Что такое поведенческая активность: АКТИВНОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ — это… Что такое АКТИВНОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ?

АКТИВНОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ — это… Что такое АКТИВНОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ?



АКТИВНОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ
— все формы внешне проявляющегося поведения. В отличие от поведения, может быть бессистемной и/или бесцельной, выражаться в отсутствии поведения (растерянность). (Косолапов Н.А., с. 102)

Глоссарий по политической психологии. — М.: РУДН.
Под ред. Д. В. Ольшанского.
2003.

  • АДАПТАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКАЯ
  • АКТИВНОСТЬ ПСИХИЧЕСКАЯ

Содержание

Смотреть что такое «АКТИВНОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ» в других словарях:

  • Диалектическая поведенческая терапия — (англ. Dialectical behavior therapy DBT) была создана около 1987 года американским психологом Маршей Линехан (en: Marsha M. Linehan) для лечения пациентов, страдающих пограничным расстройством личности. Этот подход помогает уменьшить риск… …   Википедия

  • Педофилия — Педофилия …   Википедия

  • Псориаз — Псориатическое поражение спины и рук …   Википедия

  • Мастурбация допубертатная —         патологическая: одна из форм привычных действий (например, сосание пальца, кусание ногтей, раскачивание во сне, выдергивание волос и др.) у детей, не достигших возраста начала полового созревания (не менее чем за год до пробуждения… …   Сексологическая энциклопедия

  • Дрозофила меланогастер — ? Drosophila melanogaster Научная классификация Царство: Животные Тип: Членистоноги …   Википедия

  • Drosophila melanogaster — ? Чернобрюхая дрозофила …   Википедия

  • Обычная плодовая муха — ? Drosophila melanogaster Научная классификация Царство: Животные Тип: Членистоноги …   Википедия

  • Плодовая мушка — ? Drosophila melanogaster Научная классификация Царство: Животные Тип: Членистоноги …   Википедия

  • Чернобрюхая дрозофила — ? Drosophila melanogaster Научная классификация Царство: Животные Тип: Членистоноги …   Википедия

  • ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПСИХОТЕРАПИИ — Развитие современной научной психотерапии осуществляется на основе различных теоретических подходов, анализе и обобщении результатов эмпирических исследований клинических, психофизиологических, психологических, социально психологических и других… …   Психотерапевтическая энциклопедия

Тип поведенческой активности человека


Личностный опросник предназначен для экспресс-диагностики уровня активности и типа поведения человека, с зависящими от этого особенностями личности. За основу теста взята методика JAS, разработанная С. Дженкинсом в 1974 году. Версия, представленная на нашем портале, адаптирована для русскоязычной аудитории с учетом особенностей менталитета Л.И. Вассерманом и Н.В. Гуменюком, при НИПНИ им. Бехтерева.

Поведенческая активность


Далеко не последнее место в психологии занимает изучение поведенческой активности. Под этим термином понимают совокупность всех проявлений, вызванных внешним поведением, включая и бездействие. Тех, кто хочет более детально изучить данный вопрос, советуем обратиться к работам Д. Узнадзе. Его теория гласит, что тип поведения человека зависит от установки, которую он получает под влиянием потребностей социальной среды.

Типы личности


Всего выделяют пять основных типов:

Тип А


К такому типу относятся люди с импульсивным характером, не способные усидеть на одном месте. Как правило, такая поведенческая активность выражена в сверхмерах во всем – будь то работа, увлечения или достижение цели. Добиваясь желаемого возможны проявления агрессии, особенно, если кто-то встает на пути. Нетерпеливость выражается во всем: в речи, движениях, и даже в принятиях решений. Такие люди склонны к соперничеству и доминированию.

Тип А1


Напористая личность со стремлением к успеху, но без агрессивности, как в предыдущем типе. Эмоциональность и чувствительность к восприятию критики ярко выражены, как и неустойчивость настроения.

Тип АБ


Промежуточный, присущ эмоционально-стабильным людям, умеющим грамотно распределять время работы и отдыха. Рвение к лидерству не так очевидно, но при определенных условиях может быть проявлено.

Тип Б1


Умеренно активная личность, рациональная и неторопливая.

Тип Б


Относится к людям с мягким характером, порой неуверенным в себе. Все решения тщательно взвешиваются, прослеживается последовательность действий.

Кому подходит данная методика?


Всем, кто любит «копаться в себе» и хочет со стороны увидеть особенности своего поведения. Ведь зная все свои плюсы и минусы проще добиваться успехов, налаживать отношения с людьми и находиться в гармонии с самим собой.

Инструкция по прохождению теста


Вам предстоит выбрать один вариант ответа в каждом из представленных вопросов, всего которых 31. Перед тем, как отметить вариант, убедитесь, что именно он соответствует вашей манере поведения, от этого напрямую зависит правильность результатов. По окончанию теста Вы узнаете, к какой тип поведенческой активности присущ именно Вам.

Пройдите тест на характеристику поведения!


Данная методика позволит определить Ваш тип поведения, особые проявления которого можно наблюдать в стрессовой ситуации. Возможно, это поможет скорректировать проявления характера и научиться контролировать его, или же наоборот – убедиться в его рациональности. Пройдите онлайн-тест на нашем сайте прямо сейчас!


Изображение в шапке — Jack Gisel, Unsplash.

поведенческая активность — это… Что такое поведенческая активность?



поведенческая активность

Aviation medicine: behavioral performance

Универсальный русско-английский словарь.
Академик.ру.
2011.

  • поведенческая активация
  • поведенческая аудиометрия

Смотреть что такое «поведенческая активность» в других словарях:

  • АКТИВНОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ — все формы внешне проявляющегося поведения. В отличие от поведения, может быть бессистемной и/или бесцельной, выражаться в отсутствии поведения (растерянность). (Косолапов Н.А., с. 102) …   Глоссарий по политической психологии

  • Диалектическая поведенческая терапия — (англ. Dialectical behavior therapy DBT) была создана около 1987 года американским психологом Маршей Линехан (en: Marsha M. Linehan) для лечения пациентов, страдающих пограничным расстройством личности. Этот подход помогает уменьшить риск… …   Википедия

  • Когнитивная теория эмоций — Эмоции (от лат. emoveo – потрясаю, волную), как фон сопровождают любые проявления сознания. Большинство теорий эмоций учитывают активную сторону воздействия эмоций на сознание. Содержание 1 Теория Зигмунда Фрейда 2 Двухфакторная теория эмоций …   Википедия

  • Исследовательская работа — процесс активного взаимодействия субъекта этой работы с объектами реального мира или другими субъектами; форма активности субъекта, которая в исследовательской деятельности проявляется на всех уровнях развития субъекта: интеллектуальном,… …   Исследовательская деятельность. Словарь

  • Фанатизм — (лат. fanaticus – исступлённый, от fanum – храм) – 1. изуверство, доведённая до крайности, до исступления преданность своей или обычно чужой вере, убеждениям, какому то человеку, сочетающаяся с нетерпимостью и агрессивностью к иным верованиям,… …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

  • Поведение — – внешне регистрируемая активность животного, определяемая наследственным и индивидуальным опытом. Прежде всего различают наследуемое и приобретенное П. С учетом потребностей животного выделяют следующие формы П.: витальное, направленное на… …   Словарь дрессировщика

  • Воспитание — Содержание 1 Общие механизмы научения и воспитания 1.1 Млекопитающие …   Википедия

  • Воспитательная работа — Содержание 1 Общие механизмы научения и воспитания 1.1 Млекопитающие 1.2 Человек …   Википедия

  • Функциональная система — определенная организация структур и процессов, способствующая достижению определенного полезного результата. В рамках теории функциональных систем выделяют два типа Ф. с.: первый обеспечивает регуляцию внутренней среды, а второй –… …   Словарь дрессировщика

  • Виктимность — (лат. victima жертва) особенности личности и поведения индивида, навлекающие на него агрессию со стороны других людей, такие, как покорность, внушаемость, неумение постоять за себя, неосторожность, доверчивость, легкомыслие, недифференцированная… …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

  • Педофилия — Педофилия …   Википедия

поведенческая активность — это… Что такое поведенческая активность?



поведенческая активность
adj

psych. Verhaltensaktivität

Универсальный русско-немецкий словарь.
Академик.ру.
2011.

  • поведение, соответствующее социальным нормам
  • поведенческая аудиометрия

Смотреть что такое «поведенческая активность» в других словарях:

  • АКТИВНОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ — все формы внешне проявляющегося поведения. В отличие от поведения, может быть бессистемной и/или бесцельной, выражаться в отсутствии поведения (растерянность). (Косолапов Н.А., с. 102) …   Глоссарий по политической психологии

  • Диалектическая поведенческая терапия — (англ. Dialectical behavior therapy DBT) была создана около 1987 года американским психологом Маршей Линехан (en: Marsha M. Linehan) для лечения пациентов, страдающих пограничным расстройством личности. Этот подход помогает уменьшить риск… …   Википедия

  • Когнитивная теория эмоций — Эмоции (от лат. emoveo – потрясаю, волную), как фон сопровождают любые проявления сознания. Большинство теорий эмоций учитывают активную сторону воздействия эмоций на сознание. Содержание 1 Теория Зигмунда Фрейда 2 Двухфакторная теория эмоций …   Википедия

  • Исследовательская работа — процесс активного взаимодействия субъекта этой работы с объектами реального мира или другими субъектами; форма активности субъекта, которая в исследовательской деятельности проявляется на всех уровнях развития субъекта: интеллектуальном,… …   Исследовательская деятельность. Словарь

  • Фанатизм — (лат. fanaticus – исступлённый, от fanum – храм) – 1. изуверство, доведённая до крайности, до исступления преданность своей или обычно чужой вере, убеждениям, какому то человеку, сочетающаяся с нетерпимостью и агрессивностью к иным верованиям,… …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

  • Поведение — – внешне регистрируемая активность животного, определяемая наследственным и индивидуальным опытом. Прежде всего различают наследуемое и приобретенное П. С учетом потребностей животного выделяют следующие формы П.: витальное, направленное на… …   Словарь дрессировщика

  • Воспитание — Содержание 1 Общие механизмы научения и воспитания 1.1 Млекопитающие …   Википедия

  • Воспитательная работа — Содержание 1 Общие механизмы научения и воспитания 1.1 Млекопитающие 1.2 Человек …   Википедия

  • Функциональная система — определенная организация структур и процессов, способствующая достижению определенного полезного результата. В рамках теории функциональных систем выделяют два типа Ф. с.: первый обеспечивает регуляцию внутренней среды, а второй –… …   Словарь дрессировщика

  • Виктимность — (лат. victima жертва) особенности личности и поведения индивида, навлекающие на него агрессию со стороны других людей, такие, как покорность, внушаемость, неумение постоять за себя, неосторожность, доверчивость, легкомыслие, недифференцированная… …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

  • Педофилия — Педофилия …   Википедия

поведенческая активность — с английского на русский

См. также в других словарях:

  • АКТИВНОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ — все формы внешне проявляющегося поведения. В отличие от поведения, может быть бессистемной и/или бесцельной, выражаться в отсутствии поведения (растерянность). (Косолапов Н.А., с. 102) …   Глоссарий по политической психологии

  • Диалектическая поведенческая терапия — (англ. Dialectical behavior therapy DBT) была создана около 1987 года американским психологом Маршей Линехан (en: Marsha M. Linehan) для лечения пациентов, страдающих пограничным расстройством личности. Этот подход помогает уменьшить риск… …   Википедия

  • Когнитивная теория эмоций — Эмоции (от лат. emoveo – потрясаю, волную), как фон сопровождают любые проявления сознания. Большинство теорий эмоций учитывают активную сторону воздействия эмоций на сознание. Содержание 1 Теория Зигмунда Фрейда 2 Двухфакторная теория эмоций …   Википедия

  • Исследовательская работа — процесс активного взаимодействия субъекта этой работы с объектами реального мира или другими субъектами; форма активности субъекта, которая в исследовательской деятельности проявляется на всех уровнях развития субъекта: интеллектуальном,… …   Исследовательская деятельность. Словарь

  • Фанатизм — (лат. fanaticus – исступлённый, от fanum – храм) – 1. изуверство, доведённая до крайности, до исступления преданность своей или обычно чужой вере, убеждениям, какому то человеку, сочетающаяся с нетерпимостью и агрессивностью к иным верованиям,… …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

  • Поведение — – внешне регистрируемая активность животного, определяемая наследственным и индивидуальным опытом. Прежде всего различают наследуемое и приобретенное П. С учетом потребностей животного выделяют следующие формы П.: витальное, направленное на… …   Словарь дрессировщика

  • Воспитание — Содержание 1 Общие механизмы научения и воспитания 1.1 Млекопитающие …   Википедия

  • Воспитательная работа — Содержание 1 Общие механизмы научения и воспитания 1.1 Млекопитающие 1.2 Человек …   Википедия

  • Функциональная система — определенная организация структур и процессов, способствующая достижению определенного полезного результата. В рамках теории функциональных систем выделяют два типа Ф. с.: первый обеспечивает регуляцию внутренней среды, а второй –… …   Словарь дрессировщика

  • Виктимность — (лат. victima жертва) особенности личности и поведения индивида, навлекающие на него агрессию со стороны других людей, такие, как покорность, внушаемость, неумение постоять за себя, неосторожность, доверчивость, легкомыслие, недифференцированная… …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

  • Педофилия — Педофилия …   Википедия

Типы поведенческой активности и стресс. — МегаЛекции





Развитие концепции профессионального здоровья в отечественной науке связано прежде всего с психологическим обеспечением профессиональной деятельности лиц опасных профессий или профессий, сопряженных с воздействием экстремальных факторов. Концепция профессионального здоровья имеет гуманистический характер и акцентирована на обеспечение безопасности профессиональной деятельности, высокого уровня физического и психического здоровья, а также профессионального долголетия.

Что же мы имеем в виду, говоря о профессиональном здоровье? Профессиональное здоровье — это обобщенная характеристика здоровья индивида, рассматриваемая в конкретных условиях его профессиональной деятельности, а также процесс сохранения и развития регуляторных свойств организма, его физического, психического и социального благополучия.

Именно профессиональное здоровье является одним из основных показателей «качества профессиональной жизни», а также важным условием эффективности трудовой деятельности. Отметим, что под эффективностью профессиональной деятельности мы подразумеваем не только высокую производительность и качество труда, но и их соотношение с теми усилиями, которые человек затратил для их достижения. На наш взгляд, ситуация, когда ценой профессионального успеха становится здоровье, не может считаться нормой современной жизни.

В психологии стресса, начиная с 60-х годов, широко исследуется так называемое поведение типа А, или «стресс-коронарное» поведение.

Понятия «личность типа А» и «поведение типа А» пришли в психологию личности из психосоматической медицины. М. Фридман и Р. Розенман (М. Friedman, R. Rosenman, 1975) подробно описали этот тип, особенности его поведения и психосоматические последствия, к которым такое поведение приводит. Анализ этих и многих других исследований в конце концов привел к формированию достаточно стойкого убеждения, что поведение типа А и обладание личностными особенностями этого типа являются факторами риска психоэмоционального дистресса.





Что же входит в понятие «личность типа А» и в паттерн А-поведения? Ядром личности типа А является сильновыраженное стремление к первенству, социальному превосходству, восприятие жизни как арены конкурентной борьбы, всегда актуальное желание быть неизменно первым, лучшим. Причем желание быть первыми лучшим во всем, чем занимается личность типа А. Не только в основном деле, в профессии, но и во всех второстепенных делах и в хобби. Важно быть первым в своей профессиональной деятельности, но важно быть лучшим и при игре в футбол или теннис, например. А если занялся коллекционированием, то «моя коллекция должна быть лучшей». И так во всех сферах социального взаимодействия личности типа А. Кроме того, для личности этого типа на поведенческом уровне характерно яркое проявление активности, напряженности, амбициозности, часто несдержанности в проявлении чувств, напористости и нетерпеливости в достижении цели. При встрече с препятствиями на пути к поставленной цели личность типа А часто может проявлять не только настойчивость, но и агрессивность. Однако подчеркнем, что ядром личности является именно отмеченная выше доминирующая мотивация первенства и социальной конкуренции.

Другое часто употребляемое название личности типа А— коронарный тип. Не случайно фундаментальная работа М. Фридмана и Розенмана, посвященная описанию феномена личности типа А, называется «Тип А и его сердце». Многочисленные исследования констатируют, что сердечно-сосудистые заболевания (инфаркты, инсульты) встречаются у личностей типа А примерно в два раза чаще, чем у других людей. Это обстоятельство естественным образом связывается специалистами с личностными и поведенческими особенностями людей типа А. Стрессогенность такого личностного паттерна и поведения признается очевидной. Очевидно и то, что поведение типа А рассматривается в качестве фактора риска психоэмоционального дистресса.

Распространенность личностей типа А. Распространенность личностей типа А не одинакова в разных социокультурных популяциях и колеблется в пределах от 45% до 76%. Такие люди чаще встречаются в городах, чем в селах, и в социально-экономически более развитых регионах (и странах), чем в менее развитых. Объединяя эти две тенденции, можно говорить, что максимальная концентрация людей типа А будет наблюдаться в городах социально-экономически более развитых стран, а минимальная — в селах, которые находятся к тому же в слаборазвитых регионах.

Дополнительную интересную информацию на этот счет дают исследования феномена долгожительства. В начале восьмидесятых годов было завершено крупное комплексное совместное советско-американское исследование феномена долгожительства. Предметом изучения был образ жизни как самих долгожителей, так и других людей из тех регионов, которые дают высокий процент долгожителей. В СССР исследование проводилось в республике Абхазия, а в США — в штате Кентукки. Исследование носило многоаспектный характер: изучались медицинские, социальные, психологические, этнографические аспекты проблемы. Было получено много интересных данных относительно образа жизни, способствующего долгожительству. Нас же в первую очередь интересует следующее. Оказалось, что поведение и личностные установки типа А не характерны как для самих долгожителей, так и вообще для образа жизни людей в обследованных регионах. Хотя в исследовании прямо и не использовалась терминология «тип А», но содержательный анализ выявленных и описанных поведенческих и личностных особенностей позволяет сделать именно этот вывод. Так, известно, что потребность в признании и в уважении является одной из базовых потребностей личности. Однако оказалось, что абсолютное большинство обследованных в связи с феноменом долгожительства людей не связывают реализацию этой потребности с конкурентным поведением, с достижением победы, социального превосходства над другими. Путями и критериями достижения уважения является нечто иное. А именно — обилие родственников и друзей, их желание советоваться с человеком по собственным личным, семейным и бытовым проблемам и т. п. Таким образом, сам уклад жизни никак не подталкивает, не стимулирует и не актуализирует в человеке личностные и поведенческие особенности типа А. Однако далеко не так обстоит дело во многих других социокультурных средах, и особенно в регионах, продвинутых в плане урбанизации и социально-экономического развития, то есть в так называемых цивилизованных регионах и странах. Очевидно, можно с большим основанием утверждать, что тип А — это тип личности и поведения, который не только одобряется, но и культивируется современной цивилизацией.

Факторы дистресса для личности типа А. В настоящее время очевидным признается рассмотрение поведения типа А в качестве фактора риска психоэмоционального дистресса и коронарных заболеваний. При этом считается, что таким психотравмирующим фактором для личности типа А является неуспех в социальной конкуренции, который рассматривается на субъективном уровне как фрустрация доминирующей мотивации — мотивации первенства, достижения, победы. Однако имеются экспериментальные данные, которые могут внести существенные коррективы в сложившиеся представления о том, что сам по себе неуспех в социальной конкуренции всегда является для личности типа А безусловным фактором психоэмоционального дистресса. Вместе с тем эти экспериментальные данные до сих пор не стали предметом должного внимания, а потому как в литературе, так и в устных докладах сохраняется традиционная оценка любого неуспеха как основного фактора дистресса личности типа А.

В эксперименте Гласа (D. Glass, 1980), ставится под сомнение представления о том, что любой неуспех в социальной конкуренции всегда является для личности типа А безусловным фактором дистресса. Людей типа А и типа Б пригласили поиграть в настольный теннис. (Под типом Б понимаются личности, для которых стремление к первенству не является значимой мотивацией, и именно этим они составляют противоположность личности типа А.) В опытах участвовали молодые люди обоих типов, лишенные таких факторов риска коронарных заболеваний, как гипертония, атеросклероз, диабет, ожирение и курение. Каждому испытуемому предлагали сыграть 9 партий в настольный теннис с другим испытуемым. В течение всей игры с помощью специального оборудования постоянно измерялись артериальное давление, частота пульса, содержание адреналина и др. Эксперимент вполне мог бы рассматриваться как чисто медицинский, в процессе которого изучается реакция организма на физическую нагрузку. Однако в действительности эксперимент носил вовсе не медицинский, а психологический характер. Дело в том, что партнером испытуемых по игре, который также был представлен как участник эксперимента, на самом деле был помощник экспериментатора — специально приглашенный теннисист высокого класса. Перед ним стояла одна задача — выигрывать. Таким образом, понятна гипотеза исследования. Так как ядром личности типа А является мощная ориентация на победу, выигрыш, успех, то проигрыш, как блокирование реализации этой мотивации, должен приводить к серьезному психоэмоциональному напряжению. У людей типа Б такой реакции на игровое поражение быть не должно. Эксперимент провели по всем правилам. Все испытуемые проиграли. Однако значимых различий по уровню психоэмоционального напряжения, по всем фиксируемым психофизиологическим показателям между группами людей типа А и типа Б обнаружено не было. Уже сами по себе эти факты представляют значительную ценность. Однако эксперимент на этом не был закончен. На следующем этапе помощнику было дано задание не просто выигрывать у испытуемых, но в процессе игры вербально подмечать неуспех партнера, высказывая к сопернику пренебрежительное отношение. Когда эксперимент был проведен по такой схеме, различия между группами А и Б обнаружились немедленно. В этих условиях все фиксируемые показатели у лиц типа А повышались существенно более значительно, чем у лиц типа Б. Таким образом, не просто соперничество, а превращение его в конфликтное взамодействие ведет к значительному нарастанию психоэмоционального напряжения у лиц типа А, вызывает у них такие нарушения физиологической регуляции, которые способствуют возникновению коронарной патологии.

Этот эксперимент, а также другие психологические исследования и наблюдения позволили сделать и более широкие обобщения. Для личности типа А не сам по себе неуспех в социальной конкуренции является фатальным и безусловным фактором психоэмоционального дистресса, а то, как реагируют на этот неуспех окружающие. Более того, в определенном смысле можно даже абстрагироваться и от идеи «направленности реагирования» окружающих, то есть от акцента на идее, «как» реагируют окружающие на неуспех. Оказывается, само по себе любое подмечание неуспеха личности типа А, подчеркивание и обращение внимания на его неуспех в конкурентном социальном взаимодействии ведет к росту внутреннего напряжения. Для того чтобы вызвать негативный эффект, это подмечание неуспеха, таким образом, необязательно должно носить характер отрицательного оценивания (пренебрежительное отношение, подтрунивание), но может быть нейтральным по форме или даже носить внешне положительный характер (сочувствие по поводу неуспеха, с акцентированием внимания на ключевых травмирующих дескрипторах «проигрыш», «соперник», «поражение» и т. п.). В одном из исследований (А. А. Реан, 1987) было обнаружено значительное повышение психоэмоционального напряжения у лиц типа А в ситуации спортивного проигрыша (игра в настольный теннис) при абсолютно нейтральном подмечании соперником неуспеха партнера. Нейтральное подмечание соперником (который являлся помощником экспериментатора) неуспеха партнера состояло в постоянной вербализации счета игры в сравнительной форме: «4:1, я веду », «6:2 в мою пользу» и т. д. Такого негативного эффекта не отмечалось, когда игра шла в основном молча или вербализация не была связана с подмечанием неуспеха партнера («смена подачи», «шарик ушел» и т. п.).

 






Рекомендуемые страницы:

Воспользуйтесь поиском по сайту:

АКТИВНОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ — с русского на все языки

См. также в других словарях:

  • АКТИВНОСТЬ ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ — все формы внешне проявляющегося поведения. В отличие от поведения, может быть бессистемной и/или бесцельной, выражаться в отсутствии поведения (растерянность). (Косолапов Н.А., с. 102) …   Глоссарий по политической психологии

  • Диалектическая поведенческая терапия — (англ. Dialectical behavior therapy DBT) была создана около 1987 года американским психологом Маршей Линехан (en: Marsha M. Linehan) для лечения пациентов, страдающих пограничным расстройством личности. Этот подход помогает уменьшить риск… …   Википедия

  • Педофилия — Педофилия …   Википедия

  • Псориаз — Псориатическое поражение спины и рук …   Википедия

  • Мастурбация допубертатная —         патологическая: одна из форм привычных действий (например, сосание пальца, кусание ногтей, раскачивание во сне, выдергивание волос и др.) у детей, не достигших возраста начала полового созревания (не менее чем за год до пробуждения… …   Сексологическая энциклопедия

  • Дрозофила меланогастер — ? Drosophila melanogaster Научная классификация Царство: Животные Тип: Членистоноги …   Википедия

  • Drosophila melanogaster — ? Чернобрюхая дрозофила …   Википедия

  • Обычная плодовая муха — ? Drosophila melanogaster Научная классификация Царство: Животные Тип: Членистоноги …   Википедия

  • Плодовая мушка — ? Drosophila melanogaster Научная классификация Царство: Животные Тип: Членистоноги …   Википедия

  • Чернобрюхая дрозофила — ? Drosophila melanogaster Научная классификация Царство: Животные Тип: Членистоноги …   Википедия

  • ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПСИХОТЕРАПИИ — Развитие современной научной психотерапии осуществляется на основе различных теоретических подходов, анализе и обобщении результатов эмпирических исследований клинических, психофизиологических, психологических, социально психологических и других… …   Психотерапевтическая энциклопедия

Что такое поведенческий таргетинг и как он работает?

В течение многих лет, чтобы повысить актуальность и эффективность рекламы и маркетинговых сообщений, отображаемых для онлайн-аудитории, издатели и рекламодатели использовали поведенческие данные как для рекламы, так и для персонализации.

В этом посте мы подробнее рассмотрим, что такое поведенческий таргетинг и как он работает, и обсудим последствия, которые будут иметь Общие положения о защите данных для этой техники таргетирования рекламы.

Что такое поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг (также известный как онлайн-поведенческая реклама) — это метод, который позволяет рекламодателям и издателям показывать пользователям релевантные рекламные и маркетинговые сообщения на основе их поведения в Интернете. Вообще говоря, эта форма таргетинга обычно зависит от данных, связанных с поведением пользователя, таких как:

  • Просмотренные страницы
  • Предыдущие условия поиска
  • Количество времени проведенное на сайте
  • Клики по объявлениям, контенту и кнопкам
  • Последняя дата посещения сайта
  • Другая информация об их взаимодействии с сайтом

В чем разница между поведенческим таргетингом и онлайн-поведенческой рекламой (OBA) ?

Проще говоря, онлайн-поведенческая реклама (OBA) — это форма онлайн-рекламы, которая использует поведенческий таргетинг для отображения определенных объявлений и персонализированного контента (например,грамм. рекомендации продукта) для использования. Таким образом, в некотором смысле, OBA — это тип рекламы , а поведенческий таргетинг — это метод .

типов поведенческого таргетинга

Существует два основных типа поведенческого таргетинга: локальный и сетевой.

Ориентация на поведение на месте

Поведенческий таргетинг на местах происходит внутри определенного сайта и обычно реализуется как часть персонализации сайта. Объявления показываются пользователю на основе поведенческих данных и / или другой информации о посетителе, собранной на страницах того же сайта.Этот метод играет важную роль в создании более упорядоченного и актуального опыта для пользователей.

Подробнее читайте в нашем блоге о персонализации .

Поведенческий таргетинг на местах позволяет рекламодателям и издателям показывать релевантный контент, рекомендуемые продукты и рекламные акции пользователям, посещающим сайт. Таким образом, пользователи охотнее взаимодействуют с сайтом, тратят больше времени на просмотр и преобразование (т. Е. Выполняют желаемое действие, например, совершают покупку или подписываются на новостную рассылку).

Сетевой поведенческий таргетинг

В поведенческой рекламе подразумеваемый выбор сделан для аудитории. Затем аудитория классифицируется на основе таких факторов, как намерение покупки, интересы и т. Д., Которые проистекают из продемонстрированного поведения в Интернете. Обычно данные собираются только на сайте рекламодателя и используются для ретаргетинга и персонализации.

При сетевом поведенческом таргетинге такие данные можно собирать и совместно использовать на нескольких сайтах в Интернете. Сюда не входят такие данные, как имена людей, адреса электронной почты или номера телефонов, но они могут включать информацию, идентифицирующую устройство, такую ​​как IP-адреса и MAC-адреса, файлы cookie или другие идентификаторы, специфичные для устройства.Алгоритмы обрабатывают данные и назначают пользователя определенным сегментам. Затем алгоритм может принимать во внимание возраст человека, пол и возможные решения о покупке, чтобы они могли отображать персонализированные объявления, на которые человек с большей вероятностью будет нажимать.

Примером может служить пользователь, увиденный на ряде автомобильных сайтов, бизнес-сайтов и сайтов мужской моды. Разумным предположением будет то, что пользователь — мужчина. Рекламодатель может купить этот сегмент, обычно предоставляемый платформами управления данными (DMP), которые интегрированы с платформами на стороне спроса (DSP) и продают их для целевой аудитории.

Как работает поведенческий таргетинг?

Как упоминалось выше, поведенческий таргетинг состоит из сбора информации о посетителе и размещения релевантных объявлений, соответствующих профилю этого конкретного человека. Сбор поведенческих данных — обязательное условие для эффективной рекламы с поведенческим таргетингом — может быть выполнен несколькими способами, но обычно требуется DMP для агрегирования поведенческих данных о посетителях сайта. DMP отвечают за сбор, хранение и организацию данных для рекламодателей.

Данные, используемые для поведенческого таргетинга, могут поступать из различных источников, включая веб-сайты, мобильные приложения, системы CRM и другие системы автоматизации маркетинга, и могут включать:

  • Информация для входа пользователя (для зарегистрированных пользователей)
  • IP-адрес и геолокация
  • Страниц (или товаров), просмотренных на сайте
  • Продолжительность визита
  • кликов
  • Последний визит
  • Взаимодействие с элементами сайта
  • Предыдущие покупки
  • Демография
  • Содержимое прочитано
  • Разделы страницы, которые регулярно посещает пользователь
  • Поиски на сайте
  • сайтов, которые они посетили

Почти все рекламодатели и издатели могут собирать данные о своих клиентах и ​​посетителях на месте.Знание того, как использовать информацию для достижения конкретных маркетинговых целей, имеет решающее значение для эффективного поведенческого таргетинга. Использование этого метода — простой способ повысить коэффициент конверсии.

Поведенческий процесс нацеливания

1. Сбор и анализ данных

Пользовательские данные собираются из ряда источников, но, как правило, через пиксели отслеживания (также известные как сторонние файлы cookie) и хранятся в DMP или другой платформе AdTech, такой как DSP.Чем больше данных, тем точнее таргетинг. Собранные данные затем анализируются и используются для создания пользовательских сегментов.

2. Сегментация

Пользователи группируются по сегментам по поведению (например, люди, которые много путешествуют, люди, которые любят велосипеды, люди, которые часто возвращаются в одну и ту же категорию продуктов и т. Д.).

3. Применение данных

Рекламные кампании проводятся в соответствии с определенным пользовательским сегментом, что делает рекламу более актуальной для определенных групп пользователей и повышает вероятность конверсий и ответов.

Помимо использования данных, собранных DMP и другими платформами AdTech, поведенческий таргетинг может быть дополнен данными, полученными из профилей зарегистрированных пользователей.

Зарегистрированные пользователи совершают покупки в интернет-магазине. Эти продажи, наряду с историей навигации пользователя по сайту, часто хранятся и анализируются, чтобы делать целевые предложения при следующем входе пользователя в сеть.

Незарегистрированные пользователи могут быть выбраны с помощью информации cookie, сохраненной в браузере клиента.Когда пользователь снова заходит на сайт, cookie-файл (если он не был удален пользователем) отправляется на веб-сервер, что позволяет настроить таргетинг на пользователя.

Существует также способ сбора и отслеживания данных через интернет-провайдеров (ISP), которые выполняют такие методы, как глубокая проверка пакетов, для анализа трафика своих клиентов и определения типов веб-сайтов, которые они посещают.

Затем данные продаются маркетинговым и рекламным компаниям для предоставления более персонализированной рекламы. Это обычная практика, так как многие компании, обслуживающие рекламу, покупают поведенческие данные у третьих лиц, таких как Nielsen (ранее eXelate) и dataLogix (теперь часть Oracle).

В чем разница между поведенческим таргетингом и контекстным таргетингом?

Контекстный таргетинг включает в себя показ объявлений, имеющих отношение к содержанию страницы. Как правило, этот метод таргетинга не использует информацию о пользователях; это только использует контекст объявления. Тем не менее, поведенческие данные могут быть использованы для повышения релевантности контекстной рекламы.

Поведенческий таргетинг позволяет рекламодателям и маркетологам ориентироваться на отдельных пользователей.Метод основан на предпосылке, что объявление должно относиться не к странице, а к пользователю, который посещает страницу. Поведенческий таргетинг широко используется в интернет-рекламе и маркетинге более десяти лет из-за растущей доступности пользовательских данных.

Чтобы быть эффективным, поведенческий таргетинг должен иметь достаточную информацию о пользователе.

Преимуществ поведенческого таргетинга

Количество маркетологов данных о пользователях позволяет им создавать очень подробные профили и отображать рекламу, относящуюся к каждому пользовательскому сегменту соответственно.Причиной, лежащей в основе поведенческого таргетинга, является то, что он приносит пользу посетителю так же, как и сайту, показывающему рекламу.

Опыт работы с веб-сайтом, в свою очередь, становится все более актуальным и интересным для пользователя (подробнее о персонализации контента здесь), и пользователи, как правило, больше ориентируются на точную рекламу и контент. Внедрение поведенческого таргетинга обеспечивает высокую окупаемость инвестиций в виде высокого рейтинга кликов (CTR) и лучших показателей конверсии.

Сегодня поведенческий маркетинг — это не только явная пользовательская информация, но и понимание данных и правильные выводы.

Проблемы поведенческого таргетирования и влияние GDPR

При действующем Общем регламенте о защите данных (GDPR) этот метод таргетинга может быть оспорен более строгими правилами хранения файлов cookie в браузере пользователя. GDPR может заставить маркетологов отказаться от большей части своей зависимости от поведенческих данных и искать новые методы таргетирования.

Что должно занять место сбора поведенческих данных в мире после ВВП? Как цифровые маркетологи будут показывать правильные сообщения нужным глазным яблокам в нужное время? Для многих ответ заключается в контекстной рекламе.

Мы писали о контекстном таргетинге в другой статье в блоге Clearcode .

Сила истинного контекстного таргетирования заключается в соблюдении GDPR благодаря его минимальной зависимости от личных данных.

Контекстный таргетинг позволяет компаниям практически полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Многие компании уже используют методы таргетинга по контексту.

AccuWeather, например, недавно сотрудничал с Comprendi, компанией, предлагающей автоматизацию контекстной рекламы.Цель сотрудничества — предоставить алгоритмы персонализации рекламы в реальном времени. Используя информацию об аллергии, мигрени, вождении и прогнозах на газонах и садах, рекламодатели, сотрудничающие с AccuWeather, могут показывать рекламу для определенной аудитории и мест, влияющих на возможные решения о покупке и интересы (например, садоводство, солнечные ванны, дождевики, походы и т. Д.).

Другим примером является Quora, которая в настоящее время предлагает рекламодателям новые возможности для контекстно-ориентированного таргетинга, безопасного для ВВП.Таргетирование основывается либо на вопросах (реклама может отображаться на основе ответов на конкретные вопросы), либо на конкретных темах.

Методы, подобные этим, безусловно, распространятся и станут более продвинутыми в ближайшие месяцы. Кроме того, мы не должны забывать, что GDPR действует в Европе и распространяется на резидентов и граждан ЕС, но поведенческий таргетинг все еще разрешен в других частях мира и используется основными игроками в индустрии онлайн-маркетинга, включая Facebook и Google.

,

Поведенческая сегментация Определение, значение, преимущества, пример и обзор | Маркетинговый словарь

Что такое поведенческая сегментация?

Поведенческая сегментация определяется как процесс деления всего рынка на более мелкие однородные группы на основе поведения покупателей. Поведенческая сегментация осуществляется организациями на основе моделей покупок клиентов, таких как частота использования, лояльность к бренду, необходимые преимущества в любом случае и т. Д.Это делается с учетом потребностей и желаний клиента на основе поведения, которое они показывают.

Важность поведенческой сегментации

Поведенческая сегментация выполняется таким образом, что люди, демонстрирующие сходное покупательское поведение, могут быть объединены в одну группу, и тогда они могут стать целью. Это помогает компаниям продвигать и продвигать свой продукт очень упорядоченным образом, поскольку они могут привлечь клиента в зависимости от его / ее потребностей. Кроме того, по мере того, как люди все больше и больше осознают бренды, которые они покупают, и степень присутствия конкурентов, на основе этого типа сегментации рынка также можно производить настройку продуктов и услуг.

Поведенческая сегментация является одним из четырех способов сегментации рынка, наряду с демографической сегментацией, географической сегментацией и психографической сегментацией.

Параметры поведенческой сегментации

Целевые потребители для продукта или кампании могут быть сгруппированы по их поведенческим характеристикам, которые могут быть следующими:

1. Ориентирование на случай: Когда продукт используется или приобретается только для определенного случая.Повод может быть повторяющимся или может быть один раз в жизни. Это также известно как сегментация случая.

2. Ориентация на использование: Группировка может быть основана на том, сколько продукта используется / потребляется потребителем. Соответственно, мы называем их активными или легкими группами пользователей. Следовательно, частота использования рассматривается как часть поведенческой сегментации

3. Ориентированность на лояльность: Рынки сегментированы на основе показателей удержания потребителей, что является справедливым показателем лояльности к бренду среди них.Бренд с высокой степенью лояльности имеет очень высокий уровень удержания и ему не нужно слишком беспокоиться о привлечении новых клиентов. Но бренду с низким уровнем лояльности постоянно нужно привлекать новых и новых потребителей в свою корзину.

4. Требуемые выгоды: Это также известно как сегментация выгод . Сегментация потребителей также осуществляется на основе различных выгод, воспринимаемых различными потребителями. Есть определенные преимущества, которые человек ищет от продукта.Доступны многие такие продукты, которые имеют различное разнообразие, цену и т. Д., Которые отвечают потребностям клиента. Но клиент выбирает только те, которые дают ему или ей максимальную выгоду.

Behavioral segmentation parameters

На изображении выше показаны параметры или переменные, используемые в поведенческой сегментации

Преимущества поведенческой сегментации

Сегментация рынка является критически важной частью для разделения рынка на однородные группы с похожим поведением, что становится проще для компании.Есть несколько преимуществ сегментирования на основе поведения клиента. Некоторые преимущества поведенческой сегментации:

1. Это помогает компании идентифицировать клиентов с похожим поведением. Это облегчает для компаний целевую аудиторию

2. Можно удовлетворить потребности людей, демонстрирующих последовательное поведение, по сравнению с людьми с неустойчивым поведением

3. Лояльность к бренду в дальнейшем может быть построена на тех покупателях, которые проявили близость к бренду. Таким образом, поведенческая сегментация может создать базу лояльных клиентов

Недостатки поведенческой сегментации

Существуют определенные недостатки при сегментировании рынка на основе поведения.Некоторые из них:

1. Поведение клиента меняется со временем, местом, случаем, требованиями и т. Д., И его не всегда можно правильно предсказать. Поведенческая сегментация может дать только основу для личностных качеств и поведения

2. В основном поведенческая сегментация будет проводиться на основе качественных данных, а не полностью количественных данных. Следовательно, составление прогнозов, бюджетов, расходов и т. Д. Будет зависеть от определенных допущений.

Примеры поведенческой сегментации

Есть много способов, которыми поведение покупателя побуждает человека совершить покупку.Ниже приведены некоторые примеры:

1. По случаю: 14 февраля по всему миру отмечается День Святого Валентина. Именно здесь такие компании, как подарки Archies, нацелены на покупателя и используют свое поведение для продажи продукции в этом случае

2. На основе лояльности: состоятельные люди чрезвычайно осведомлены о бренде и предпочитают покупать у бренда, к которому они имеют отношение. Такое поведение фиксируется такими компаниями, как бренды одежды, обувь, парфюмерные компании, косметические товары, салоны и т. Д.

3.На основе преимуществ: пример недорогих авиакомпаний показывает, как чувствительные к цене пассажиры путешествуют с наименьшими затратами, так как это то преимущество, которое они ищут. Такое поведение фиксируется компаниями, и они предлагают дешевые билеты вместе с быстрым и эффективным обслуживанием.

4. Основанный на использовании: Компании предпочитают привычку тех клиентов, которые делают повторную покупку. Клиенты, покупающие безалкогольный напиток каждый день или имеющие шоколадный напиток ежедневно, подвергаются преследованиям со стороны компаний за их поведение.

Эта статья была исследована и написана командой бизнес-концепций.Он был рассмотрен и опубликован командой MBA Skool. Содержание на MBA Skool было создано только для образовательных и академических целей.

Просмотрите определение и значение более похожих терминов. Словарь управления охватывает более 2000 бизнес-концепций из 6 категорий.

Поиск и исследование: бизнес-концепции

.

Выберите ваши действия, выберите ваше настроение — CBT Поведенческие вмешательства

Harley Therapy™ Blog Harley Therapy™ Blog

Harley Therapy™ Blog Harley Therapy™ Blog

  • Терапевтические услуги
  • Терапевт Биос
  • О нас
  • Темы