Виды рекламного продукта: Виды рекламных продуктов, специфика их производства и реализации

Содержание

Виды рекламных продуктов, специфика их производства и реализации

Сущность и разновидности рекламных продуктов в маркетинге

Определение 1

Рекламный продукт — это сообщение, посредством которого рекламодатель обращается к целевой аудитории с целью побудить ее представителей к приобретению товара (услуги) или совершению иного желательного действия.

Иначе говоря, рекламный продукт может быть определен в качестве рекламного обращения, с которым компания обращается к своим клиентам и при помощи которого она рассчитывает убедить их в необходимости вступления в деловые отношения, совершения покупки. Таким образом, рекламные сообщения включают в себя все то, что потенциальные потребители видят по телевидению, слышат по радио, читаются в газетах и журналах, с чем сталкиваются на улице, в магазине, салонах общественного транспорта, просторах сети Интернет и т.д.

В основе рекламного продукта, так или иначе, всегда лежит рекламное обращение. Оно может опираться на эмоции потребителей, раскрывать функциональные стороны товаров и услуг, опираться на устоявшиеся общественные ценности и нормы или же, напротив, отрицать привычное.

Готовые работы на аналогичную тему

В системе маркетинга рекламные продукты, в широком ассортименте представленные на современном рынке рекламы, поддаются определенной классификации. Основные виды рекламных продуктов в общем виде представлены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Базовые разновидности рекламных продуктов. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Традиционно к разновидностям рекламных продуктов в маркетинге причисляют продукты творческого труда. К их числу могут быть отнесены названия, торговые марки, логотипы, бренды и пр. Все это плоды творческих разработок.

Внешняя визуализация включает в себя оформление витрин, наружную рекламу и рекламу на транспорте.

К категории рекламных продуктов могут быть отнесены и рекламные концепции, находящие свое отражение в текстах рекламных сценариев, упаковке товаров, этикетках и вкладышах.

К технологическим аспектам, также входящим в разновидности рекламных продуктов, относятся результаты исследований, формулы, модели, методики, технологии дизайна и пр.

Наконец, организационно-управленческие аспекты включают в себя обмен технологическими идеями, рекламный менеджмент, стандарты контроля качества и рекламные рекомендации.

Помимо прочего, в качестве особого вида рекламных продуктов в маркетинге можно выделить оказание услуг по размещению рекламы, т.е. непосредственно сами рекламные услуги.

Замечание 1

Каждый отдельно взятый вид рекламного продукта имеет свою специфику и требует индивидуального подхода к своей разработке и реализации.

Специфика производства и реализации рекламных продуктов

В настоящее время единого общепринятого алгоритма разработки рекламных продуктов не существует. Тем не менее, анализ научной литературы позволяет выявить общие черты и особенности, присущие данному процессу. Рассмотрим их более подробно.

Формирование и производство рекламного продукта всегда представляют собой творческий процесс. Обычно в его основе лежит два подхода – рациональный или эмоциональный. В первом случае речь идет о воздействии на разум покупателя, а во втором случае – об оперировании его чувствами и эмоциями.

Всего эксперты выделяют три базовых способа формирования уникального рекламного продукта:

  • рекламный продукт строится на ключевом пункте, отличающем продукт от предложений рыночных конкурентов;
  • рекламный продукт строится на доводе, которые не приводят конкуренты;
  • рекламный продукт строится вокруг искусственного создания уникальности, которой в действительности нет.

Каждый из способов имеет свои особенности. Так, в первом случае рекламируемый товар и сама рекламная программа хотя бы по одному пункту должны быть объективно уникальными. Во втором случае предполагается, что все рекламные продукты содержат в себе некий аргумент, не уникальный по своей природе, однако именно этот пункт, заложенный в основу построения рекламного продукта, конкуренты не учитывают и не используют в своей рекламной кампании. В третьем случае предполагается построение «уникального предложения» на чисто эмоциональном его восприятии в обход рациональных доводов.

Готовый рекламный продукт в процессе своего становления и выхода на рынок обычно проходит несколько стадий. Основными из них считаются:

  • идейный блок;
  • блок разработки сообщения;
  • производственный блок.

Прежде всего, реализуется творческий этап, опосредованный процессами поиска и утверждения уникального торгового предложения, потенциально интересного потребителям и позволяющего отличать рекламируемый продукт от рыночных аналогов. Далее составляется подробный сценарий, выбираются точные формулировки, отражающие уникальность рекламируемого продукта. Наконец, рекламный продукт создается. Здесь крайне важно собрать воедино все его компоненты – цветовые решения, шрифты, графические данные.

В основе производства и реализации рекламных продуктов лежат определенные принципы. Основными и наиболее значимыми из них считаются информативность, уважение потребителей, ненавязчивость, простота восприятия, соответствие принятым в обществе нормам (культурным, этическим, правовым, деловым), а также направленность на определенную целевую группу.

Особое внимание при реализации и рыночном продвижении рекламных продуктов уделяется выбору целевой аудитории, для которой предназначены рекламные сообщения, использованию в рекламных продуктах фирменного стиля компании, распределение времени показа рекламного продукта потребителям, а также использованию современных информационно-коммуникационных технологий.

Не менее важную роль в реализации рекламного продукта играет и его презентация, то есть его позиционирование рекламного продукта перед целевой аудиторией. Грамотное позиционирование обеспечивает рост осведомленности потребителей о компании и ее продукции, формирует определенное отношение к продукту и стимулирует возникновение делания его приобрести. Кроме того, реализация рекламных продуктов позволяет выделиться на рынке среди прочих конкурентов.

Виды рекламного продукта, творческий подход

Рекламныый продукт и его видыОбращение, посредством которого производитель, реализатор убеждают покупателя приобрести именно их товар, именуется рекламным продуктом.

Конечно же, такие обращения могут быть представлены в разнообразных формах, для разработки которых задействуется целый многоаспектный творческий и технический процесс.

Это и будут виды рекламного продукта, то есть комплекс необходимых шагов для создания рекламы.

В обобщенном формате виды рекламного продукта представлены следующим образом:

  • плоды творческих разработок: логотипы, фирменное наименование, товарные знаки, бренды;
  • внешнее оформление – витрины, наружная реклама;
  • рекламные концепции, сценарии, текст, графика, этикетка, ярлыки, упаковка;
  • технологические аспекты рекламной продукции — модели, методики, формулы, технологии дизайна, результаты исследований, методики тестирования;
  • организационно-управленческие элементы  — рекламные рекомендации, рекламный менеджмент, обмен технологическими идеями, стандарты контроля качества;
  • услуги рекламного размещения — рекламные услуги.

Разработка высококачественного рекламного продукта требует соблюдения определенных правил, принципов, обязательных для рекламы конкретного типа.

Для получения максимально пригодного результата рекламодателю следует контролировать процесс разработки рекламного продукта, его итог.

А чем крупнее задуманный рекламный проект, тем будет выше значимость подобного контроля.

Принципы построения, как разрабатывать виды рекламного продукта:

  • информативность — реклама должна доносить потребителям, клиентам определенную информацию, заложенные особые и важные сведения, побуждающие к покупке;
  • уважение клиентов, потребителей — в рекламе главная персона – потенциальный клиент, потребитель. Если вы будете пренебрежительно относиться к потребителю в рекламе, то оттолкнете его от своей фирмы и продукции;
  • направленность на определенную целевую группу — потенциальные потребители должны точно знать, что рекламируемая продукция предназначена, подходит именно им;
  • соответствие принятым в конкретном обществе моральным, нравственным, этическим, культурным, деловым, правовым нормам — необходимо соблюдать традиции, уважать культуру народа и закон государства в месте рекламирования товара;
  • легкость, быстрота восприятия — реклама должна быть максимально проста, легко усваиваема и быстро запоминаема;
  • ненавязчивость — перебор хуже, чем недобор – карточное правило действует и в мире рекламы.

Особенность — любые виды рекламного продукта разрабатываются по заказу, как правило, индивидуальному.

То есть по принципу: заказ-реклама, а не наоборот. Ведь невозможно заранее предугадать желание клиента, а приобретать заготовки для чужой продукции вряд ли кто станет.

Кроме того, здесь присутствует большой временной разрыв между оплатой и получаемым результатом от воздействия рекламы на потребителя, то есть практической проверки ее эффективности.

Поэтому важным аспектом выступают продвижение рекламных услуг, переговоры с клиентами.

Здесь многое обусловлено возникновением доверительных или партнерских отношений с клиентом, в котором не последнюю роль играет психологический момент.

Следовательно, в индустрии рекламы стоит говорить не столько о продвижении рекламных услуг, сколько о раскрутке собственного бренда, рекламной компании.

Современные «рекламщики» говорят о продвижении рекламных услуг как о мастерстве продаж.

Наиболее продвинутые не только продвигают собственную продукцию (бренд), но и организуют бизнес-тренинги, семинары для обучения начинающих предпринимателей в рекламной сфере.Что такое

Эти статьи блога Вам должны быть интересны:

Виды рекламной продукции на службе у человечества 

Обращали ли вы внимание, сколько различной информации то и дело крутится вокруг нас?

Пришло сообщение о распродаже обуви, чистишь зубы и читаешь на тюбике обо всех преимуществах данной марки зубной пасты, вышел на улицу — и тебе вручили листовку, где рассказывается о новом тарифном плане.

На остановке твой взгляд приковывает разрисованный троллейбус, приглашающий посетить турагентство, оплатив проезд, обращаешь внимание на бегущую строку, над водителем о том, что открылась новая фирма такси.

Вдруг внимание отвлекает огромный баннер, где стоит хрупкая девушка, протягивающая тебе аппетитные 3D пирожки из забегаловки, что находится неподалеку от твоего дома.

Реклама сегодняРеклама сегодня

Зачем же нужна реклама, которая окружает нас повсюду?

Попав на работу, на столе обнаруживаешь буклет, рассказывающий о доступности дистанционного образования. Везде и всюду нас окружает реклама.

Одной рекламе мы верим и, даже не задумываясь, покупаем продукты и технику определенных фирм и производителей.

Другая реклама нас пугает, отталкивает, смешит, или мы проходим мимо. А почему так происходит? Да и вообще, зачем нужна эта самая реклама?

Ведь раньше люди обходились без нее и ни в чем не нуждалась, точно также работала схема: «предложение-спрос». Стоит разобраться в этом подробнее.

Что есть реклама, и в чем её суть

Рекламная продукция – это предметы, которые создает продавец для того, чтобы рассказать о своей компании, привлечь больший круг покупателей, проинформировать общество об определенных событиях, связанных с продажей той или иной продукции или услуги.

Примеры данной продукции мы видим из окон собственной квартиры, слышим по радио, видим по телевидению и в соцсетях.

Особый интерес у потребителя вызывает рекламно-сувенирная продукция, которая может быть представлена в виде полезных вещей, которые достаются потенциальному покупателю бесплатно, к примеру: значки, канцелярские принадлежности, сумки, предметы одежды.

Примером рекламной продукции будет и вариант «дегустационного стола», столь распространенный в наше время в колбасных отделах супермаркетов, а также «демонстрационные столы», размещаемые в больших торговых центрах, где представляют различного рода бижутерию, парфюмерию и косметические средства.

Основной целью создания и распространения рекламной продукции в первую очередь является увеличение числа покупателей.

Реклама нужна прежде всего для привлечения покупателей

Посредством чего идет автоматическое устранение конкурентов.

А вместе с тем максимальный рост прибыли того или иного предприятия за счет увеличения спроса на производимое.

На сегодняшний день рекламная продукция является неотъемлемым двигателем не только торгово-рыночных отношений, но и других сфер жизни.

К примеру, чтобы привлечь студентов к обучению в том или ином образовательном учреждении, проводят так называемые «дни открытых дверей».

Разновидности рекламной продукции

Все виды рекламной продукции делятся в зависимости от размеров, цветов, форм, технологий изготовления и установки.

Разновидности рекламыРазновидности рекламы

Существует множество разновидностей рекламной продукции

К примеру, всем нам знакомо выражение «печатная рекламная продукция»: буклеты, брошюры, листовки.

Не менее распространенной является вариант вывесок, которые приносят результативность больше, чем видеоролики и аудиосообщения, а самое главное, их изготовление бюджетное.

На второе место по популярности и воздействию на социум стоит поставить баннеры, которые могут быть как объемными, так и плоскими, с подсветкой и без.

Третье место, бесспорно, достанется промостойкам, нашедшим свою актуальность в дне сегодняшнем.

Уже трудно представить презентацию какого-либо товара без использования данного вида рекламной продукции.

Также часто используются в сфере торговли рекламные стенды и мобильные стенды, их преимущество перед всеми вышеперечисленными видами в том, что они достаточно просты в установке (не требуют дополнительного осуществления монтажных работ), могут быть выставлены в любом месте по желанию продавца.

Не стоит забывать и о старых добрых плакатах, визитках, буклетах, листовках, видеороликах.

А также о наклейках с логотипами той или иной фирмы, все чаще встречающихся на стеклах авто и общественного транспорта, аудиозаписях, которые транслируют в радиоэфире, рекламе в Интернете, представленной отдельно всплывающими окнами, ссылками на определенные сайты и т.д..

Но, несмотря на столь обширный список, все виды рекламной продукции будут схожи.

На всех будет присутствовать логотип фирмы-производителя или конкретное наименование товара и услуги, емкий с информационной точки зрения слоган, нацеленный на определенную аудиторию покупателей, координаты для связи, необходимые в случае приобретения товара, цена товара, дополнительная информация (определенные характеристики товара, особые условия приобретения, к примеру, акции или скидки).

Антиреклама или почему работа идет в убыток

Как мы уже отметили выше, реклама — это двигатель торговли. Чем качественнее будет сделана ваша реклама, тем большее число потребителей продукции у вас будет.

Что такое антирекламаЧто такое антиреклама

Плохая реклама может принести не прибыль, а убыток

Некачественность рекламы может проявляться в следующем:

  1. Неграмотность текста. Подобная реклама не только не привлечет новых клиентов, но и отпугнет имеющихся.
  2. Использование в слогане ненормативной лексики, даже замаскированное звездочками. Бесспорно, ориентироваться нужно на потенциальных покупателей, но тем самым продавец подсознательно рассчитывает только на тех, для кого мат — это норма.
  3. Пошлость картинок и слоганов. Достаточно распространенная ошибка многих рекламщиков, заключающаяся в использовании в рекламной продукции предметов, похожих на половые органы или другие части тела, которые человек стыдится выставлять на всеобщее обозрение. А также формулировка слоганов с намеками на половую, физическую, умственную несостоятельность мужчин и женщин.
  4. Отсутствие, малое или незаметное предоставление информации о фирме или продукте. К примеру, крупно напечатан слоган, а сам товар написан мелким шрифтом, цвет которого сливается с общим фоном плаката.
  5. Отсутствие цены. Не удивляйтесь, а просто вспомните, как часто вы просматриваете листовки из почтового ящика без указания цен на товары и с их указанием.
  6. Неудачная формулировка слогана. Подобного рода ошибка может быть заключена в использование в составе слогана жаргонизма «толчок» в случае продвижения сантехники.
  7. Непостоянность рекламы. Меняться стоит, но не коренным образом, иначе лишитесь узнаваемости, и внимание публики придется завоевывать из раза в раз по-новому.
  8. Несоответствие рекламной продукции спросу покупателя.
  9. Плохое качество готовой рекламной продукции. Некачественная видеозапись, шипение на аудиозаписи, распечатка с разводами и т.д..

Некачественная реклама ведет к отсутствию прибыли, уменьшению спроса на те или иные услуги.

Успех бизнесмена — заслуга хорошего рекламного агента

Чтобы стать успешным предпринимателем, нужно уметь грамотно презентовать себя. Лучше лишний раз потратиться на грамотных рекламщиков, чем работать с людьми, не разбирающимися в данной отрасли и терпеть материальные убытки.

Как сделать хорошую рекламуКак сделать хорошую рекламу

Заниматься рекламой должен профессионал

Чтобы реклама была продуктивной, нужно избегнуть всех ошибок, указанных выше.

Особенно важно заранее продумать круг будущих потребителей вплоть до составления их портретов, включающих возраст, привычки, желания, доход, потребности.

Руководствоваться стоит не столько желанием наживы, сколько спросом потребителя.

Ответьте себе на вопрос: «Зачем Марье Васильевне крем для рук моей фирмы, если есть другие производители?». Когда найдете ответ, тогда сможет сделать хорошую рекламу.

Не стоит также рекламные продукты перегружать информацией, все должно быть кратко, доступно и понятно. Вы же не будете записывать три различных номера телефона, услышав по радио о продаже кухонной мебели.

Не нужно бояться перемен. Если реклама не приносит результатов, меняйте её, но с условием сохранения «узнаваемости бренда».

К примеру, всем нам известная реклама детского питания марки «Фруто Няня». Их видеоролики весьма разнообразны, равно как и оформление самой продукции, но концепция – неизменна.

Счастливые мама и папа кормят малыша тем или иным продуктом, параллельно видеоряду предоставляется информация о пользе, которую продукт приносит для здоровья ребенка и для родителей с точки зрения простоты приготовления.

И как вишенка на торте — слоган, подводящий итог всей концепции – «… помощь маме и папе».

Но и не стоит останавливаться на одном варианте рекламы, даже если она приносит дивиденды, помните — мир не стоит на месте!

В заключение хочется сказать следующее: хороший рекламщик — половина успеха предприятия.

Стоит приложить немалые усилия, чтобы качественно рассказать «о себе-продавце», тем самым заслужить определенный круг покупателей, который постепенно будет разрастаться.

Исходя из всей разобранной нами информации становится ясно, почему должность рекламщика столь востребована сегодня, и к тому же неплохо оплачиваема.

В этом видео вы узнаете, как рекламировать свою продукцию в Интернете:

Заметили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить нам.

Понятие «Рекламный продукт» (РП). Виды рекламной продукции — Студопедия

Разновидности рекламных продуктов и услуг можно рассматривать в следующих разрезах:

— результаты творческих рекламных разработок;

— технологические разновидности рекламного продукта;

— организационно*управленческие элементы рекламного продукта;

— собственно рекламные услуги.

К рекламным продуктам, в первую очередь, можно отнести

результаты творческих разработок: фирменное наименование и логотип, товарные знаки (знаки обслуживания), бренды товаров, их производителей и продавцов, внешнее оформление (наружной рекламы, витрин и пр.), рекламные стратегии, кампании и концепции рекламного продвижения продукции, сценарии рекламных сообщений, графические и текстовые параметры рекламной информации, упаковка, этикетки, ярлыки, POS*материалы, сувенирную продукцию и др. К ним примыкают технологические разновидности рекламного продукта: методики, модели и формулы, пакеты технических услуг и источники снабжения организаций рекламной индустрии, формы и размеры рекламной продукции, процедуры приобретения собственности, патенты, технологические процессы создания рекламы, технологии дизайна, обмен техническим опытом создания продукции, технологии и методики обучения специалистов рекламных служб и агентств, технологическая модернизация используемого оборудования, методики научных изысканий, технические и оценочные данные, результаты маркетинговых и рекламных исследований, методики тестирования рекламы, базы данных, рассылочные списки.



К списку перечисленных объектов относится и группа организационно-управленческих элементов рекламного продукта: рекламные рекомендации по продажам и связям с потребителями, системы рекламного менеджмента и закупок, организация профессионального обучения и подготовки персонала вне компании, должностные инструкции работников рекламных служб и агентств, методы и технологии производства рекламы, обмен технологическими идеями, корпоративные стандарты контроля качества рекламной продукции и др.

И наконец, отдельного рассмотрения заслуживает комплекс рекламных услуг, включающий в себя услуги размещения рекламы, научные, технологические, консалтинговые и образовательные рекламные услуги.

Особым видом услуг следует также считать создание и продажу рекламоносителей (эфирного времени, рекламных площадей, тиражей и рекламных поверхностей разного формата). Решающим условием для этого вида продукции выступает наличие системы медиаизмерений, производящей и продающей систему рейтингов, а в качестве конечных продуктов выступают планы размещения и сетки трансляции (вещания) рекламных обращений в рекламных паузах, а также системы размещения адресных программ, форматов сообщений и обоснование периодичности печати различных рекламных модулей.


Продуктом рекламного консалтинга выступают концептуальные описания и проекты решения организационно*технологических и творческих проблем различных видов рекламной деятельности. Сегодня многие национальные ассоциации рекламных агентств выступают как инициаторы или учредители специализированных профессиональных учебных заведений для подготовки, переподготовки и повышения квалификации работников в сфере рекламной деятельности.

Обобщая сказанное, можно определить рекламный продукткак практический результат реализации креативной, технологической или организационно*управленческой компоненты рекламной деятельности, используемый для удовлетворения общественных потребностей в рекламе. Рекламные продукты могут классифицироваться на тиражируемые, являющиеся объектом массового и серийного производства (рекламные сообщения), и индивидуальные (технологии и концепции, разрабатываемые для потребностей конкретного рекламодателя).

Жизненный цикл создания и продвижения рекламного продукта идентичен жизненному циклу товара и чаще всего включает в себя этапы: научных исследований и опытных разработок, внедрения, эффективной реализации (роста и зрелости), насыщения и ухода с рынка.

Отметим, что наиболее массовой разновидностью рекламного продукта выступают рекламные сообщения, отличающиеся огромным разнообразием и, в наиболее сильной степени, подверженные влиянию психологических факторов восприятия (мода, престиж и т.п.) тех или иных аудиторий и референтных групп.

46. Рекламный продукт: виды, структура, функции

Рекламный
продукт – это
продукция, созданная специально для
определенной рекламной акции.

В
обобщенном формате виды рекламного
продукта представлены следующим
образом:

  • плоды творческих
    разработок: логотипы, фирменное
    наименование, товарные знаки, бренды;

  • внешнее
    оформление– витрины, наружная
    реклама;

  • рекламные концепции,
    сценарии, текст, графика, этикетка,
    ярлыки, упаковка;

  • технологические
    аспекты рекламной продукции – модели,
    методики, формулы, технологии дизайна,
    результаты исследований, методики
    тестирования;

  • организационно-управленческие
    элементы  – рекламные рекомендации,
    рекламный менеджмент, обмен технологическими
    идеями, стандарты контроля качества;

  • услуги рекламного
    размещения – рекламные услуги.

Разработка
высококачественного рекламного продукта
требует соблюдения определенных правил,
принципов, обязательных для рекламы
конкретного типа.

Для
получения максимально пригодного
результата рекламодателю следует
контролировать процесс разработки
рекламного продукта, его итог.

Строгой
структуры разработки рекламных продуктов
не существует. Вместе с тем, можно
выделить общие принципы создания рекламы
и рекомендации, относящиеся к порядку
разработки продукта, его структуре,
особенностям создания текста и
иллюстраций, построению композиции и
пр. Рассмотрим наиболее существенные
из них, которые обязательно должны быть
положены в основу создания рекламного
продукта.

1.
Рекламный продукт должен быть посвящен
только одной теме, одному товару (услуге)
или группе однородных товаров. Объявление,
рекламирующее много различных товаров,
неэффективно, так как читатель всю
информацию не запомнит.

Кроме
того, реклама различных товаров имеет
разные целевые аудитории, а следовательно,
должна по-разному разрабатываться и
размещаться в разных рекламных средствах.
По тем же причинам в одном объявлении
нельзя смешивать и разные темы. Например,
информирование о продукте и исправление
имиджа фирмы (или прием на работу).

2.
Рекламный продукт должен иметь точную
направленность на целевую аудиторию
(отражать ее запросы, желания, интересы,
мотивы покупки). Обращаться надо не к
абстрактным широким массам, а к конкретным
потребителям. Их характеристики и
возможные мотивы покупки заранее
изучаются.

3.
Надо четко формулировать рыночную
позицию товара (отличия от товаров
конкурентов, формирующие предпочтение
к нему потребителей). Суть рекламного
предложения должна быть выражена
максимально ясно и понятно.

4.
Рекламный продукт должен быть правдивым
и доказуемым, содержать факты и аргументы,
обоснования в пользу товара. Для рекламы
товаров индивидуального потребления
достаточно одного — трех аргументов.
Желательно использовать только точные
факты и избегать обобщений. Не рекомендуется
преувеличивать достоинства товара.
Всегда надо проверять информацию о
рекламируемом товаре. Распространение
ложной информации в рекламе преследуется
законом.

5.
Нельзя загружать рекламный текст. Там
должно быть только то, что действительно
необходимо. Оптимальный эффект восприятия
достигается, если текст рекламы состоит
из двух — четырех абзацев или предложений.
В изложении необходимо ориентироваться
на среднего читателя.

6.
Объявление должно содержать удачную
рекламную идею — желательно оригинальную,
не повторяющую известные решения и
легкую для восприятия. Но важна
оригинальность не только идеи, но и
текста, его можно испортить избитыми
фразами, банальностями, штампами, клише
(набор часто используемых фраз и слов).
Такие фразы наскучивают (надо изучить
рекламу конкурентов и не повторять
других), особенно следует избегать
бессмысленных клише. Надо искать острые,
неожиданные, свежие, неизбитые и
актуальные слова, фразы, образы.

7.
В сообщении должно быть нечто, способное
привлечь и удержать внимание (яркая
необычная иллюстрация, оригинальный
заголовок и пр.).

8.
Рекламное сообщение должно соответствовать
средству распространения (должно быть
разработано с его учетом).

9.
В объявлении надо избегать негативных
ассоциаций (например, образ чемодана,
уцелевшего после авиакатастрофы, не
стимулирует покупку).

10.
Изменения, вносимые в рекламные объявления
(в серии объявлений или в разных рекламных
средствах), не должны менять общий стиль
и эмоциональную окраску рекламы, должны
отвечать одному позиционированию
продукта.

Рекламный продукт. Разработка и технологии производства рекламного продукта :: BusinessMan.ru

Реклама актуальна там, где ведутся продажи. В местах реализации товара ее эффективность максимальна. Наиболее доступный и простой в исполнении вариант — рекламные вывески — представлен в виде плакатов, не требующих много места и сообщающих лишь главную информацию о продукте.

Уточним терминологию

Давайте немного поговорим о принятых в данной сфере понятиях. Под рекламным продуктом подразумевается один из видов или жанров конечного носителя. Существовать он может в виде листовки, газетного модуля, плаката, видео- или аудиоролика.

Под технологией понимается определённая выверенная последовательность тех операций, которые необходимы для производства рекламы. Каждая из технологий подразумевает определенный вид оборудования и использование тех или иных конкретных материалов. В неё же входят режимы и условия, при которых возможен выход конечного продукта в запланированном количестве.

рекламный продукт

О формах рекламы

Форм выраженности рекламного продукта существует две. Первая из них имеет вещественную (материальную) суть, другая составляющая — коммуникативно-информационного характера, оказывающая прямое воздействие на потребителя. Создатели рекламного продукта отталкиваются от установки, что тот обязан информировать потенциального адресата о тех свойствах услуги или товара, что могут побудить его к принятию положительного решения. Говоря проще, задача рекламного продукта — продать нам с вами что-либо.

Давайте разберемся, из каких же этапов складывается данный процесс.

Разработка и технологии производства рекламного продукта

Первый из них именуются подготовительным и состоит в изучении аналогичных творений, в том числе и рекламно-информационных продуктов, созданных конкурентами. И не только ими. Важно знать, какие рекламные материалы используют коллеги и торговые партнеры, когда тематика товаров либо услуг совпадает.

На этом же этапе выбираются технологии и формы производственного процесса, аккумулируется информация о структуре продаж и уточняются характеристики целевой аудитории потребителей. То есть тех людей, которые выбраны в качестве непосредственных адресатов будущего шедевра рекламы.

производство рекламы

Этап разработки

На втором (маркетинговом) этапе разрабатывают основную концепцию, согласно которой будет создаваться рекламно-информационный продукт. Более конкретно уточняются потребители-адресаты, ставятся и формулируются маркетинговые цели, разрабатывается структура продукта и варианты его конструктивного решения. Здесь же намечается приблизительный медиаплан, согласно которому предстоит использовать визуальные и аудиосредства.

Если предполагается реклама на выставочных стендах, планируются сценарии для тех, кто будет сопровождать и представлять рекламный продукт, выбираются несколько вариантов слоганов, которые предстоит включить в конечный вариант. Все требования собираются воедино в подробном техническом задании.

Дальнейшие стадии

Третьим этапом служит проектирование рекламного продукта. Если речь идет о печатной продукции, то он включает разработку нужных схем и графиков, написание текстовой части с ее последующей художественной обработкой и структурированием для лёгкого и удобного восприятия будущим потребителем.

На четвёртом этапе производители рекламы заняты дизайном своего детища. Если это — печатная или какая-либо статичная продукция визуального характера, происходит верстка текста, создается электронный оригинал-макет, ведется тестирование пробного продукта (принтерной распечатки) на небольшой аудитории независимого характера, состоящей из 10-15 человек, характеристики которых схожи с намеченной целевой группой. По результатам тестирования оригинал-макет продукта должен быть скорректирован.

На пятом этапе (последнем) начинается непосредственное производство рекламы. В нашем примере (статичная визуальная или печатная продукция) при этом выбирается типография, в ней размещается заказ, при необходимости оригинал-макет адаптируют к имеющимся техническим условиям. Затем тираж проходит проверку качества и приемку, брошюруется и при необходимости фальцуется.

рекламный текст

Творческая концепция рекламного продукта

Что подразумевается под главной творческой идеей рекламного продукта? Она представляет собой некий умозрительной концептуальный образ, который должен быть создан в рамках стратегии того сообщения, которое несет адресату данная реклама. Такой образ призван оживить продаваемый предмет и ненавязчиво вписать принятую концепцию товара или услуги в потребительские ожидания лиц, признанных целевой аудиторией.

Образ этот говорит определённым языком, притягивает внимание, вызывает ряд определённых эмоций и мыслей. Его задача — чтобы люди запомнили то, что призвана внедрить в сознание стратегия данного рекламного сообщения. То есть основную творческую идею можно считать наиболее серьёзной и сложной частью всей рекламы, требующей креативного подхода и хорошо продуманной стратегии.

В чем ее задача

Она выступает в качестве коммуникации между производителями товаров и услуг и покупателями (потребителями). Идея эта служит тем самым концептуальным стержнем, на который затем «надевается» художественный облик сообщения, рекламный текст и прочие составляющие. Композиция продукта должна существовать в виде единого целого, иметь четкую взаимосвязь главных составляющих элементов, то есть графики, текста с его заголовком, логотипов и т. п.

Только в этом случае возможен цельный эффект от сообщения. Если же такого единства достичь не удаётся, рекламный продукт не смотрится «монолитным». Он на глазах рассыпается на отдельные, слабо связанные между собой части. Как главный принцип дизайна принимается единство стиля — это одно из необходимых условий успеха рекламных материалов.

рекламные материалы

Гармония и продуманность

Другой важный постулат рекламы — гармоничное сочетание ее составляющих. Элементы обязаны быть совместимыми, лишь в этом случае вся композиция кажется эффективной. Так, например, рекламное объявление не должно содержать в себе слишком большого разнообразия шрифтов, различающихся по размеру или типу. Перебор в числе иллюстраций тоже не несет в итоге ничего хорошего.

Важно упорядочить рекламное объявление. Оно должно легко прочитываться сверху вниз и слева направо. Расположенные в точно продуманной последовательности элементы способны перевести взгляд читателя в нужном направлении — согласно заданной траектории.

Подробнее о плакатах

Что такое рекламные вывески или плакаты? Это издания несфальцованного типа без ограничений по размеру и тиражу. Чаще всего тематика их посвящается конкретному товару или услуге. Реже — ряду однородных рекламируемых продуктов.

Плакат обязан быть читабельным, в том числе и с большого расстояния. Его задача — визуально выделиться на фоне прочих информационных источников с целью привлечения и удержания зрительского внимания и интереса, активизации восприятия и направления в определенное русло сознания.

В плакатах применяется целый ряд разнообразных художественно-изобразительных средств. Он может состоять из общепонятных символов, изобразительных метафор, сочетаний изображений разного масштаба или событий, различных во времени и в пространстве. Немаловажная составляющая содержимого плаката — размер и характер шрифта, форма подачи рекламного текста и его расположение, яркость и уместность цветового декоративного решения.

рекламные вывески

Какими и где их можно увидеть

К условным изобразительным средствам плаката относится фотография, которая может быть вполне самостоятельной, а может сочетаться с элементами графики, живописи и т. п. Если отталкиваться от поставленной цели, то любой из плакатов может быть рекламным, имиджевым, информационным или агитационным.

Данный классический рекламный продукт распространяется разными способами. Им часто оформляют магазины, офисы, стенды и выставочные залы. Порой с целью продлить срок службы рекламного плаката его печатают в форме календаря.

В местах продаж часто вывешиваются постеры, то есть крупные плакаты, образующие яркое цветовое пятно. Такую рекламу нельзя не заметить, и сила воздействия на потребителя может быть достаточна высока.

Другие виды рекламы: план создания

Как выглядит в общем случае та схема, по которой производится любой рекламный продукт? Речь идет не только лишь о рассматриваемом нами примере печатной рекламы. Оригинал-макет может представлять собой аудио- или киносценарий.

По завершении творческого этапа, по итогу которого оригинал-макет запускается в производство, рекламное агентство переходит к основным практическим шагам. Действие перемещается за пределы его стен, выбирается поставщик либо подрядчик, который будет заниматься техническим осуществлением проекта. Это может быть типография, где предстоит печатать как обычные, так и крупноформатные рекламные плакаты. Последние используются в целях наружной рекламы.

Это может быть и фотостудия, и модельное агентство, и кинокомпания, в стенах которой предстоит снимать рекламный ролик. К таким агентам, кроме того, относятся фирмы, занятые выпуском разнообразных сувениров и сопутствующих материалов.

 оценка рекламного продукта

Как происходит печать

Возвращаясь к печатной рекламе, следует обязательно упомянуть необходимость наличия высококвалифицированных специалистов — печатников, наборщиков, изготовителей печатных форм. Немалую роль играет качественное современное полиграфическое оборудование. Порой требуется прибегнуть к услугам и прочих специалистов, например гравировщика.

Согласно оригинал-макету в типографии может быть изготовлен так называемый сигнальный экземпляр будущего продукта. После процедуры корректировки и внесения необходимых изменений, согласно пожеланиям клиента и выводам рекламного агентства, такой экземпляр становится основой для выпуска всего дальнейшего тиража. Клиентом производится оценка рекламного продукта, утверждение цветовых проб, текста и материала для иллюстраций. Данные составляющие должны быть одобрены в том числе и с юридической точки зрения.

Внимание, эфир!

Если говорить о радио и телевидении, то процесс изготовления рекламы там несколько сложнее. Его этапы включают в себя выбор актеров, составление музыкальной композиции и ее запись, собственно киносъёмку, участие в которой принимают, кроме актеров, режиссер и прочие специалисты, микширование аудио и окончательный монтаж видеоролика.

Занимаются всем этим трудом специализированные кинокомпании. Задача рекламного агентства — разработать идею и сценарий ролика, сочинить текст, а художника-дизайнера — набросать основные сцены. Киносценарий всегда содержит в себе самое подробное описание процедуры съемки с точным указанием особенностей постановки, используемого реквизита и всех важных ракурсов.

К примеру, видеоролик длиной 30 секунд потребует от создателей не менее 12 зарисовок. Это связано с тем, что каждая из ключевых сцен по продолжительности не превышает 5-6 секунд. Черновик ролика может существовать и быть показанным клиенту в виде анимации в сопровождении читающего текст голоса.

рекламно информационный продукт

Работа на киностудиях

Согласно принятому сценарию кинокомпания снимает окончательный вариант рекламы. В нашей стране такие кинокомпании имеются главным образом в столице и Санкт-Петербурге. Это крупные объединения киноиндустрии, располагающие обширными киноплощадками с хорошим оборудованием.

При назначении режиссера для съемок видеоролика требуется одобрение заказчика-клиента. Предварительный этап производства фильма проходит в поиске натуры и утверждении съемочного графика. Отдельно ведется озвучивание того материала, что бывает отснят. Как правило, весь процесс (от утверждения сценария до получения первой копии для монтажа) длится в течение 7-8 недель.

Получив одобрение, окончательный вариант тиражируют в нужном числе копий. Порой клиенту, наблюдающему за творческим процессом в период производства ролика, хочется внести изменения согласно собственным субъективным оценкам. Иногда на этой почве возникают нешуточные творческие споры, и компромисс достигается нелегким путем.

О звуковой рекламе

При производстве радиорекламы большинство моментов аналогичны. Изготавливают аудиоролики в специальных студиях, часто имеющихся при радиостанциях. Процесс производства такой рекламы несколько проще, чем ее кино- и телевариантов. Профессиональные актеры привлекаются в тех сложных случаях, когда сценарием предусмотрены сценки с диалогами и т. п. Но чаще всего текст звуковой рекламы бывает просто прочитан ведущим программы или диджеем в специально отведенное для этого эфирное время.

Понятие рекламного продукта — Студопедия

Рекламный продукт – это рекламное обращение, с которым рекламодатель обращается к своим клиентам, покупателям, с помощью которого он надеется убедить их совершить покупку, воспользоваться услугами, вступить в деловые отношения. Рекламное обращение — это то, что все потенциальные потребители, читают в газетах или журналах, слышат по радио, видят по телевизору, с чем сталкиваются на улице, и салоне автобуса, в магазине и т.д.

Существуют три основных пути создания уникального рекламного продукта. В первом варианте оно строится на ключевом пункте, который реально отличает данный продукт от продукта конкурентов. Для этого необходимо, чтобы программа объективно была уникальной — хотя бы в одном пункте.

Во втором варианте рекламный продукт можно построить на доводе, который не приводят конкуренты. Подразумевается, что некий аргумент содержат все рекламные продукты (то есть данный продукт не уникален), но именно этот конкретный пункт конкуренты не учитывают в своей рекламной кампании или, что еще хуже для них, именно в этом пункте они совершают некую «роковую ошибку».

В третьем варианте можно искусственно создать уникальность, которой на самом деле вообще не существует. В таком случае «уникальное предложение» строится не на рациональном, а на чисто эмоциональном восприятии. Один из удачных примеров такого рода — уже упоминавшийся рекламный слоган «Партии зеленых» Украины, скрыто содержащий в себе совершенно особое «предложение»: «Мы — не политики». При подготовке рекламной кампании было учтено негативное отношение к политикам всех мастей в украинском обществе. И за счет краткости и динамичности слоган просто хорошо запоминался



Рекламная концепция как таковая представляет собой стандартизированное описание потребностей, возможностей и предполагаемой рекламной политики и практики предприятия в современных общественно-политических, культурных и экономических условиях

Рекламная стратегия складывается из двух главных элементов: создания рекламных обращений и выбора средств распространения рекламы. В прошлом большинство компаний разрабатывали планы для обращений и рекламных средств отдельно. Часто выбор средства казался вторичным по отношению к процессу создания обращения. Сначала в творческом отделе создавали приемлемые рекламные обращения. Затем в отделе рекламных средств выбирали наилучшее средство для передачи этих обращений целевой аудитории. Сегодня фрагментация средств массовой информации, стремительное повышение стоимости рекламы и сужение направленности маркетинговых стратегий повышают важность планирования средств распространения. Для проведения эффективной рекламной кампании необходимо гармонично сочетать обращения и средства их распространения.


Большой бюджет еще не гарантирует успеха рекламной кампании. Реклама оказывается эффективной только в том случае, если она привлечет внимание и будет понятной.

Рекламная стратегия — это то самое направление, в котором будете двигаться компания, создавая рекламный продукт. В глобальном плане разработка рекламной стратегии — это самый главный этап рекламной кампании. Суть рекламной стратегии в том, чтобы донести до потребителя конкретную выгоду, разрешение проблемы или другое преимущество материального или психологического свойства, которое даёт приобретение товара

рекламная кампания –это комплекс рекламных мероприятий, объединенных целью (целями), для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений.

Рекламная информация определяется, как неперсонализированная коммуникация, использующая СМИ с целью склонить или повлиять на аудиторию. Рекламная информация распространяется разными способами, в любой форме с использованием разных средств, направлена на привлечение внимания неопределенному кругу лиц. Рекламная информация направлена на поддержание интереса к объекту и продвижение его на рынке.

Цель рекламной информации – донести информацию от рекламодателя до целевой аудитории.

Рекламная информация ставит задачей побудить целевую аудиторию к выбору услуг или товаров, осуществлению покупок, а так же сформировать интерес и сделать выводы о компании – рекламодателе.

Медийный план является документом, определяющим расписание выходов рекламы. Он, как правило, состоит из следующих частей: собственно расписание выходов рекламы (где, в каком СМИ, в каком объеме, формате и как часто размещается реклама, в течение какого времени), описание медийных характеристик плана и описание экономических (ценовых) характеристик плана. План верстается таким образом, чтобы выбранные по описанному алгоритму СМИ обеспечили оптимальное сочетание reach и frequency. Работа медиапленера заключается в осуществлении выбора СМИ и их комбинации во времени и пространстве для обеспечения оптимальных медийных и ценовых показателей. Иногда эта работа поручается компьютеру, оснащенному специальной программой. Однако стоимость этого столь велика, что абсолютное большинство рекламных агентств, работающих с национальными или местными рекламодателями со средними и малыми рекламными бюджетами, верстают планы при опоре на опыт и интуицию медийного пленера.

Организация рекламных кампаний — от планирования до реализации

Этапы планирования рекламных кампаний:

Постановка цели

Определение идеи

Разработка концепции

Расчет и оптимизация бюджета рекламной кампании

Составление плана рекламной кампании

Этапы реализации рекламных кампаний:

Разработка рекламных материалов

Размещение рекламы

Контроль проведения рекламной кампании

Оценка эффективности рекламной кампании

На каждом этапе организации и осуществления рекламных кампаний встречаются подводные камни, возможны незапланированные сбои. Иногда для того, чтобы увеличить эффективность рекламной кампании, требуется рестайлинг имиджа, разработка фирменного стиля. Специалисты рекламного агентства знают, как добиться поставленных целей с минимальными затратами сил и средств.

7 экономичных типов рекламы для малого бизнеса

Показ рекламы может быть дорогостоящим, и необходимо учитывать множество факторов. Вы ориентируетесь на правильную аудиторию? И эффективно ли размещать рекламу? Подходит ли эта рекламная кампания для вашего бизнеса?

Еще сложнее малым предприятиям, которым приходится конкурировать с более крупными компаниями с большими бюджетами.

Или безумно большие бюджеты.

Если вы не знаете, какие объявления подходят вам больше всего, вы обратились по адресу.Цифровые медиа позволяют создавать эффективные рекламные кампании при ограниченном бюджете. Здесь мы собираемся показать вам семь различных типов экономичной рекламы для малого бизнеса. Мы расскажем вам о функциях каждого из этих типов объявлений и причинах их эффективности для малого бизнеса. И мы рассмотрим примеры компаний, которые успешно использовали эти типы рекламы.

Но сначала нам нужно понять, почему эти типы рекламы являются цифровыми и каковы преимущества рекламы в Интернете.

Преимущества перехода на цифровые технологии

Хотя традиционный маркетинг имеет решающее значение для многих малых предприятий, перечисленные ниже семь различных типов рекламы будут в цифровом формате.

Почему?

  1. Вы можете охватить значительную целевую аудиторию в Интернете. В США 292,89 миллиона человек пользуются Интернетом. По прогнозам, в 2022 году эта цифра вырастет до 310,1 миллиона человек.
  2. Цифровая реклама рентабельна.

Достижение того же количества людей, использующих цифровые каналы, обходится дешевле, чем традиционные каналы.

Источник изображения

  1. Быстро внедрить и удалить цифровую кампанию. Вам необходимо запланировать недели или месяцы для традиционных рекламных кампаний. У них обычно есть дата начала и окончания. В случае цифровых кампаний вы можете разместить рекламу распродажи в последнюю минуту и ​​удалить ее, когда у вас закончится товар. С цифровой рекламой у вас больше возможностей выбора и контроля.
  2. Вы можете отслеживать цифровые кампании. Вы можете отслеживать ключевые показатели цифровых объявлений, такие как цена за клик, посещаемость сайта, показатель отказов, показы, конверсии и даже цена за конверсию.Это всего лишь несколько примеров. С помощью цифровых кампаний вы можете извлекать уроки из данных и соответствующим образом корректировать свою рекламу.
  3. Вы можете мгновенно обновить объявления . Обновить цифровую рекламу намного проще, чем традиционную рекламную кампанию. Например, если вы хотите изменить свое объявление Google, все, что вам нужно сделать, это войти в систему и внести изменения, нажать «Обновить», и оно будет отражать ваше новое обновление.

А теперь давайте перейдем к этим экономичным типам рекламы!

1.Google Search Ads

У Google много рекламных потоков, но тот, о котором мы здесь говорим, выглядит так.

Это поисковая реклама, одна из самых популярных форм контекстной рекламы. Вы платите только тогда, когда зритель нажимает на объявление.

Эти объявления появляются в результатах поиска Google и помогут вам занять лидирующую позицию в поисковой выдаче по ключевому слову без каких-либо стратегий SEO.

Преимущества Google Рекламы

  1. Привлекайте людей с высокими намерениями. Люди, выполняющие поиск в Google, имеют намерение изучить, понять и, возможно, приобрести услугу или продукт, которые они находят. Реклама в Google может помочь вам предстать перед потенциальными клиентами.
  2. Таргетинг на конкретное географическое положение. С помощью Google Рекламы вы можете определить несколько ключевых слов и настроить таргетинг в определенной области. Если у вас местный бизнес, это поможет вам привлечь больше клиентов из вашего сообщества.
  3. Таргетинг на множество аудиторий с помощью одного и того же продукта. Большинство предприятий продают товары или услуги, рассчитанные на разную аудиторию. Реклама Google PPC может помочь вам охватить несколько аудиторий с разными ключевыми словами.

Сколько стоят поисковые объявления Google?

Google Реклама использует модель аукциона. Аукцион определяет, будет ли показано объявление, и если да, то какую позицию оно займет на странице поиска.

Как это работает?

  1. Когда кто-то выполняет поиск, Google находит каждое ключевое слово, соответствующее
  2. Google Реклама будет игнорировать запросы, которые не соответствуют критериям (например,g., другая страна или отклонено из-за нарушения правил)
  3. Вместе с остальными объявлениями будут появляться объявления с более высоким рейтингом. К ним относятся ставка, качество рекламы, пороговые значения рейтинга объявлений, контекст поиска, а также влияние расширений и других форматов рекламы.

Google Реклама награждает компании качественными рекламными кампаниями с низкими затратами на клики и более надежными размещениями рекламы.

Хотя средняя цена за клик (CPC) в Google Рекламе колеблется от 1 до 2 долларов США, она зависит от вашего местоположения, отрасли и ключевых слов.

Пример Google Рекламы

Компания Berwick Shellfish, семейный бизнес по производству свежих морепродуктов, стремилась стимулировать прямые продажи через свой веб-сайт. Грэм получил более 250 000 показов страниц за год, рост числа подписчиков в списках рассылки на 12% и 70-80% продаж в Интернете — все это благодаря Google Рекламе.

2. Реклама в Facebook

Facebook — одна из лучших платформ для рекламы владельцев малого бизнеса. Это самая популярная социальная сеть в мире с более чем двумя миллиардами активных пользователей в месяц.Кроме того, каждый из этих активных пользователей обращается к сайту в среднем восемь раз в день.

Лучше всего то, что вы можете настроить таргетинг своих объявлений на Facebook на определенную аудиторию по вашему выбору.

Несмотря на то, что существует множество различных типов рекламы в Facebook, приведенный выше пример Махаби является разумным способом включения видео.

Мы рекомендуем просматривать видео на Facebook, тем более что видео в социальных сетях публикуются на 1200% чаще, чем изображения и текст вместе взятые.

Преимущества рекламы в Facebook

  1. Охватите свою целевую аудиторию по низкой цене .Facebook позволяет малому бизнесу по доступной цене подключаться к своей аудитории. Эти рекламные объявления будут стоить в несколько раз меньше, чем стоимость других сетевых и традиционных маркетинговых каналов. Например, когда Boba Guys, компания по производству пузырькового чая, захотела открыть еще один магазин, они провели несколько местных информационных кампаний. У них было 103 клика по своей рекламе при цене 0,20 доллара за объявление, 1 доллар за нового клиента и 9-кратный возврат на рекламу.
  2. Таргетинг на вашу целевую аудиторию . Facebook — одна из самых целевых платформ для рекламы.Вы можете рекламировать людей по их местоположению, возрасту, уровню образования, статусу отношений, интересам и поведению. Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория, то охватить ее не составит труда.
  3. Реклама для посетителей сайта . Чтобы привлечь внимание, требуется от шести до восьми точек соприкосновения с маркетингом. Ремаркетинг поможет вам взаимодействовать с прошлыми посетителями, увеличить количество точек соприкосновения с маркетингом и повысить ваши шансы на получение потенциальных клиентов и продаж.

Сколько стоит реклама в Facebook?

Как и Google, Facebook Ads — это модель аукциона.Средняя цена за клик на Facebook составляет 1,72 доллара. Однако это зависит от отрасли.

Средняя цена за действие составляет 18,68 долларов США. Опять же, это различно для разных отраслей.

Пример рекламы в Facebook

Broccoli Pizza & Pasta, быстрорастущий итальянский ресторан, основанный в 2011 году в Дубае и имеющий более 135 магазинов в шести странах, создал высокоэнергетическую трехдневную кампанию в Facebook к Национальному дню пиццы в 2019 году.

Дошли до 9.26 миллионов человек в трех странах, что привело к увеличению их продаж на 31%. У них также была в 2 раза более высокая рентабельность инвестиций в рекламу по сравнению с их предыдущими кампаниями за счет использования видео и полноэкранной иммерсивной рекламы.

3. Продукты, спонсируемые Amazon

Как и у Google, у Amazon есть много вариантов рекламы. Здесь мы сосредоточимся на спонсируемых продуктах.

Рекламы спонсируемых товаров создаются вручную с помощью ключевых слов (слова, вводимые пользователями в строку поиска) и автоматического таргетинга по ключевым словам (системы Amazon нацелены на ключевые слова для вашей кампании).

Amazon сейчас третий по величине продавец рекламы в США, сразу после Google и Facebook.

Итак, если вы продаете продукты, вам будет легко разместить рекламу на Amazon, чтобы вы могли охватить более 100 миллионов участников Amazon Prime.

Но если вы продаете местную услугу, вероятно, лучше пропустить этот вариант и перейти к следующему.

Преимущества Amazon Ads

  1. Привлекайте больше покупателей, а не зрителей. клиентов Amazon просматривают веб-сайт в поисках продуктов, которые они могут приобрести.Пользователи Amazon имеют более высокое намерение совершить покупку, чем пользователи Facebook и Google.
  2. Увеличьте продажи вашей продукции. Рекламные объявления позволяют компаниям продемонстрировать свой продукт перед миллионами потенциальных клиентов. Чем больше узнаваемость вашего продукта, тем выше ваши шансы на увеличение продаж.

Сколько стоит реклама Amazon?

По словам Роба Сераки из Practical Commerce, средняя цена за клик на Amazon редко превышает 0,35 доллара.

Это делает размещение рекламы на их платформе даже более рентабельным, чем Google Ads, и дает одни из самых низких цен за клик в Facebook Ads.

Пример объявления Amazon

Источник изображения

Just Paper Roses, небольшой, но растущий бизнес, который создавал бумажные цветы на все случаи жизни, удвоил количество проданных штук за 30 дней после присоединения к рекламе Amazon. Они также повысили узнаваемость продуктов, в том числе орхидей с высокой прибылью, и имели более высокие продажи, которые компенсировали расходы на рекламу.

4. Сообщения электронной почты, спонсируемые LinkedIn

В LinkedIn работает более 610 миллионов бизнес-профессионалов.

Если вы местный бизнес, продающий услуги занятым профессионалам, другим компаниям или предприятиям, вам необходимо использовать рекламу LinkedIn.

Хотя существует множество типов рекламы в LinkedIn, мы говорим об отправке спонсируемых сообщений InMail.

Источник изображения

Рекламные объявления InMail отличаются от объявлений Google, Facebook и Amazon, которые мы исследовали ранее. Рекламные объявления InMail позволяют вам вступать в беседы и продвигать контент, такой как вебинары, электронные книги и другие ресурсы, с ключевыми лицами, принимающими решения, что является отличным способом наладить отношения, особенно если это связано с дорогостоящими или постоянными покупками.

Преимущества электронной почты, спонсируемой LinkedIn

  1. Отправляйте персональные сообщения потенциальным клиентам . Вы можете настроить таргетинг на аудиторию с помощью соответствующего контента через мессенджер LinkedIn. Кроме того, есть варианты персонализации, подобные тем, которые вы бы видели в рассылке по электронной почте.
  2. Охват привлеченных пользователей . Только активно вовлеченные пользователи получают спонсируемые сообщения InMail. Эти объявления также отправляются только один раз в 60 дней, поэтому вы можете отправлять сообщения в незагроможденный почтовый ящик.

Сколько стоит реклама в LinkedIn?

Рекламные кампании

InMail также работают как аукцион для охвата целевой аудитории.

Вы можете покупать спонсируемые сообщения InMail от LinkedIn по цене за отправку (вы будете платить за единицу доставки каждого спонсируемого сообщения InMail). Минимальный общий бюджет кампании составляет 25 долларов США.

Источник изображения

Используя приведенный выше пример, отправка от 3 900 до 18 600 сообщений определенной целевой аудитории в течение 30 дней будет стоить от 780 до 900 долларов.

Согласно текущей кампании спонсируемой InMail AltaVista, их:

  • Открываемость 44%
  • Стоимость составляет от 0,75 до 0,80 доллара за отправку
  • Стоимость открытия составляет $ 1,70

Пример объявления LinkedIn

Источник изображения

VistaVu Solutions — компания по разработке программного обеспечения для управления бизнесом, ориентированная на нефтесервисные услуги. В течение одной недели коэффициент конверсии кампании InMail составил 23,8%.

Кампании с медийной рекламой и InMail вместе дали убедительные результаты.19 из 20 потенциальных клиентов, захваченных только в первую неделю, переместились в воронку продаж как квалифицированные лиды. Стоимость лида компании также была в пятую часть цены стандартного ориентира компании.

VistaVu не только получила больше потенциальных клиентов, но и по качеству потенциальных клиентов не имела себе равных.

5. Google Maps PPC Ads

Если у вас есть местный бизнес, ориентированный на местоположение, вам может подойти маркетинг Карт Google.

Маркетинг Карт Google — это процесс использования Карт Google для привлечения большего количества клиентов к вашей двери.

Вид рабочего стола

Источник изображения

Mobile View

Источник изображения

Поскольку Карты Google используют более миллиарда человек, велика вероятность, что ваши клиенты тоже им пользуются.

Но это еще не все.

84% потребителей проводят локальный поиск.

75% пользователей, которые ищут продукт, услугу или местоположение поблизости, вероятно, посетят магазин в течение следующих 24 часов.

И 28% этих поисков заканчиваются как фактическая покупка.

Преимущества рекламы на Картах Google

  1. Увеличьте количество посещений магазинов и звонков . Благодаря местной поисковой рекламе местоположение вашей компании может быть показано в верхней части результатов поиска, а это значит, что вы не упустите возможность привлечь внимание местных клиентов. Кроме того, если вы укажете номер телефона, вы также сможете получать больше запросов и заказов.
  2. Помогите клиентам узнать больше о вашем бизнесе .Местные поисковые объявления также ссылаются на страницу с адресом вашей компании, на которой есть дополнительная информация, такая как адрес, отзывы клиентов, фотографии и часы работы магазинов.

Сколько стоят объявления на Картах Google?

Google взимает с рекламодателей плату за клик.

Сюда входят:

  • Получить информацию о местонахождении
  • Проложить маршрут
  • Звонок

Хотя это зависит от вашей отрасли, это может стоить от 25 до 150 долларов, чтобы занять первое место в поисковой выдаче Карт Google.

Пример объявления Google Maps

Источник изображения

При поиске отелей в Сиэтле, Four Points by Sheraton, реклама сети отелей на карте Google появляется вверху с фиолетовым булавкой. Как видите, цена отеля, рейтинг, описание и статус Wi-Fi отображаются вверху списка результатов поиска Google Map.

6. Медийная или баннерная реклама Google

Медийные объявления Google — это визуальные баннеры, которые вы видите на сайтах, поддерживаемых рекламой.Их можно найти практически везде.

Источник изображения

Медийные объявления во многом похожи на платные поисковые объявления. У них есть заголовок, текст и URL. Но они также содержат рекламный дизайн — например, графику, видео или аудио, — который помогает им легко переходить на страницу.

Вместо того, чтобы появляться в результатах поиска, медийная реклама появляется на веб-сайтах, имеющих отношение к вашей услуге или продукту.

Преимущества медийной или баннерной рекламы Google

  1. Реклама для посетителей сайта .Медийные объявления Google позволяют делать ремаркетинг тем, кто проявил искренний интерес к вашему бизнесу. Ремаркетинг для посетителей веб-сайта может увеличить взаимодействие посетителя с брендом.
  2. Создание рекламы в визуальном и видео формате . В отличие от поисковой рекламы Google, контекстно-медийная сеть Google позволяет использовать визуальные эффекты, видео и даже элементы звуков, которые делают рекламу более привлекательной.
  3. Охватите больше людей . В контекстно-медийной сети Google более двух миллионов веб-сайтов.С поисковыми объявлениями Google пользователю необходимо посетить Google и выполнить поиск по ключевым словам. В контекстно-медийной сети Google рекламу смогут увидеть даже те, кто не пользуется поиском Google.

Сколько стоит медийная реклама Google?

С помощью медийных объявлений Google вы можете выбрать цену, которую хотите заплатить. Как и поиск Google и реклама в Facebook, медийная реклама Google работает по принципу аукциона.

Вы можете оплатить через:

  • Цена за клик (CPC)
  • Цена за тысячу показов (CPM)
  • Цена за конверсию (CPA)

Объявления в контекстно-медийной сети Google обычно имеют более низкий рейтинг кликов.

Средняя цена за клик по рекламному объявлению в контекстно-медийной сети Google составляет менее 0,58 доллара США.

Пример медийного объявления Google

Источник изображения

Julian Bakery, семейная компания, производящая специальный хлеб в Ла-Хойя, Калифорния, использовала контекстно-медийную сеть Google. Это увеличило их конверсии на 35% и показы на 330%. За три года, в течение которых компания размещала рекламу в Google, они выросли с 10 до 35 сотрудников. Их выручка также увеличилась вдвое по сравнению с прошлым годом.

7. Google Shopping Ads

Объявление Google Покупок — это объявление о вашем бренде, изображении, названии и цене.

Иногда они также могут включать обзоры или другие эксклюзивные льготы, такие как скидка или бесплатная доставка.

Как видно из примера, торговые объявления Google появляются перед платными и обычными списками поиска.

Преимущества рекламы в Google Покупках

  1. Продавайте больше с меньшими затратами. объявлений Google Shopping имеют коэффициент конверсии на 26% выше и цену за клик на 23% ниже, чем текстовые объявления в поисковой сети.Объявления Google Покупок могут повысить рентабельность инвестиций вашего бизнеса.
  2. Привлекайте более квалифицированных клиентов. Имея критически важную информацию (бренд, изображение продукта, название продукта, обзоры, рекламные акции), покупатели получают достаточно данных, чтобы ознакомиться с продуктом. Если они нажмут на продукт, они с меньшей вероятностью откажутся от вашего сайта, потому что знают, чего ожидать.

Сколько стоит реклама в Google Покупках?

Цена на рекламу в Google Покупках будет зависеть от степени видимости ваших товаров.Вы можете диктовать свой дневной бюджет и ставки PPC.

Но если вы хотите устанавливать конкурентоспособные ставки, обратите внимание на контрольные показатели товарных объявлений WordStream.

Пример объявления Google Покупок

Источник изображения

Paper Culture, небольшая компания по продаже канцелярских товаров, которая на 100% продает переработанные товары, обратилась к Google Shopping Ads, чтобы дополнить свою рекламную кампанию в Google.

В качестве пятого элемента справа в приведенном выше примере Paper Culture использовала ориентированный на изображения подход Google Shopping Ads.Им удалось увеличить рентабельность инвестиций в 3 раза по сравнению с другими каналами, а их цена за лид снизилась на 50%.

Начать тестирование этих экономичных типов объявлений

Интернет-реклама может быть чрезвычайно доступной для малого бизнеса, тем более что вы можете устанавливать ежедневные бюджеты для своих кампаний. Вы можете использовать сети Google, Facebook, LinkedIn и Amazon, чтобы рекламировать свои продукты и услуги и быть на виду у масс.

Еще лучше, эти платформы позволяют ориентироваться на вашу конкретную нишу и аудиторию.

Итак, если вы представляете малый бизнес, стремящийся увеличить продажи, убедитесь, что вы используете один, два или несколько из этих семи экономичных типов рекламы, чтобы узнать, что работает для вас.

.

8 видов платной рекламы для развития вашего бизнеса

Знаете ли вы, что компании зарабатывают 2 доллара на каждый доллар, потраченный на кампании с оплатой за клик (PPC)? PPC-реклама — отличный способ привлечь потенциальных клиентов для своего бизнеса. Фактически, вероятность конверсии посетителей PPC на 50% выше, чем у обычного трафика.

Итак, какие типы PPC-рекламы вы можете использовать для своего бизнеса?

На этой странице мы предоставим вам восемь типов объявлений PPC, которые вы можете использовать, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов для своего бизнеса.Если вам нужна помощь в начале работы с рекламой PPC, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом.

Узнать больше: Как долго работает PPC?

1. Поисковая реклама

Поисковые объявления — это наиболее частые объявления, которые вы видите в результатах поиска. Эти объявления PPC появляются вверху и внизу результатов поиска в Google. Вы увидите, что эти объявления помечены словом «реклама», что указывает на платный контент.

Эти объявления содержат текст без визуальных элементов.Если вы хотите создать объявление в поисковой сети Google, вы будете использовать Google Рекламу для создания и настройки рекламы.

Настройка поисковой рекламы

Чтобы создать эффективное поисковое объявление, начните с выбора ключевых слов. Ключевые слова запускают показ вашего объявления в результатах поиска. Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов, которые ищут ваши товары или услуги, вам нужно сначала выбрать релевантные ключевые слова.

Ключевые слова с длинным хвостом — лучший тип ключевых слов для объявлений PPC. Эти ключевые слова содержат три или более слов, например «HVAC company in Harrisburg, PA.«Длинные ключевые слова лучше подходят для поисковых объявлений, потому что они привлекают больше заинтересованных потенциальных клиентов для вашего бизнеса и снижают вашу цену за клик (CPC).

Выбрав ключевые слова, вы участвуете в аукционе, на котором будут выставлены ставки для места размещения вашего объявления. Вы устанавливаете максимальную ставку, то есть максимальную сумму, которую вы готовы тратить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Размер ставки и показатель качества определяют место размещения. Показатель качества — это то, как Google оценивает ваше объявление. Чтобы определить релевантность вашего объявления поисковому запросу пользователя, необходимо учитывать такие аспекты, как релевантность объявления и рейтинг кликов.Вам нужен высокий показатель качества, чтобы вы могли занять лучшую позицию по выбранному ключевому слову.

Когда у вас будет место размещения, вы запустите поисковую рекламу PPC.

Этот формат — один из многих типов кампаний PPC, которые вы можете проводить для привлечения новых потенциальных клиентов в свой бизнес. Это одна из наиболее распространенных форм рекламы, которая приносит положительные результаты в вашей организации.

2. Медийная реклама

Медийная реклама — это еще один тип рекламы PPC, который вы можете использовать для охвата людей, заинтересованных в вашем бизнесе.Эти объявления появляются на партнерских сайтах Google. Эти объявления обычно не являются полностью текстовыми, а содержат фотографии и текст.

Эти объявления позволяют вам ориентироваться на определенные типы людей, которые, по вашему мнению, заинтересованы в вашем бизнесе. Вы можете установить свой конкретный целевой рынок или сосредоточиться на нацеливании на людей, которые посещали веб-сайты, похожие на ваш собственный.

Настройка медийной рекламы

С медийной рекламой вы следуете той же процедуре, что и обычная реклама PPC. Вы устанавливаете размер ставки, чтобы определить, сколько вы платите, когда кто-то нажимает.

Самая большая разница в том, что вам нужно, чтобы Google одобрил копию объявления. Следуйте требованиям Google к рекламным изображениям, чтобы ваша реклама не была отклонена.

Затем вы выберете отраслевые сайты для показа ваших объявлений, поскольку правильный выбор мест гарантирует, что вы привлечете потенциальных клиентов, которые хотят услышать о вашем бизнесе.

Хотя такие объявления показываются по модели PPC CPC, многие люди не нажимают на них. Медийные объявления лучше подходят для повышения узнаваемости бренда и случайного привлечения потенциальных клиентов, которые проявляют интерес и нажимают на вашу рекламу.

Если вы ищете что-то, что привлекает внимание аудитории к вашему бренду, медийная реклама — отличный выбор. Это один из многих видов платной рекламы, который поможет большему количеству людей узнать о вашем бренде.

3. Социальная реклама

Реклама в социальных сетях — один из самых популярных видов платной рекламы. Эти объявления появляются в ленте социальных сетей на разных платформах. Это отличный способ связаться с пользователями социальных сетей.

Настройка рекламы в социальных сетях

Чтобы начать использовать рекламу в социальных сетях, вы должны выбрать свою платформу.Вы можете выбрать одну из нескольких социальных сетей, в том числе:

Это самые популярные платформы, которые компании используют для привлечения своей аудитории. Вы захотите выбрать свою платформу в зависимости от того, где ваша аудитория чаще всего встречается. Изучив свою аудиторию, вы узнаете, какие социальные сети они используют чаще всего.

Как только вы создадите платформу, вы можете приступить к созданию своей рекламы. Многие платформы социальных сетей предлагают различные форматы, которые вы можете использовать. Формат будет зависеть от того, чего вы хотите достичь с помощью своей кампании.

Объявления в социальных сетях также предлагают расширенный таргетинг. Вы можете более точно ориентироваться на потенциальных клиентов, поэтому компании любят использовать социальные сети для поиска ценных потенциальных клиентов.

Например, если вы запускаете кампанию на Facebook, вы можете настроить таргетинг на людей на основе:

  • Расположение
  • Демография
  • Интересы
  • Поведение
  • Образование

Этот конкретный таргетинг позволяет привлекать потенциальных клиентов, более заинтересованных в вашем бизнесе.

Реклама в социальных сетях — один из лучших типов PPC-рекламы для привлечения потенциальных клиентов и привлечения их внимания к вашей компании.

Вам нужно вдохновение для социальной рекламы? ознакомьтесь с лучшими социальными рекламными кампаниями 2019 года!

4. Ремаркетинговая реклама

Ремаркетинговая реклама — это один из типов кампаний PPC, которые вы можете запустить, чтобы повторно привлечь свою аудиторию.

Многие люди будут посещать ваш сайт и узнавать о ваших продуктах или услугах, но не конвертируются. Независимо от того, нужно ли им больше времени на размышления или они хотят рассмотреть другие продукты, они могут не сразу выбрать ваш бизнес.

Когда это происходит, может показаться, что вы потеряли преимущество, но это не так. Вместо этого вам предоставляется возможность использовать ремаркетинговую рекламу, чтобы заставить их задуматься о вашем бизнесе и выбрать ваш бренд.

Настройка ремаркетинговой рекламы

Для ремаркетинговых объявлений необходимо использовать код ремаркетинга Google, также известный как пиксель отслеживания. Если вы уже запускаете рекламу Google PPC, вы можете легко добавить этот пиксель в свою кампанию.

Вы разместите этот пиксель отслеживания на своем сайте, чтобы лучше понимать, что ваша аудитория просматривает на ваших страницах.Это поможет вам узнать, какие продукты или страницы услуг посещает ваша аудитория.

Как только они покинут ваш сайт, они будут помещены в соответствующие списки. Вы должны создать разные списки для своей кампании, которые сегментируют вашу аудиторию на основе действий. Например, у вас может быть отдельный список для людей, которые посещают страницу продукта A и страницу продукта B.

Когда вы помещаете этих потенциальных клиентов в соответствующий список на основе их действий, они начнут видеть медийную рекламу этого конкретного продукта.

Рекламные объявления фокусируются на продуктах или услугах, которые ваша аудитория просматривала ранее, что побуждает их снова заняться вашим бизнесом. Эти объявления служат для привлечения потенциальных клиентов к пересмотру выбора вашего бренда. Это эффективная маркетинговая тактика PPC, позволяющая привлечь потенциальных клиентов.

Если вы хотите получить конверсию от людей, которые, как вы знаете, заинтересованы в вашем бизнесе, инвестируйте в ремаркетинговую рекламу. Это поможет вам привлечь заинтересованных потенциальных клиентов и выбрать ваш бизнес среди конкурентов.

СМОТРЕТЬ ОБРАЗЦЫ В ДЕЙСТВИИ!

5.Google покупки

Торговые объявления Google — это еще один вид платной рекламы, которую ваша компания может использовать, чтобы помочь потенциальным клиентам найти ваши продукты. Эти объявления появляются в формате карусели над основными результатами поиска Google. Это позволяет пользователям видеть продукты и цены, прежде чем они перейдут на чей-то веб-сайт.

Торговые объявления Google создают в Интернете ощущение «витрины». Это позволяет пользователям просматривать один и тот же продукт от разных компаний.

Настройка торгового объявления Google

Чтобы начать работу с товарными объявлениями Google, вы запустите новую кампанию в своем аккаунте Google Рекламы и выберите «Покупки» в качестве типа кампании.

Выбрав тип кампании, вы задаете важную информацию, например:

  • Название кампании
  • Страна продажи
  • Сумма заявки
  • Инвентарный фильтр
  • Дневной бюджет
  • Устройства (мобильные, компьютерные)
  • Расположение

После того, как вы введете эту информацию, вы начнете работу с объявлением.

Эти объявления позволяют вам познакомить аудиторию с вашим продуктом. Они могут увидеть изображение продукта, цену и название вашей компании.Также может быть дополнительная информация, такая как процент падения цены, рейтинг продукта или специальные предложения, такие как бесплатная доставка.

Этот формат является одним из наиболее эффективных типов кампаний PPC, потому что пользователь получает информацию задолго до того, как нажмете на ваше объявление. Они знают предмет и его цену. Если эти два фактора соответствуют их потребностям, они с большей вероятностью нажмут на ваше объявление и станут клиентами.

6. Рекламные объявления о местных услугах

Реклама местных услуг — один из самых эксклюзивных видов платной рекламы.Этот вариант рекламы доступен только для нескольких рынков, в том числе:

  • Сантехники
  • ОВК
  • Слесари
  • Электрики
  • Гаражные ворота фирмы

Если ваша компания подпадает под одну из этих категорий, вы можете разместить рекламу местных услуг. Эти служебные объявления работают отдельно от традиционных объявлений Google.

Настройка местного сервисного объявления

Для создания объявления о местных услугах требуется всего три шага.

  1. Зарегистрируйтесь в качестве поставщика услуг: Укажите, где вы находитесь и какие услуги вы предлагаете.
  2. Установите свой бюджет: определите, сколько вы хотите платить каждую неделю за новых клиентов.
  3. Начните показывать рекламу в Google: Включите рекламу, когда будете готовы к привлечению новых клиентов, и приостановите показ рекламы, если у вас есть резерв или нет.

Объявления о местных услугах в основном появляются в определенных местных запросах. Эти запросы обычно содержат почтовый индекс, название района или города. Это помогает местным жителям находить предприятия, которые работают в их районе.

В этих объявлениях указывается название вашей компании, рейтинг в звездочках и номер телефона.Он также включает часы работы и любые важные факторы вашей компании («X» лет работы).

Реклама местных услуг отлично подходит для привлечения местных клиентов к вашему бизнесу. Это один из многих видов платной рекламы, который помогает вашему бизнесу привлекать больше потенциальных клиентов.

7. Рекламные акции Gmail

Вы можете найти заинтересованных потенциальных клиентов в нескольких местах. С помощью рекламных акций, спонсируемых Gmail, вы находите заинтересованных потенциальных клиентов прямо в их почтовом ящике.

Рекламные объявления, спонсируемые Gmail, появляются в верхней части почтового ящика пользователя.

Эти объявления выглядят так же, как и любое другое электронное письмо, за исключением тега «ad» в электронном письме и выделенной жирным шрифтом строки темы. Пользователи могут видеть эти электронные письма на компьютере и в мобильном приложении.

Настройка рекламных акций Gmail

Чтобы создавать объявления для Gmail, необходимо перейти в интерфейс Google Ad. Вы создадите новую кампанию и выберете вариант медийной рекламы, в результате чего появится кампания Gmail. Оказавшись там, вам нужно будет настроить следующее:

  • Голы
  • Тип кампании
  • Ориентация

Пользователи получают эту рекламу исходя из своих интересов.Рекламу Gmail можно настроить на:

Google взимает плату каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, чтобы открыть его. Google не взимает плату за какие-либо действия, кроме «открытия электронного письма».

Если вы хотите инвестировать в один из наиболее уникальных видов платной рекламы, рекламные акции Gmail станут отличным выбором для вашего бизнеса.

8. Объявления In-Stream

объявлений In-Stream отображаются в видеороликах на YouTube. Если вы когда-либо смотрели контент на YouTube, вы видели какую-либо рекламу до или во время просмотра видео.Будь то полноэкранное объявление без возможности пропуска или небольшое объявление на боковой панели, вы сталкивались с спонсируемым контентом во время просмотра видео.

Этот формат — один из наиболее известных типов кампаний PPC. Если вы хотите воспользоваться преимуществами этого типа рекламы PPC, вы должны создать рекламу, которая заинтересует и привлечет вашу аудиторию.

Учитывая, что 63% всех интернет-пользователей регулярно смотрят YouTube, это отличная возможность для вас привлечь людей, где они, вероятно, будут искать контент.Вы можете показывать свою рекламу большему количеству заинтересованных потенциальных клиентов, просматривающих видео на YouTube.

Настройка рекламы In-Stream

Чтобы начать видеокампанию, вы должны выбрать тип видеокампании в своем аккаунте Google Ad. Выбрав вариант видео, вы зададите название своей кампании и определите стратегию назначения ставок.

Вы также установите размер бюджета. Вы можете выбрать бюджет и даты для своей кампании. Эта опция позволяет вам определять, сколько вы хотите тратить каждый день и как это влияет на ваш общий бюджет.

После того как вы введете эту информацию, вы перейдете в раздел «Сети» и решите, где вы хотите показывать свою видеообъявление. Вы можете выбрать одну из следующих сетей:

  • Результаты поиска YouTube
  • YouTube видео
  • Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети

После того, как вы выберете, где вы хотите показывать свою рекламу, вы выберете, кого вы хотите охватить, и места размещения, на которых вы хотите показывать свое объявление. Как только вы введете всю необходимую информацию, вы запустите рекламу InStream.

Начните создавать различные типы PPC-рекламы уже сегодня

Платная реклама предлагает множество рекламных форматов, которые вы можете использовать для охвата целевой аудитории. Вы должны воспользоваться этими различными вариантами рекламы, потому что разные типы рекламы PPC могут помочь вам добиться лучших результатов.

В WebFX у нас более 20 лет опыта работы с различными типами PPC-рекламы. Если вам нужна помощь в поиске правильного формата рекламы для вашего бизнеса, свяжитесь с нами через Интернет или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о наших вариантах платной рекламы.

.

Simple English Wikipedia, бесплатная энциклопедия

Реклама — это то, как компания побуждает людей покупать свои продукты, услуги или идеи. Реклама — это один из элементов маркетинга, который также включает дизайн, исследования и анализ данных. [1]

Реклама (или для краткости «реклама») — это все, что привлекает внимание к этим вещам. Обычно он разрабатывается рекламным агентством для спонсора или бренда и публикуется различными СМИ.Реклама появляется на телевидении, радио, в газетах, журналах и рекламных щитах на улицах и в городах. Рекламодатели используют методы, привлекающие внимание.

Рекламодатели влияют на наши эмоции с помощью методов, которые включают стереотипы и ориентацию на аудиторию: кто мы. На эмоции влияет наша профессия, убеждения, личность, самооценка, образ жизни, отношения, друзья, то, как мы выглядим и что мы носим.

Флаер периода Эдо 1806 г., посвященный традиционной медицине под названием Kinseitan

Коммерческие послания и показы политической кампании были найдены на руинах Помпеи и древней Аравии.Реклама на папирусе была обычным делом в Древней Греции и Риме. Роспись стен или наскальных рисунков для коммерческой рекламы по сей день присутствует во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной росписи восходит к индийским наскальным рисункам, датируемым 4000 годом до нашей эры. [2]

Лондонца Томаса Дж. Барратта (1841–1914) называют «отцом современной рекламы». [3] [4] [5] Он работал в компании Pears Soap и в конечном итоге стал ее председателем.Barratt создал рекламную кампанию для продуктов компании. Использовались целевые слоганы, изображения и фразы. Один из его слоганов: «Доброе утро. Вы пользовались грушевым мылом?» был известен в свое время и в 20 веке. [6] [7]

Барратт представил многие важные идеи, лежащие в основе успешной рекламы, и они были широко распространены в его время. Он постоянно подчеркивал важность сильного и эксклюзивного имиджа бренда Pears и подчеркивания доступности продукта посредством кампаний по насыщению.Он также понимал важность постоянной переоценки рынка для изменения вкусов и нравов, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. Идея, которая была эффективна поколение назад, потерпит неудачу, потеряет актуальность, и невыгодно, если представить его публике сегодня. Не то, чтобы сегодняшняя идея всегда лучше, чем старая идея, но она другая — она ​​соответствует вкусу настоящего ». [4]

По мере роста мировой экономики в XIX веке росла и реклама.В Соединенных Штатах успех этого формата рекламы в конечном итоге привел к росту рекламы по почте.
Очень важным был рост средств массовой информации, с массовым тиражом иллюстрированных газет в конце 19 века, за которыми последовали фильмы, радио и телевидение.

Реклама бывает разными способами. Многие продукты рекламируются по телевидению, хотя не все каналы разрешают рекламу. Реклама обычно появляется в перерывах между телешоу.Обычно они предназначены для продуктов, других телешоу или фильмов и обычно не превышают 30 секунд. У некоторых радиостанций есть аудиореклама, которая воспроизводится между программами.

Реклама фильма называется трейлером. На нем показана небольшая подборка отрывков из фильма и указана дата его выхода в кинотеатры.

Реклама также размещается на веб-сайтах. Они могут отображаться как «рекламные баннеры» или «всплывающие окна». Часто это неподвижные изображения или флэш-анимация.Владелец сайта будет получать деньги, когда пользователь нажимает на рекламу. Иногда они будут получать процент от денег, если купят товар.

Рекламные щиты рекламируют продукцию на магистралях и улицах города. Это могут быть просто отдельно стоящие рекламные щиты или часть уличной мебели, например, автобусной остановки. Автобусы и такси часто покрываются рекламой, а бюджетные авиакомпании иногда разрешают размещать рекламу в своих самолетах. Рекламы также появляются в газетах, журналах и спортивных программах.На многих стадионах размещена реклама. Спортивные команды, турниры, телевизионные программы и массовые мероприятия могут иметь спонсора, который является основным, а иногда и единственным рекламодателем.

Рекламодатели используют множество различных методов, чтобы заставить людей обратить внимание на их рекламу, часто используя преднамеренно шокирующие или провокационные изображения. Как только им удалось заставить людей заметить их рекламу, им необходимо «продать» продукт или бренд. Они могут попытаться сделать продукт привлекательным, однако часто рекламодатели используют юмор таким образом, чтобы люди запомнили бренд, не продвигая его на самом деле.Плохая реклама может повредить продажам или испортить идентичность бренда.

Реклама часто строго регулируется, например, в Соединенном Королевстве запрещено рекламировать табак, за исключением магазина, где он продается, и это также ограничено. Во Франции реклама алкоголя является незаконной. Это означает, что, когда многие европейские футбольные команды играют во Франции, они не могут играть в своих обычных футболках, поскольку пивоварни часто размещают рекламу на спортивных рубашках. Реклама на некоторых телевизионных каналах также является незаконной. BBC в Соединенном Королевстве и RTE в Ирландии не имеют права разрешать рекламу и вместо этого получают доход от продажи обязательной телевизионной лицензии.Некоторые страны, такие как Канада, регулируют вводящую в заблуждение рекламу и маркировку, чтобы попытаться предотвратить обманные действия и защитить потребителей. [8]

  1. ↑ https://online.csp.edu/program-resources/marketing-vs-advertising
  2. ↑ Bhatia (2000). Реклама в сельских районах Индии: язык, маркетинговые коммуникации и потребительство , 62 + 68
  3. ↑ Впервые он был описан как таковой в T.F.G. Коутс, сентябрь 1908 г. Г-н Томас Дж. Барратт, «отец современной рекламы». Современный бизнес , стр. 107–15.
  4. 4.0 4.1 Мэтт Хейг 2005. Провалы бренда: правда о 100 самых больших ошибках брендинга всех времен . Коган Пейдж. С. 219, 266.
  5. ↑ Николас Мирзоев 2002. Читатель визуальной культуры , Рутледж, с. 510.
  6. «Некролог, Томас Дж. Барратт мертв: председатель фирмы A. & F. Pears: гений рекламы». Нью-Йорк Таймс . Нью Йорк Таймс.1914-04-27. п. 11. Проверено 6 апреля 2014 г.
  7. ↑ Эрик Партридж, Пол Бил 1986. Словарь крылатых фраз: британский и американский, с шестнадцатого века до наших дней , Routledge, p.164.
  8. ↑ https://www.competitionbureau.gc.ca/eic/site/cb-bc.nsf/eng/02776.html

.

Полное руководство по рекламе на Amazon для новичков

Захватывает ли мир Amazon? Ну, я полагаю, что трачу половину своей зарплаты на Amazon Prime. Будь то запасы бумажных полотенец и моющих средств, покупка случайных продуктов для кухни или заказ любимых закусок оптом, трудно устоять перед удобством и доступностью Amazon.

Если вы не являетесь фанатиком покупок на Amazon, как я, ваши клиенты, скорее всего, таковыми. Есть 300 миллионов пользователей Amazon , и, по оценкам, 80 миллионов американцев являются членами Amazon Prime! 80 МИЛЛИОНОВ! Фактически, больше американских домохозяйств имеют учетные записи Amazon Prime, чем регулярно посещают церковь или имеют стационарный телефон!

Поскольку так много пользователей делают покупки на Amazon, они знают о нас очень много…

«У Google есть поисковые данные, а Facebook знает уровни интереса, но у Amazon есть реальная власть, потому что он знает, что люди покупают и как они это делают», — говорит Шарин Патак в Digiday.

Итак, почему вы не размещаете рекламу на Amazon, чтобы привлечь больше внимания к своим продуктам? Если вы пользуетесь Google Покупками, контекстно-медийной сетью, Facebook и Instagram, что ж, самое время проникнуть в одну из крупнейших оставшихся интернет-рекламных сетей. Для предприятий электронной коммерции реклама Amazon должна быть простой задачей.

Я создал это руководство, чтобы познакомить вас с основами работы с рекламой Amazon, чтобы привлечь больше внимания к вашим продуктам и, в конечном итоге, повысить прибыль!

Многоканальная стратегия электронной торговли — это эффективная стратегия электронной торговли.Загрузите наше бесплатное руководство по Google Покупкам и начните распространять свой бренд уже сегодня!

Что такое реклама Amazon?

Подобно тому, как работает поиск Google, когда вы вводите ключевое слово в поле поиска Amazon и появляются результаты, некоторые из лучших результатов будут спонсируемыми сообщениями — они считаются рекламой Amazon. Они обозначаются тонким текстом «спонсорство» или «реклама», как на изображении ниже.

Рекламодатели, которые хотят привлечь больше внимания к своим продуктам на Amazon, могут платить за эти позиции, делая ставки по определенным ключевым словам, что приведет к более высокой видимости в результатах выдачи Amazon.Затем с рекламодателя будет взиматься плата, когда покупатель нажимает на его объявление. По сути, рекламную платформу Amazon можно рассматривать как версию AdWords для Amazon.

Объявления Amazon также могут появляться на страницах отдельных товаров. Например, глядя на бутылку с водой ниже, я вижу дополнение для солнцезащитных очков в дальнем правом углу страницы.

Прокручивая страницу вниз, я обнаруживаю еще больше рекламы!

Тем не менее, помимо спонсируемых поисковых сообщений, существует множество типов рекламы Amazon, некоторые из которых мы рассмотрим в этом руководстве.

Следует ли мне размещать рекламу на Amazon?

Вы продаете материальный продукт, который потребители могут купить в Интернете? Если да, то да, вы должны размещать рекламу на Amazon! Amazon просто предоставит вам еще один способ привлечь больше внимания к вашим продуктам и, вероятно, привлечь больше покупателей.

Если вы сомневаетесь, начните с малого с продукта, который, как вы уже знаете, хорошо продается в Интернете. Например, если вы продаете спортивное снаряжение, а теннисные ракетки всегда были вашим самым продаваемым онлайн-продуктом, начните с рекламы самой продаваемой ракетки.Как только вы начнете получать от этого объявления рентабельность инвестиций, включите больше брендов и типов ракеток, чтобы расширить свою кампанию.

Еще одна веская причина для размещения рекламы на Amazon заключается в том, что если вы используете Amazon PPC, ваш органический рейтинг Amazon, вероятно, также улучшится. «Мы неоднократно видели, что органический рейтинг был значительно улучшен для тех ключевых слов, которые успешно использовались в рекламе Amazon PPC», — говорит Селлис. «Это частично связано с дополнительными продажами, которые были произведены« Amazon AdWords », увеличившей историю продаж продукта.История продаж — очень важный фактор ранжирования. Если продукт продается лучше, Amazon поднимет его в рейтинге результатов поиска ».

Таким образом, можно не только увеличить продажи вашего продукта, инвестируя в рекламу Amazon, но и повысить органический рейтинг ваших продуктов. Может ли жизнь стать намного лучше?

Стоимость рекламы Amazon

Так сколько рекламы показывается на Amazon?

По словам Роба Сераки из Practical Ecommerce, средняя стоимость клика на Amazon редко превышает 0 долларов.35, что делает его более рентабельным на основе CPC, чем поисковая реклама в AdWords или Bing Ads, и сравнимым с некоторыми из самых низких цен за клик в рекламе Facebook или Google. Учитывая, что поисковые запросы на Amazon демонстрируют много коммерческих намерений, это многообещающие цифры! (Позже в этом руководстве мы поделимся некоторыми советами, которые помогут снизить расходы на рекламу на Amazon.)

Самостоятельная реклама и премиум-реклама

Когда вы начнете изучать страницы с общедоступной рекламной информацией Amazon, вас может немного смутить разница между самообслуживанием и рекламой премиум-класса на двух боковых панелях, показанных ниже:

Самый простой способ объяснить разницу заключается в том, что объявления самообслуживания работают так же, как объявления в поиске Google, отображаемые на страницах результатов поиска (например, скриншоты, которые я привел выше), где премиум-объявления больше похожи на медийные объявления.Хотя премиальную рекламу все еще можно найти на Amazon, они отображаются в виде более визуальных баннеров и рекламы на боковой панели, как показано ниже. Они также могут появляться на других веб-сайтах, подобно тому, как работает контекстно-медийная сеть Google.

Начало работы с Amazon Ads

Чтобы начать размещение рекламы на Amazon, вам сначала нужно войти в свою учетную запись продавца или поставщика.

Если у вас нет ни одной из этих учетных записей, вы можете проверить их различные расценки и планы, соответствующие вашим потребностям, здесь.Если вы являетесь первым продавцом, вам нужно зарегистрироваться в качестве продавца, что, к сожалению, возможно только по приглашению. Если вы продаете через Amazon Seller Central, вы считаются сторонним продавцом. У продавца Central есть варианты ценообразования для оплаты по мере использования для независимых продавцов по сравнению с вариантом Pro для тех, у кого более высокий объем продаж. У профессиональных продавцов также есть возможность позволить Amazon управлять доставкой, возвратом и обслуживанием клиентов, что является неплохим преимуществом! Наконец, у Amazon есть опция Vendor Express, которую, возможно, стоит изучить, если вы хотите пойти по пути поставщика, но у вас нет приглашения.

После того, как вы вошли в систему, вы подписались на правильный план, вы можете войти в свою учетную запись Amazon и начать настраивать свои рекламные кампании!

Типы рекламы Amazon

Итак, у вас есть отличные рекламные баннеры для брендинга от вашей творческой команды, которые вы хотели бы продвигать, но вы также хотите просто увеличить продажи через Интернет с помощью рекламы в Google Покупках. К счастью, вы попали в нужное место, потому что Amazon предлагает варианты! Есть три основных типа рекламы, которые вы можете настроить через Amazon, включая рекламу спонсируемых продуктов, заголовки поисковых объявлений и медийные объявления продуктов.

Реклама продуктов, спонсируемых Amazon

Рекламная реклама товаров

работает аналогично рекламе в торговой сети Google. Это объявления, которые направляют поисковиков Amazon непосредственно к конкретному продукту, который вы продаете на Amazon.

Когда покупатели нажимают на ваше рекламное объявление о товаре, они будут перенаправлены на страницу с описанием рекламного товара. Рекламные объявления о продуктах обычно отображаются над или под страницей результатов поиска, а также на других страницах с описанием продуктов. Эти объявления ориентированы на ключевые слова, и рекламодатели могут выбирать между точным, фразовым или широким соответствием.Рекламодатели также могут устанавливать дневной бюджет, а также продолжительность кампании. Хотя кампанию можно приостановить в любой момент, она должна длиться не менее 1 дня.

Заголовок поисковых объявлений

Заголовки поисковых объявлений отображаются на страницах результатов поиска как заголовочные рекламные баннеры всегда над списком результатов, как в примере ниже. Эти объявления оплачиваются по цене за клик и ведут поисковиков на любую указанную страницу на Amazon.

Эта целевая страница обычно представляет собой настраиваемую страницу с брендом, подобную той, что ниже, на которую Casper Sleep направил меня, когда я нажал на их заголовок объявления.

Эти объявления также ориентированы на ключевые слова и могут использоваться для одновременного продвижения 3 или более продуктов. Заголовки поисковых объявлений также используют метод цены за клик, при котором минимальная ставка за ключевое слово составляет 0,10 доллара США. Также для заголовков поисковых объявлений поддерживаются только два типа соответствия ключевых слов — точное и фразовое соответствие. Наконец, минимальный бюджет кампании для этих объявлений составляет 100 долларов США, при этом ограничение составляет 1 доллар в день. Кампании можно запланировать на четыре месяца вперед.

Amazon Product Display Ads

Наконец, у нас есть медийная реклама товаров, которая работает немного иначе, чем два вышеуказанных формата рекламы.Эти объявления ориентированы не на ключевые слова, а на медийные объявления, ориентированные на интересы или товары. Они направляют покупателей на страницу с подробными сведениями о товарах, а цены на них также устанавливаются на основе цены за клик.

Рекламодатели могут выбрать из длинного списка продуктов (например, продукты, похожие на то, что вы продаете) или интересов (например, если покупатель заинтересован в показе), чтобы настроить таргетинг этих объявлений на релевантных покупателей. Важно отметить, что каждая кампания ограничена одним типом цели. Эти объявления могут появляться справа или внизу результатов поиска, на странице отзывов клиентов, вверху страницы со списком предложений, а также в маркетинговых электронных письмах Amazon.

Как оптимизировать рекламу на Amazon: 6 советов

Среди всех продуктов на Amazon вы, возможно, сомневаетесь, что платформа принесет доход вашему бизнесу. К счастью, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы выделиться среди конкурентов на огромном рынке Amazon. Для этого просто нужно войти в это с помощью информированной рекламной стратегии Amazon.

Вот шесть советов, которые помогут вам начать работу на правильном пути.

# 1: Создание хорошо структурированных кампаний по категориям продуктов

Если вы опытный рекламодатель AdWords, то, вероятно, уже освоили это.Вы можете использовать свои организационные навыки в AdWords, чтобы структурировать свои кампании и группы объявлений с помощью рекламной платформы Amazon. Лучшая стратегия здесь — создать отдельную кампанию для каждой из основных категорий продуктов, а затем под каждой кампанией создать более конкретные группы объявлений. Например, предположим, вы продаете женскую спортивную одежду; вы можете начать с трех самых продаваемых продуктов:

1) Штаны женские спортивные

2) Футболки женские спортивные

3) Бюстгальтеры спортивные женские

В рамках каждой кампании вы должны создать группы объявлений по более конкретным категориям.Например, в кампании №1 у вас может быть три группы объявлений: женские брюки для йоги, женские брюки для бега и женские брюки для отдыха. Затем вы захотите создать список релевантных ключевых слов для каждой группы объявлений (я бы рекомендовал использовать 15–30 ключевых слов на группу объявлений). Наконец, вы создадите релевантные объявления для каждой группы ключевых слов.

Прочная структура аккаунта гарантирует релевантность вашей рекламы, что, в свою очередь, сэкономит вам деньги и увеличит рентабельность инвестиций. Этот совет чрезвычайно важен для того, чтобы воспользоваться преимуществами рекламы на Amazon.

Прочтите это руководство по структуре аккаунта AdWords, если вы новичок в игре.

# 2: Создайте убедительную и срочную копию объявления

Убедитесь, что текст вашего объявления не только точен с точки зрения того, что вы продаете, но постарайтесь добавить в объявления немного креативности и юмора, если это возможно. Выделение важнее, чем когда-либо среди загроможденных результатов поиска Amazon. Также может быть полезно привить чувство срочности. Например, если вы проводите распродажу или рекламную акцию, не забудьте выделить это в своем объявлении, как показано ниже.

# 3: Убедитесь, что ваша рекламная копия как можно более конкретна

Текст вашего объявления также должен быть очень конкретным с точки зрения того, что вы продаете. Например, если вы продаете бутылку с водой, я хочу знать, сколько унций / чашек воды она вмещает, не содержит ли она бисфенола А, сохраняет ли мою воду холодной в течение определенного количества часов и т. Д. Хотя это может быть трудно раскрыть всю эту информацию в тексте объявления, важно втиснуть туда самую важную информацию. Приведенное ниже объявление является отличным примером того, что делает это хорошо, потому что я знаю вес, рост и характеристики этого продукта, прочитав заголовок.

# 4: Делайте ставки на популярные бренды, продающие аналогичные товары

При проведении мозгового штурма по ключевым словам для ставок не забывайте о своих хорошо известных конкурентах. Например, если вы продаете рюкзаки, вы должны делать ставки на таких условиях, как «L.L. Рюкзаки Bean »и« рюкзаки Northface », потому что это хорошо известные бренды, которые часто ищут и покупают. Это позволит вам привлечь внимание к себе и побудить кого-то купить ваш гораздо более крутой и менее известный рюкзак.

Чтобы найти своих главных конкурентов, выполните общий поиск на Amazon продуктов из вашей вертикали — скажем, «рюкзаки» — и посмотрите, какие бренды чаще всего появляются в результатах поиска.

# 5: Экспериментируйте со всеми тремя форматами объявлений

В то время как рекламные объявления о товарах могут показывать наиболее быструю и заметную рентабельность инвестиций, заголовки поисковых объявлений могут привести к более лояльным, постоянным покупателям. Стоит поэкспериментировать со всеми тремя типами объявлений, чтобы увидеть, какие из них приносят наибольшую отдачу, а затем, когда статистика покажет четкую картину, вы сможете перераспределить бюджет на основе результатов своей кампании.

[Подробнее: зачем нужна коробка для покупок на Amazon и как ее получить]

# 6: Используйте минус-слова (и будьте осторожны с типами соответствия)

Как и при рекламе в Google, минус-слова являются ключом к сокращению бесполезных расходов из-за нерелевантных кликов. Например, если вы продаете флейты и делаете ставку на слово «флейты» с широким или фразовым соответствием, то кто-то может ввести флейту для шампанского, и ваше объявление все равно появится. Если затем они случайно нажмут на ваше объявление, с вас будет взиматься плата за клик от пользователя, который ищет стакан за 10 долларов, а не качественный музыкальный инструмент.

Это также может помочь быть более консервативным с типами соответствия, избегая широкого соответствия и уделяя больше внимания фразовому и точному соответствию. Обязательно проведите небольшое исследование ключевых слов, чтобы убедиться, что вы также выбираете правильные слова. Ознакомьтесь с большим и простым руководством по исследованию ключевых слов, чтобы получить помощь!

В мире рекламы Amazon есть еще много интересного, и я предсказываю, что объем инструментов платформы только расширится. Вы рекламируете на Amazon? Прокомментируйте свой опыт, мы будем рады услышать об этом!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.