе некоторыми серьезными исследователями, как ключевой индикатор общественного мнения Китая о внешней политике.Однако, как и публикации организованных СМИ, мнения, высказываемые в Интернете отдельными гражданами, также не свободны от государственного вмешательства и постановлений. Первый уровень контроля появляется, когда правительство издает директивы веб-сайтам, чтобы они контролировали содержание сообщений, форумов, блогов и микроблогов и не публиковали «проблемную» информацию. На втором уровне правительственная «интернет-полиция» при Министерстве общественной безопасности отслеживает содержание онлайн-сообщений, доступных в Китае, и постоянно удаляет или блокирует те, которые считает опасными или несоответствующими.Затем на третьем уровне участники «50 Cent Party», пользователь сети

.

Как промышленность манипулирует общественным мнением

Почему ты
верь во что веришь

PR (общедоступный
отношений) был создан для манипулирования общественным мнением. Все больше и больше
то, что мы слышим, видим и читаем как «новости», на самом деле является содержанием PR. По любому
день большую часть того, что СМИ транслируют или печатают как новости, предоставляет
PR-индустрия.

Доверие Мы, эксперты, новая книга, в соавторстве с Джоном Стаубером и Шелдон Рэмптон из Центра СМИ и демократии показывает, как это делают самые богатые и могущественные корпорации мира. Доверие Us We Experts разоблачает махинации с общественностью промышленность, которая платит, влияет и даже изобретает удивительное количество этих экспертов.

Есть
два типа «экспертов», с которыми мы имеем дело — пиарщики, стоящие за
сцены и «независимые» эксперты выставили напоказ перед публикой, ученые
которые были отобраны, выращены и щедро оплачены для продвижения
мнения корпораций, замешанных в спорных действиях.

«Третий
вечеринок «отделяют PR от рекламы. Штаубер и Рэмптон описывают
как табачная промышленность впервые наняла кинозвезд для продвижения сигарет
а затем потратил миллионы долларов на то, чтобы опровергнуть выводы о том, что сигареты
вызвать рак, стратегия
на основе отзывов и так называемой сторонней техники.

«Доверять
Мы — эксперты «также учитывает влияние больших денег на университеты.
и научные журналы, описывающие случаи, когда табачные компании
заплатил 13 ученым 156 000 долларов за написание писем в влиятельные медицинские журналы.

человек
не понимают, насколько большинство вопросов «общепринятого мнения» научно
внедряется в общественное сознание тысячей медиа-роликов в день.

Если все
во что-то верит, наверное, это неправильно. Это то, что мы называем «обычным»
Мудрость ».

В
В США общепринятая точка зрения обычно выдумана:
кто-то за это заплатил.Например:

• «Больницы
  безопасны и чисты »
• »
  лекарство от рака просто
  за углом «
• «Фармацевтические препараты
  восстановить здоровье »
• «Америка
  имеет лучшее здравоохранение
  в мире »
• «Вакцинация
  приносит иммунитет »
• «Когда
  ребенок болен, ему срочно нужны антибиотики »
• «Когда
  у ребенка поднялась температура, ему необходим «Тайленол»
• А
  многие другие

Общественный
отношения, формирующие общественное мнение

In «Trust»
Мы — эксперты «, — указывают Стаубер и Рэмптон на некоторые убедительные
данные, описывающие науку о формировании общественного мнения в США.С. Они
проследить современное общественное влияние до начала 1900-х годов, выделяя
работа таких людей, как Эдвард Л. Бернейс, «Отец Спина».

Эдвард
Бернейс заложил основу для молодой индустрии связей с общественностью.
в 1920-е годы к власти, которую он имеет сегодня над государственной политикой.

В его
книга «Пропаганда»,
Бернейс утверждал, что научное манипулирование общественным мнением является ключевым моментом.«Относительно небольшое количество людей, — писал он, — тянут
провода, контролирующие общественное сознание «.

Бернейс
считал, что «кому-то, кто хочет возглавить толпу, нужно
апеллируют не к логике, а к бессознательной мотивации ».

Бернейс
доминировала в PR-индустрии до 1940-х годов и была значительной силой
еще 40 лет после этого. За это время Бернейс взял на себя
сотни различных заданий для создания общественного мнения о некоторых
продукт или идея.

Например,
в качестве нового члена Комитета общественной информации, одного из Бернейс
Первым заданием было помочь продать Первую мировую войну американцам.
общественность с идеей «Сделать мир безопасным для демократии».

Несколько лет
позже Бернейс помог популяризировать представление о женщинах, курящих сигареты.
Не
будучи одним из тех, кто отвергает вызов, Бернейс создал рекламный формат,
наряду с AMA, которая длилась почти 50 лет, доказывая, что сигареты
полезны для здоровья.Интересно смотреть рекламу в выпусках
Журналы «Life» или «Time» 40-х и 50-х годов.

Бернейс
также популяризировали идею бекона на завтрак.

Bernay’s
работа заключалась в том, чтобы переосмыслить проблему, создать определенный образ, который
конкретная концепция или продукт в желаемом свете. Бернейс описал
общественность как «стадо, которое нужно вести». И это стадное мышление
делает людей «восприимчивыми к лидерству.«

Бернейс
никогда не отклонялся от своей фундаментальной аксиомы о том, чтобы «контролировать массы без
они знают об этом «. Лучший пиар происходит, когда люди не знают
что ими манипулируют.

Stauber
описывает доводы Бернейса следующим образом: «научное манипулирование
общественное мнение было необходимо для преодоления хаоса и конфликтов в демократическом
общество »(« Доверие
Мы — эксперты »стр.42)

Когда-то
были раскрыты возможности применения фрейдистской психологии к средствам массовой информации,
Список корпоративных клиентов Бернейса стремительно рос. Глобальные корпорации
стремились ухаживать за новыми имиджмейкерами. Были сотни товаров
а также услуги и идеи для продажи уязвимой публике. Над
лет у этих игроков были деньги, чтобы их изображения стали реальностью. Некоторые
из этих игроков:

Лучшее
PR — это PR, который остается незамеченным.

На десятилетия
эти «игроки» создали мнение, которое было поднято большинством из нас
практически по любому вопросу, имеющему малейшее коммерческое значение,
в том числе:

Бернейс
рано узнали, что это наиболее эффективный способ завоевать доверие
продукт или идея одобрены «независимой третьей стороной».

Например,
если бы General Motors выступила с заявлением, что «глобальное потепление»
это обман, изобретенный некоторыми либеральными любителями деревьев, общественность могла бы заподозрить
Мотивы GM, поскольку состояние GM сделано на продаже автомобилей.

Если однако
какой-то независимый исследовательский институт с очень заслуживающим доверия названием
как Глобальная климатическая коалиция выпускает научный отчет,
говорит, что глобальное потепление на самом деле фикция, общественность начинает
запутаться и сомневаться в этом вопросе.

Так вот
именно то, что сделал Бернейс. Руководствуясь политикой, вдохновленной гением, он создал
«больше институтов и фондов, чем у Рокфеллера и Карнеги вместе взятых.»
(«Доверять
Мы — эксперты »стр. 45)

Тихо
финансируемые отраслевыми гигантами, продукция которых оценивалась, эти
«независимые» исследовательские агентства будут выпускать «научные» исследования и
пресс-релизы, которые могут создать любой публичный имидж, который хотят их обработчики.
Таким фронтальным группам присвоены важные имена, например:

As Stauber
объясняет в «Доверие
Мы — эксперты «, эти организации и сотни других
как и они — фронт-группы, единственная миссия которых — продвигать имидж
корпораций, которые их финансируют.

Общественное
отношения и СМИ

Новости
СМИ регулярно не проводят расследования так называемых «независимых экспертов», связанных с
с отраслевыми фронт-группами. Все эти фронт-группы имеют важное звучание
такие названия, как «Предупреждение потребителей» и «Коалиция за продвижение звуковой науки»,
но они не раскрывают свое корпоративное финансирование и свою пропагандистскую программу.

Промышленности
фронт-группы продвигают свою повестку дня частично за счет бесконечного потока «прессы
выпускает в каждую газету «анонсирование» прорывных исследований «,
радио и телеканал в стране. Многие из этих пресс-релизов читают
вроде новости, да и вообще специально вылеплены в новостной формат.

Это избавляет журналистов от необходимости исследовать темы на их собственные, особенно по темам, о которых они очень мало знают.все разделы пресс-релизов можно просто снять в целости, без любое редактирование, учитывая авторство репортера, газеты или телеканала — и вуаля! Мгновенные новости. Авторы корпоративных PR-компаний.

Есть ли это
действительно случилось? Это происходит каждый божий день, начиная с 1920-х годов, когда идея
пресс-релиза была впервые изобретена Айви Ли.(«Доверять
Мы — эксперты «, стр. 22)

Эти типы
историй смешиваются с законно исследованными новостями.
Если вы сами не проведете исследование, вы не сможете сказать
различия.

Слова в прессе
релизы очень тщательно отбираются из-за их эмоционального воздействия. Передняя группа
под названием Международный совет по продовольственной информации занимается естественными
отвращение к генетически
модифицированные продукты.Как вы думаете, кто финансирует International Food Information
Совет? Сделайте безумное предположение. Справа — Monsanto, DuPont, Frito-Lay, Coca Cola,
Nutrasweet — корпорации, которые могут зарабатывать состояния на ГМО-продуктах.
(«Доверять
Мы — эксперты «стр. 20)

Наука
Аренда

Stauber
рассказывает удивительную историю появления этилированного газа. В 1922 г. генерал
Моторс обнаружил, что добавление свинца в бензин увеличивает мощность автомобилей.

Когда там
были некоторые опасения по поводу безопасности, GM заплатила Горному бюро, чтобы
фальсифицировать «тестирование» и опубликовать «исследование», которое «доказало»
это вдыхание свинца было безвредным. Здесь Чарльз Кеттеринг
входит.

Основатель
всемирно известного Мемориального института медицинских исследований Слоуна-Кеттеринга,
Чарльз Кеттеринг также был исполнительным директором General Motors.

Некоторые
странное совпадение, вскоре Институт Слоана Кеттеринга издает
научные отчеты о том, что свинец естественным образом встречается в организме и
что у тела есть способ устранить воздействие низкого уровня.

Через
его сотрудничество с PR-гигантом Hill & Knowlton и The Industrial Hygiene
Фонд Слоан Кеттеринг в течение многих лет выступал против всех исследований, направленных против свинца.
(«Доверять
Мы — эксперты »стр.92). В следующие 60 лет все больше и больше
бензин стал этилированным, пока к 70-м годам 90% нашего бензина не было этилированным.

Наконец
стало слишком очевидно, чтобы скрыть, что свинец является основным канцерогеном и содержит
газ был окончательно прекращен в конце 80-х. Но за эти 60 лет
по оценкам, около 30 миллионов тонн свинца было выброшено в пар
формируются на американских улицах и шоссе. 30 млн тонн.

надеюсь
эта страница поможет вам начать читать газетные и журнальные статьи
немного по-другому, и, возможно, начните смотреть телевизионные новости с легким
другое отношение.Всегда спрашивайте себя, что они здесь продают и
кто это продает?

Если
news имеет дело с проблемой денег, объективные данные
получить будет не так-то просто. Помните, если все что-то знают, это
изображение было куплено и оплачено.

Настоящее знание
требуется немного больше усилий, немного покопаться хотя бы на один уровень ниже
что «все знают».

Мы
все «условно».Что мы видим в СМИ,
особенно телевидение, формирует наши убеждения. Бритни Спирс платят
миллионов долларов, чтобы посоветовать нам пить Пепси, потому что ЭТО АБСОЛЮТНО РАБОТАЕТ.

Я отменил
моя услуга кабельного телевидения по возвращении из запредельного
курс медитации на выходных. Я вернулся с тех выходных TM
резиденция конечно новый человек, и с этого момента мне стало ясно
что большую часть того, что показывают по кабельному телевидению, можно назвать «ядом»
для ума ».

Трансцендентальный
медитация помогла мне заметно улучшить не только мое здоровье
но и другие аспекты моей жизни тоже. Я очень рекомендую вам изучить
Это .

Заявление об ограничении ответственности: на этом веб-сайте делаются заявления, относящиеся к
свойства и / или функции пищевых продуктов и / или пищевых продуктов. Эти заявления
не были оценены Управлением по контролю за продуктами и лекарствами, и эти материалы
и продукты не предназначены для диагностики, лечения или предотвращения каких-либо заболеваний.

2002 Ежедневное исцеление

,