Примеры информативная реклама: Информативная реклама

Информативная реклама

Сообщить, убедить, а затем и напомнить о существовании продукта. Именно такие цели преследует информативная реклама, заполонившая телевидение, вывески улиц, печатные полосы изданий и просторы интернета. Основной же ее задачей является знакомство потенциальных покупателей с товарами и услугами и формирование первичного спроса.

Информативную рекламу нередко называют и пионерной, потому как наибольшее значение она имеет при запуске нового продукта, открытии новой торговой марки. Она носит общий характер и предоставляет потенциальным покупателям послание о продукте, его свойствах и назначении.

Качество рекламы и формирование спроса

Продукт один, но способов преподнести его может быть множество. В частности, очень важным правилом является создание подходящей атмосферы, приближающей товар к интересам потребителей, что и создает эмоциональную окраску. Так, лучшим местом для размещения рекламы детских товаров становятся игровые площадки и комплексы, развлекательные центры, где потенциальные покупатели – родители, находятся вместе со своими малышами. В то же время подобная реклама, размещенная в серьезном журнале об экономике и бизнесе, не только имеет меньший отклик, но и оказывает раздражающее воздействие, так как становится лобовой атакой в месте, где ее быть не должно.

Важную роль играет и качество рекламы. В мире, где на человека обрушиваются сотни предложений в день, а информация идет бурлящими потоками, запоминаются только яркие и нужные моменты.

• Полнота предоставляемой информации – важнейшее свойство информативной рекламы. Она должна сообщить о продукте, способах его использования и главных свойствах, а также о возможностях приобретения. Позволить себе шикарную рекламу, в которой фигурирует только название продукта и имя бренда могут только узкоспециализированные и уже популярные компании, зарекомендовавшие себя на рынке.

• Удовлетворение людских потребностей. Каждый, кто желает продать, обязан думать о преимуществах, которые он принесет потребителю. Простому человеку абсолютно неважно, сколько времени вы потратили на разработку и какие специалисты участвовали в создании новинки. Намного важнее, что полезного и приятного товар принесет лично ему, потребителю.

• Неординарность предложения. Если сам продукт не обладает чертами из ряда вон выходящими, то следует подумать о яркости подачи информации. Люди ежедневно сталкиваются с огромным потоком рекламы, большая часть которой проходит мимо. Вам же нужно попасть в самую точку, чтобы ввести человека в покупательское состояние.

• Эмоциональное воздействие. Любая качественная реклама воздействует на чувства, вызывает воспоминания и почти осязаемые образы. Поэтому привлечь новых покупателей всегда сложнее, чем удержать отношения с теми, кто уже успел оценить качество вашего продукта. Наиболее уязвимыми точками воздействия на покупателей являются: удовольствие, страх, секс и личный имидж.

Желание получения удовольствий преследует людей всю жизнь. Для одних людей они заключаются в приятных вкусовых ощущениях, для других – в шикарном аромате духов, для третьих – важна эстетическая составляющая. Поэтому в информативной рекламе нередко используется нота воздействия на воспоминания об удовольствиях: «Бодрящий аромат кофе, устоять перед которым невозможно. Бархатное послевкусие настоящей арабики».

Ровно, как и приятные эмоции, страхи являются неотъемлемой частью жизни человека. В информационной рекламе зачастую используется прием, в котором продукт позиционируется, как гарантия избавления от какого-то беспокойства. «О, боже! Это же пятно от черничного варенья – оно никогда не отстирается! Порошок N отстирывает любые пятна»

Секс – самая мощная из всех мотиваций. Вне зависимости от возраста и расы, каждый человек стремится быть привлекательным для противоположного пола. Именно поэтому эротичные рекламы духов дают большую конверсию, несмотря на полное отсутствие информации об аромате и качестве продукта.

Повальной идеологией среднего класса – самой обширной аудитории, является фраза «чтоб не хуже других». Поэтому имиджевые предметы всегда имеют достаточно высокий спрос, несмотря на достаточно высокие цены. «Удобство сенсорных телефонов уже оценили сотни людей. Наша разработка обладает расширенными возможностями…»

Информативная реклама преподносит не только объективное послание о продукте и способах его использования, но и несет эмоциональную окраску, психологическое воздействие на широкие массы покупателей. Она не индивидуальна, но должна быть максимально приближена к интересам и чувствам людей, чтобы получить максимальный отклик уже на стадии запуска продукта.

Методы донесения рекламных посланий

Формирование спроса и повышение уровня продаж – основная цель любой рекламного послания. Донести же информацию до потенциальной аудитории можно различными методами, от объявления на столбе до организации массовых мероприятий и презентаций. Выбор носителя зависит в большей степени от рода продукции: вряд ли разумно продавать узкоспециализированное и дорогостоящее оборудование для производственных цехов в рекламных полосах газет или телевидения, в то время как продукты массового потребления именно там и находят своих потребителей. Немалую роль играют и финансовые возможности компании.

Печатная реклама

Один из самых распространенных и старых видов донесения информации до потребителей. Она может быть представлена в форме объявлений в журналах и газетах, а результативность во многом зависит от выбора издания. Реклама в популярных региональных газетах хороша быстрым откликом, широким кругом возможностей – большинство газет освещают множество тематик, и в них может вписаться любое предложение. Кроме того, газетная реклама хороша большим охватом аудитории при минимальной стоимости.

Размещение полос и статей в журналах является более престижным видом посланий, отличается высокой избирательностью аудитории и значительным географическим распространением. Многие авторитетные журналы и глянец выходят всего один раз в месяц и достаточно долго хранятся на прилавках, что обеспечивает пролонгированный эффект.

Значительным недостатком печатной рекламы является необходимость приложения усилий со стороны потенциальных покупателей, многие люди не читают, а пролистывают периодические издания, а детально воспринимают информацию, которая их заинтересовала. Поэтому в написании текстовой рекламы очень важно захватить внимание с первых же слов и удержать его до логического вывода – донесения послания.

Телевизионная и видео-реклама

Размещение рекламы на каналах видеохостингов и телевидения гарантирует значительный охват целевой аудитории, широту воздействия на чувства людей и включает возможность представления продукции в действии, моделирование ситуации. Среди недостатков, помимо высокой стоимости оказываются:

• Массовость и низкая избирательность – реклама транслируется в перерывах фильмов и передач, зачастую раздражает и формирует негативное восприятие.

• В небольшую продолжительность ролика сложно внести большой объем информации, поэтому реклама на телевидении не способна дать исчерпывающие сведения о продукте

• Сложность определения конверсии

Телевизионное время трансляции наилучшим образом подходит для базовой информативной рекламе, сообщающей только о появлении новинки или бренда.

Медийная реклама

Высокими показателями конверсии обладает современная медийная реклама, которая ориентирована на быстрое зрительное восприятие аудиторией: графическая, баннерная, макетная. Она может включать изображения продукта или логотипа компании или представлена в виде коротких текстовых посланий. Значительными преимуществами ее являются быстрота восприятия и большой охват аудитории. Многие виды медийной рекламы, например, ссылки Яндекс.Директ и Гугл. Адсенс органично вписываются в выдачу и транслируются избирательно, заинтересованной публике.

Стоимость медийной рекламы варьируется в зависимости от ее носителя – размещение объявлений в интернете стоит достаточно дешево, в то время как установка большого экрана в людном месте обойдется весьма существенной суммой.

Прямая информативная реклама

Рекламные письма, email-сообщения и коммерческие предложения имеют целевую направленность и не гарантируют большого охвата аудитории, зато бьют непосредственно в цель. Коммерческое предложение обычно составляется целенаправленно под определенную категорию покупателей или партнеров и рассылается в индивидуальном порядке. Безусловно, к крупным бизнесменам на стол попадают десятки предложений в сутки, но интересное предложение, преподнесенное в верном ракурсе, всегда будет прочитано.

Рассылки на e-mail не обладают высокой избирательностью, но позволяют создать целую серию писем, постепенно информирующих покупателя о продукте, вовлекающих и интригующих. Неограниченный объем позволяет описать даже мельчайшие детали, добавить медийные материалы и видео.

Недостатком подобного маркетинга, как и при печатной рекламе, становится необходимость приложения усилий со стороны покупателей. Многие письма остаются неоткрытыми или отправляются в корзину – реклама не достигает цели.

Информативная или пионерная реклама ставит перед собой задачу знакомства покупателей с новыми продуктами и услугами, убеждения и воздействия на эмоции. Именно она формирует первичный спрос и от ее качества зависит успешность запуска молодых проектов.

Виды рекламы в маркетинге: плюсы, минусы и примеры

На эффективность вашей рекламы оказывают влияние как минимум два фактора: расходы на организацию кампании и сама реклама. Чтобы добиться наилучших результатов от рекламы, необходимо ознакомиться с ее различными видами. Об этом мы и поговорим в сегодняшней статье.

Из этой статьи вы узнаете:

1. Виды рекламы в маркетинге в зависимости от ее цели
2. Современные и наиболее популярные виды рекламы
3. Реклама в Интернете
4. Наиболее эффективные способы рекламной кампании
5. Необычные виды рекламы в Интернете

Виды рекламы в маркетинге в зависимости от ее цели

Информативная реклама

Этот вид рекламы в маркетинге используется, как правило, когда выводится на рынок новая продукция и нужно создать первичный спрос. К примеру, производители продуктов питания сначала стремятся донести до потребителя информацию о питательной ценности, пользе для здоровья выпускаемой продукции, о вариантах ее использования.

Информативная реклама решает такие задачи:

• заявляет рынку о новой продукции, новых способах использования уже существующей;
• информирует рынок о том, что стоимость товара изменилась;
• доступно разъясняет, как действует товар;
• описывает предоставляемые услуги;
• исправляет неправильные представления, развеивает сомнения и опасения клиентов;
• формирует образ компании.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Увещевательная реклама

Этот вид рекламы в маркетинге можно с успехом применять на этапе роста, он позволяет сформировать избирательный спрос.

Бывает, что с помощью увещевательной рекламы фирма пытается доказать преимущество определенного бренда, сравнивая его с другими товарами того же класса, но другой марки. Такие рекламные объявления можно отнести к категории сравнительной рекламы.

Она применяется в маркетинге при рекламировании продукции следующих товарных категорий: дезодорантов, зубных паст, шин и автомобилей. На вопрос, является ли правильным создание сравнительной рекламы, ответы весьма неоднозначны.

Этот вид решает такие задачи:

• формирует потребительское предпочтение к марке;
• поощряет переход клиентов на товары вашей марки;
• под ее воздействием клиент по-другому начинает воспринимать свойства продукции;
• убеждает потребителя в необходимости покупки именно сейчас;
• убеждает клиента в том, что нужно принять коммивояжера.

Эмоциональная реклама

Аналогом эмоциональной рекламы в маркетинге можно назвать подкрепляющую рекламу, цель которой – убедить потребителей в том, что они сделали верный выбор. При создании эмоциональной рекламы часто используют образы довольных покупателей, демонстрируют располагающую дружескую атмосферу.

Задачи этого вида рекламы следующие:

• добиться, чтобы потребители с симпатией относились к товару;
• создать имидж;
• повысить уровень доверия к компании, непосредственно к продукции или услуге;
• обратить внимание покупателей на определенное элитарное поведение.

Напоминающая реклама

Применение напоминающей рекламы в маркетинге эффективно на этапе зрелости, она не позволяет потребителю забыть о продукции. Компании, давно получившие признание потребителей, делают рекламу своих хорошо известных товаров, для того чтобы напомнить покупателям о своем существовании, а не с целью информирования или убеждения.

Задачи этого вида рекламы:

• напоминать людям о вероятной потребности их в товаре в ближайшее время;
• напоминать, где они могут приобрести продукцию;
• не позволять забыть потребителю о товаре в период между сезонами;
• поддерживать информированность о продукции на высоком уровне.

На самом деле, рассмотренные выше виды рекламы в маркетинге не имеют четких границ, поскольку одно и то же рекламное объявление может быть как информационным, так и увещевательным, либо совмещать оба характера. Это зависит от конкретной рекламной ситуации, в которой находится организация.

Например, в магазин привезли товар-новинку. Компания доносит это до сведения потребителей (информационный вид рекламы) и указывает (напоминает) адреса торговых точек, где можно продукцию приобрести (это напоминающая реклама).

Основные виды рекламы в маркетинге

Наружная реклама

Этот вид рекламы наиболее распространен в маркетинге. В настоящее время он очень актуален и имеет высокую эффективность в продвижении товаров и услуг. Английское название этого вида – outdoor, что означает «вне помещения, на открытом воздухе».

То есть к наружной рекламе можно отнести любой ее вид, размещаемый на улице. Это могут быть билборды, афиши, плакаты, неоновые надписи на зданиях.

Продвигать товар таким способом — значит иметь следующие преимущества:

• можно охватить широкую аудиторию;
• цена одного контакта с потенциальным клиентом низкая;
• воздействие на аудиторию оказывается длительное время;
• есть очень много способов размещения рекламной информации.

Для размещения текстовой и графической наружной рекламы используются постоянные или временные конструкции, которые устанавливаются на открытой местности, над проезжей частью улиц, на внешних поверхностях зданий и сооружений. Воспринимается данный вид рекламы визуально.

Можно перечислить такие недостатки наружной рекламы:

• позволяет передать небольшой объем информации;
• подвержена влиянию погодных условий;
• стоимость изготовления масштабных конструкций высока.

Воздействие наружной рекламы на потребителя возможно при нахождении его на улице или изучении рекламы из окон зданий и транспорта.

Создавая рекламные конструкции, нужно учитывать факторы, которые могут повлиять на их эффективность (трафик пешеходов, скорость движения автомобилей).

Есть данные о том, что если считывание смысла рекламного материала осуществляется за 1 секунду, то реклама является действенной. То есть она должна быть краткой, располагаться компактно, контрастно и отчетливо.

Оставить заявку

Реклама в СМИ

К СМИ относятся печатные издания, ТВ, радио. Рекламисты и маркетологи используют СМИ как основное поле деятельности, поскольку пользуется ими каждый – кто-то каждый день, кто-то периодически. Рекламе в печати мы уделим внимание позже, а сейчас остановимся на телевизионной.

Телевидение считается одним из самых совершенных и эффективных каналов размещения рекламы.

До того, как появился Интернет, ТВ-реклама была основным инструментом продаж и продвижения товаров. У нее очень широкий охват аудитории.

Для телерекламы характерен эффект присутствия, она близка к межличностному общению, поскольку создает иллюзию прямого двустороннего контакта. Это делает рекламу на ТВ очень дорогой (затраты на нее зачастую составляют основную часть бюджета фирмы, направляемого на маркетинговые мероприятия).

Медийная реклама чаще всего создается в виде коротких роликов игрового, натурного, графического или другого характера.

Она имеет следующие преимущества:

• воздействует как визуально, так и звуком;
• охватывает широкую аудиторию;
• оказывает сильное психологическое воздействие, поскольку обращение к потребителям имеет личностный характер;
• выбор визуальных и звуковых средств воздействия при ее создании очень широк.

Основным недостатком телерекламы является дороговизна времени в эфире и изготовления роликов высокого качества. Кроме того, зрители обычно негативно воспринимают прерывание контента материалами рекламного характера.

Печатная реклама

Распространение коммерческой информации с помощью печатной продукции весьма действенно. Изображения, получаемые с помощью современных методов, реалистичны, красочны, полноцветны. Они позволяют добиться увеличения продаж и повысить престиж компании.

Печатная реклама издается в различных форматах (газеты, журналы, листовки, баннеры, буклеты, плакаты, POS-материалы, предназначенные для рекламы продукции в месте реализации).

Как и раньше, многие фирмы издают визитки и каталоги товаров, поскольку часть потребителей предпочитает именно бумажные, а не электронные носители информации.

Кроме того, для некоторых людей книги тоже предпочтительнее в бумажном варианте, нежели в электронном.

Прямая реклама

К ней относится графическая или другая информация, которая передается при непосредственном контакте.

Прямой контакт – не только презентация товара или услуги при личной встрече, но и информирование на расстоянии (по телефону, по почте, через Интернет).

Многие имели дело с этим видом рекламы в маркетинге, поскольку прямым является рекламирование товаров в социальных сетях, в скайпе, через рассылки на электронную почту.

Особенностью такой коммерческой деятельности является то, что рекламодатель напрямую обращается к потенциальным клиентам. Такой вариант коммерческого предложения является личностным и обычно эффективен, способствует росту продаж.

Реклама на сувенирах (брендирование)

В основе этого вида рекламы лежит предоставление потенциальным клиентам сувенирной продукции (подарков), которые являются инструментами имиджевой и товарной рекламы.

С таким способом продвижения брендов и компаний знакомы все, кто хоть раз был на презентациях и пиар-акциях: посетителям вручают недорогой и симпатичный сувенир с логотипом организации, ее слоганом или другими коммерческими сведениями (это может быть календарь, зажигалка, кружка, кепка, майка, сумка).

Подарок символизирует расположение и благожелательное отношение рекламодателя к клиенту. Такой вид рекламы в маркетинге является недорогим, но действенным. Раздача сувениров особенно эффективна для рекламирования раскрученных брендов. В этом случае сувенирная продукция – это эффективное средство имиджевой персонифицированной рекламы.

Способ продвижения бренда путем нанесения логотипа и отличительных атрибутов фирмы не потеряет своей уникальности никогда.

Современные виды рекламы в маркетинге

1. Индор реклама (или indoor реклама) – наиболее новое рекламное направление в России. Такую рекламу располагают внутри помещений – торговых центров, магазинов, гипермаркетов. В настоящее время indoor реклама получает все большее и большее распространение, ее размещают в кинозалах, развлекательных центрах, аэропортах, автобусах, деловых центрах и т.д. Для размещения используют плазменные панели, экраны, LCD-мониторы.

2. Продакт-плейсмент (product placement) предполагает вставку в сюжет, реквизит фильма, ТВ-передачи, компьютерной игры, музыкального клипа или книги продукта, бренда, образа, которые аналогичны реальному коммерческому продукту. Такой вид рекламы в маркетинге является скрытым, он позволяет продемонстрировать продаваемый товар или его логотип, напомнить о его назначении, качестве, способе употребления или применения.

3. Интернет-реклама. Этот инструмент маркетинга позволяет представить продукцию, услуги или фирму во всемирной Сети, он адресуется широкой аудитории и имеет характер убеждения.

4. SMS-реклама — этот инструмент позволяет отправлять потенциальным покупателям на мобильный телефон SMS-сообщения рекламного характера. Этот вид сочетает в себе самые новые методы электронной и мобильной коммерции, которые своим развитием обязаны широким распространением интернета и быстрым ростом рынка мобильной связи.

5. Эмбиент-реклама (англ. ambient advertising или ambient media, от англ. ambient — окружающий) — это рекламное направление предполагает использование в качестве носителей рекламной информации не площадей в печатных изданиях, времени в теле- и радиоэфирах, рекламных щитов, а элементов окружающей среды, таких как скамейки, двери, стены зданий, офисные принадлежности и т.п.

6. POS-материалы (POS materials, POS — point of sales — место продажи). Использование их имеет целью продвижение бренда или продукции на местах продаж. Такими материалами являются: шелфтокеры, ценникодержатели, воблеры, ценники, стопперы, промостойки, диспенсеры, пластиковые лотки, флажки, упаковка, выкраска, наклейки, декоративные магниты, подставки под кружки, чашки, стаканы, постеры, пластиковые папки, портфели, бирки, календарики, открытки, блокноты, линейки, брелоки, закладки и иные сувенирные изделия, распространяемые в местах продаж.

7. Кросс-промоушн (cross-promotion) – это вид рекламы, предполагающий проведение мероприятия по продвижению одновременно двух и более брендов. При этом совместный продукт не создается, идет расчет на увеличение объемов продаж каждого бренда в отдельности и повышение осведомленности потребителей.

Классический пример кросс-промо – реклама средства от накипи Calgon, в которой говорится о том, что продукт рекомендован к применению всеми ведущими производителями стиральных машин. Об этом сообщается и на упаковке. Каким образом это продвигает бренды? Calgon увеличивает объемы продаж, поскольку из-за поддержки его крупными производителями владельцы стиральных машин становятся более лояльными. Indesit, AEG и другие начинают восприниматься потребителями как «ведущие производители стиральных машин», что позволяет им тоже нарастить продажи.

Виды рекламы в Интернете

Контекстная реклама

Из названия можно понять суть этого инструмента маркетинга: осуществляется привязка коммерческого предложения к теме контента, просматриваемого или разыскиваемого потенциальным клиентом.

Этот инструмент маркетинга в Интернете является очень популярным. Имеет высокую эффективность, поскольку проигнорировать контекстную рекламу нельзя ввиду невозможности ее удаления без использования специальных сервисов, предназначенных для блокировки рекламы.

Чтобы определить, соответствует ли коммерческая информация контенту ресурса, нужно использовать принцип ключевых слов, на которые ориентируются поисковики. Контекстная реклама – основной источник дохода самых крупных поисковых систем Рунета – Google и Яндекса. В них возможно размещать рекламу непосредственно в выдаче результатов запроса, поэтому ее видят тысячи и миллионы заинтересованных потребителей.

• Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это инструмент, с помощью которого можно разместить контекстную рекламу в Яндексе и на ресурсах-участниках рекламной сети. Эффективность инструмента высокая.

Размещая объявления в Яндекс.Директе, можно продвигать товар в Сети. За это придется заплатить, но не за показ объявления, а за переход по ссылке. Этим и обусловлена высокая эффективность рекламы: она показывается не всем, а только заинтересованным потребителям.

Система в поисковике Google, аналогичная Яндекс.Директу. Этот способ рекламирования способствует увеличению продаж и привлечению целевой аудитории.

При этом у рекламодателя есть выбор места размещения коммерческого предложения и количество направляемых на рекламу средств.

Кроме того, возможно самостоятельное определение заказчиком эффективности рекламы в Сети и целевого сегмента пользователей.

 Коммерческая информация размещается непосредственно рядом с контентом аналогичной тематики. Пользователи, которым интересно предложение, переходят по ссылке на сайт, становясь потенциальными клиентами.

К примеру, у вас есть мастерская по ремонту надувных бассейнов в столице. Возможна такая настройка рекламы, при которой объявления будут видеть только те посетители сайта, которые проживают в Москве и Московской области. Читая контент об отдыхе на даче (или ища предложения по ремонту бассейнов), жители столичного региона будут видеть вашу рекламу, кликать на объявления, звонить по указанным телефонам.

Баннерная реклама

Баннерами являются изображения с анимацией либо графические, клик по которым направляет посетителя на страницу рекламодателя.

Использование баннеров актуально при создании имиджевой рекламы, так как, даже не переходя по ссылке, человек запоминает логотип, название компании или бренда.

Маркетинг нацелен на то, чтобы бренд либо символика фирмы были узнаваемы.

Действие баннерной рекламы (другое ее название – «медийная») начинается после определенного количества показов. То есть баннеры эффективны на сайтах, посещаемость которых высокая.

Сейчас в маркетинге набирает популярность интерактивная баннерная реклама. Она предполагает выполнение посетителем определенного действия. Это может быть решение задачи на логику (или арифметической), сражение со «злодеем». Формат таких баннеров – flash. Их эффективность высока при продвижении игр и других развлечений.

Тизерная реклама

Скорей всего, вы сталкивались с этим видом рекламы в Интернете. Как правило, для нее характерны объявления агрессивного характера либо интригующие: «Мой ежедневный заработок — 500 долларов! Для этого я просто…», «Я похудела на 15 кг за 3 дня с помощью…».

Тизерами называют графические изображения либо анимацию, содержание которых шокирует или интригует пользователей.

Размещают их на информационных ресурсах, а также на сайтах сомнительного содержания. Эффективность тизеров высока при размещении на сайтах женской тематики.

Пользователи почти не доверяют тизерной рекламе: если у фирмы хорошая репутация, то она не будет пользоваться такими инструментами маркетинга для продвижения продукции.

Таргетированная реклама в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook)

Данный способ рекламы имеет значительное преимущество: 90 % пользователей Интернета зарегистрированы в тех или иных соцсетях.

Таргетированная реклама в социальных сетях имеет такие достоинства:

• Интерфейс привычен для пользователей, поэтому они чувствуют себя комфортно.
• Можно контактировать с заинтересованным пользователем в режиме онлайн.
• Преимущества продвигаемого товара удобно демонстрировать: загрузка изображения или видео занимает несколько минут.
• Пользователи не должны дополнительно регистрироваться, необходимо их внимание или согласие стать членом группы/сообщества.

Чтобы привлечь новых клиентов, проводят конкурсы, поощрительные акции. В социальных сетях наибольшей эффективностью обладает такой формат рекламы, как группы/сообщества по интересам. Целью их в долгосрочной перспективе является создание положительного образа фирмы.

• Реклама ВКонтакте

«Вконтакте» — самая крупная в Европе соцсеть. Использование ее в качестве площадки для интернет-рекламы позволяет охватить аудиторию в 170 млн пользователей.

Есть разные варианты рекламы Вконтакте: таргетированные объявления, продвижение постов (записей), сообщения рекламного характера в сообществах.

• Реклама в Одноклассниках

Возможности потребления товаров и услуг в этой соцсети не ограничены.

Размещение рекламных объявлений в Одноклассниках позволяет контактировать непосредственно с платежеспособной аудиторией определенного региона, выбирая при этом целевые группы по возрасту, полу, социальному положению, увлечениям.

• Реклама в Инстаграме

Размещать рекламу в Инстаграме официально разрешено с октября 2015 года.

Инстаграм позволяет рекламодателям охватить большое количество пользователей, используя при этом таргетинг. Количество зарегистрированных лиц в РФ составляет более 10 млн.

Размещать коммерческий контент в Инстаграме выгодно:

• интернет-магазинам одежды;
• ресторанам;
• магазинам бытовой техники и мебельным;
• фирмам, которым есть что продемонстрировать потребителям визуально, в том числе дизайнерским агентствам.

Размещение официальной и платной рекламы в Instagram требует знания особенностей ее настройки и алгоритмов.

• Реклама в Facebook

Схожа с рекламой ВКонтакте. Однако целевая аудитория более платежеспособная.

Push-уведомления – новый тренд рекламы в сети Интернет

Push-уведомления – это короткие сообщения, присылаемые на устройства пользователей, даже если браузер выключен. В уведомлении содержится небольшой текст, изображение и ссылка.

Место появления push-уведомлений – нижняя правая часть экрана, внешний вид их аналогичен сообщениям из соцсетей.

Отображение текстовой и графической информации является корректным во всех популярных браузерах и на экранах смартфонов. Каждое послание может быть индивидуальным.

Развитие такого вида рекламы в интернет-маркетинге идет интенсивно. Эффективность его превосходит некоторые другие рекламные инструменты.

Реклама в мобильных приложениях (на базе Android и iPhone)

Относительно недавно появился способ рекламы в Сети, который действует на базе Android и iPhone. Устройства для коммуникации, имеющие выход в Интернет, имеет большинство взрослых людей (в основном это молодежь в возрасте 15-35 лет).

Количество людей, пользующихся смартфонами, постоянно увеличивается, значит, растет и база потенциальных клиентов. Возможна настройка коммерческого контента в мобильных приложениях на конкретную целевую группу и отслеживание эффективности рекламы по активным действиям владельцев устройств.

Реклама в видеороликах на YouTube

Такой вид маркетинга, как видеоролики, очень популярен. Численность аудитории каналов YouTube, RuTube и других достигает сотен миллионов.

Давно известно, что оригинальные видеоролики не только окупаемы, но и очень эффективны.

В настоящее время можно создать качественный и эффективный ролик, не сильно потратившись. Реклама в Сети в формате видео по сравнению с TV-рекламой очень дешевая, а действие ее более целенаправленно.

Всплывающие Popup-окна

Такая реклама является агрессивной. Иногда после закрытия всплывающего окошка все равно открывается в новой вкладке сайт рекламодателя.

Рекламируемые в попапе товары и услуги не всегда соответствуют тематике просматриваемого сайта. Воспринимаются такие окна зачастую негативно, но все же они могут принести и пользу, если они корректные и небольшие (с их помощью магазин может сообщать об акциях и скидках).

Реклама в E-mail рассылках

Почтовые рассылки как инструмент маркетинга применяются очень давно. Этот вид рекламы позволяет наладить прямые и доверительные отношения между потребителями и компаниями.

В сообщениях должна содержаться полезная информация, а не только реклама, в противном случае они могут быть расценены как спам.

Часто пользователи сами подписываются на e-mail рассылку. Компании, взаимодействуя таким образом со своими клиентами, держат их в тонусе и регулярно напоминают о себе.

Содержание сообщений рассылки не имеет большого значения, главный посыл должен быть таким: «мы тут, вы про нас не забыли?». Этот пример показывает, что рассылка по почте выполняет функцию имиджевой рекламы.

Реклама на тематических сайтах (доски объявлений, группы в соц. сетях, форумы и блоги, городские порталы)

Пользователи посещают форумы, сообщества, сайты населенных пунктов с конкретными целями: найти деловую информацию, пообщаться с единомышленниками. Для коммерческого контента на таких ресурсах характерен строгий таргетинг и узкая направленность.

Какие виды рекламы в маркетинге наиболее эффективные

Если вы скомбинируете разные способы, то эффективность рекламной кампании будет высокой.

Необычные виды рекламы в Интернете

1. Геоконтекстная реклама

Этот инструмент маркетинга базируется на применении в смартфонах и местах нахождения клиента. Также это реклама на Google Maps, Яндекс.Картах и других сервисах.

При показе коммерческого контента учитывается контекстный запрос. Например, могут показать все рестораны в обозначенном районе или ближайшую гостиницу с адресом, рейтингом, фото.

2. Реклама в Wi-Fi-сети метрополитена

Эта услуга нова для столичного метро. Во время поездки пассажиры часто пользуются разными гаджетами, подключаясь к бесплатному Wi-Fi, где и показывается различная реклама.

Эффективность такого метода продвижения высокая. Аудитория составляет 5,5 млн человек каждый месяц, 50 % — молодые люди 25-35 лет. Кроме того, бесплатный Wi-fi способствует повышению их лояльности, а скука в дороге порождает готовность читать все, что интересно.

3. Вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг – еще один нестандартный вид рекламы в Сети. Он позволяет распространять информацию о бренде рекламного характера от одних пользователей к другим. Наибольшей популярностью пользуется такой вид вирусного маркетинга, как блоггинг. Есть и другие каналы передачи коммерческого контента.

4. Создание онлайн-конференции, консультации или интервью по актуальной тематике

Этот инструмент маркетинга позволяет:

• наладить прямой контакт с посетителями целевого сайта;
• обратить внимание на свою продукцию или событие;
• выявить наиболее часто возникающие у клиентов вопросы.

5. QR-квест

Для участия в QR-квесте необходимо умение пользоваться мобильным устройством и думать. Награда за это – настоящие призы.

Организация QR-квеста возможна не только в Интернете, но и с использованием оффлайн-коммуникаций.

Квест предполагает размещение на различных Интернет-ресурсах, форумах и в соцсетях QR-кодов, расшифровывая которые, пользователь получает указания к дальнейшим действиям, которые позволят достичь цели.

6. Дополненная реальность

Эта технология позволяет дополнить реальность виртуальными объектами. К примеру, возможна примерка одежды в Сети. Для этого понадобится ПК, выход в Интернет, веб-камера и специальный код, распечатанный на принтере.

Размещение рекламы в Сети своими силами не всегда позволяет добиться высокой эффективности, поэтому лучше воспользоваться услугами профессиональных маркетологов.

Оставить заявку

Примеры рекламы

Функции рекламы

Реклама служит для оповещения потребителей о новых товарах или услугах, об их потребительных свойствах и цене.

Основной целью рекламы является продвижение товара на рынке.

Основными функциями рекламы, являются:

Виды рекламы

1. Информативная реклама

   Информативная реклама работает на стадии внедрения товара на рынок, когда стоит основная задача создания спроса на конкретных товар. Предприятиям необходимо заинтересовать потребителя о потребительных свойствах их товара, его достоинствах и методах применения.

   Задачи:

   • Оповещение потребителя о новом товаре.
   • Информация, которая носит познавательный характер.
   • Формирование имиджа фирмы.

2. Увещевательная реклама

   Данный пример рекламы является актуальным на этапе роста, когда перед предприятием стоит задача формирования спроса. Увещевательная реклама начинает относится к категории сравнительной рекламы. Сравнительную рекламу используют в таких товарных группах, как: средства ухода за волосами, средства личной гигиены, средства по уходу за полостью рта и т.д.

   Задачи:

   • Формирование спроса потребителя к вашей торговой марке.
   • Убеждения потребителя о покупке данного товара именно сейчас.
   • Поощрение потребителя, что отдал предпочтение именно вашему товару.

3. Напоминающая реклама

   Данный вид рекламы необходимо использовать на стадии зрелости, для того, что бы потребитель не забыл о товаре. Основной целью является позиционирование фирмы, которая имеет всеобщее и давнее признание – напомнить людям о своем существовании.

   Задачи:

   • Напомнить о том, что данный вид товара по прежнему необходим.
   • Напомнить потребителям о том, где можно купить данный товар.

Готовые работы на аналогичную тему

Средства распространения рекламы

Для рекламодателя основной задачей является правильный выбор донесения информации о товаре до потребителя. Для этого ему необходимо решить, насколько широко она должна охватить целевую аудиторию, способы ее распространения, стоимость.

Печатная и сувенирная реклама:

• Проспекты.
• Каталоги.
• Буклеты.
• Листовки.
• Афиши или плакаты.

Аудио и аудиовизуальная реклама – она является наиболее эффективной, так как она охватывает большую аудиторию. Преимущество данной рекламы в ее оперативности.

Аудиовизуальная реклама:

• Рекламные кинофильмы.
• Слайды.
• Телевидение.

Аудио реклама:

• Радио- объявления.
• Реклама на радиостанциях.
• Радиорепортажи.

Реклама на месте реализации:

• Витрины.
• Вывески.
• Упаковка.

Имидж-реклама – это комплекс мероприятий, который направлен на создание позитивного имиджа предприятия. К таким мероприятиям, которые можно использовать относятся:

• Презентации.
• Пресс –конференции.
• Спонсорство.
• Выставки.

Положительные и отрицательные стороны рекламы

Замечание 1

Реклама охватывает большую целевую аудиторию потребителей и сразу оповещает всех потребителей. Для печатных изданий увеличивается передача информации от одного читателя к другому. Также потребитель может прочитать информацию несколько раз. Расходы на одного потребителя сводятся к нулю.

Отрицательная сторона рекламы, это отсутствие гибкости в рекламных объявлениях. Большая часть информации доносится до нецелевой аудитории.

В рамках широкого развития компании, основной целью которой является долгосрочные задачи цели, особое значение необходимо уделять рекламным акциям.

Необходимо четко спланировать рекламную кампанию и сроки ее действия. Реклама позволяет потребителю узнать полезную информацию о товаре и возможных акциях, проанализировать спрос на рынке.

Таким образом, эффективно используемая реклама позволяет решать стратегические и тактические задачи предприятия по продвижению товара на рынке.

секреты составления рекламных и PR-текстов

Образцы информативной рекламы

_______________________________________________________________

SAAB 9–5

Уже совсем скоро в России появится машина, признанная европейской ассоциацией EuroNCAP одной из самых безопасных в мире. Видите, это не какой-нибудь дикого вида броневик, а вполне стильный седан. Прекрасный синтез сдержанного дизайна и безопасности. Одно слово – Швеция.

GSM – НЕ ПРЕДЕЛ. БУДУЩЕЕ – ЗА 3D

NOKIA 6650

Первый телефон от Nokia, работающий как в GSM-сетях, так и в сетях третьего поколения WCDMA.

? Дисплей, 4096 цветов.

? Стандарт.

? GPRS.

? WAP.

? FM-радио.

? SMS, MMS.

? ИК-порт, Bluetooth.

? Голосовой набор.

? Полифония.

? Встроенная фотокамера.

? Память 7 Мб.

? Размеры: 133 х 52 х 25 мм. Вес 141 г

? Время разговора / ожидания 4,3/330 ч.

NOKIA

Connecting people

_______________________________________________________________

 Напоминающая или подкрепляющая реклама, задача которой – уверить потребителя в правильности сделанного им ранее выбора в пользу этого товара и убедить его не менять своего отношения впредь.

 Разъяснительная реклама, в которой подробно излагаются преимущества рекламируемого товара и приводятся убедительные доказательства со ссылкой на экспертов или других авторитетных лиц, чье мнение может иметь решающее значение для данной целевой аудитории.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Читать книгу целиком

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Реклама информативная — Энциклопедия по экономике

Основные функции рекламы — информативная, психологическая и стимулирующая. Особенности селективной функции рекламы. Основные задачи рекламы — престижные, коммерческие и некоммерческие. Социальная и политическая реклама. Формы рекламы — в зависимости  [c.349]










Основные функции рекламы — информативная, психологическая и стимулирующая. Особенности селективной функции рекламы. Основные задачи рекламы — престижные, коммерческие и некоммерческие. Социальная и политическая реклама. Формы рекламы — в зависимости от каналов передачи информации и в зависимости от видов рекламных материалов (мероприятий). Информирующая, увещевательная и напоминающая реклама.  [c.358]

С определенной степенью условности на основе используемых средств воздействия на целевую аудиторию можно выделить следующие виды рекламы информативную, побудительную (последняя может становиться сравнительной рекламой) и рекламу-напоминание.  [c.411]

РЕКЛАМА ИНФОРМАТИВНАЯ — см. ИНФОРМАТИВНАЯ РЕКЛАМА  [c.628]

РЕКЛАМА ИНФОРМАТИВНАЯ — реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах.  [c.335]

Реклама Информативная Увещевательная/Сравнительная Напоминающая Сведена к минимуму  [c.221]

Формы рекламы Информативная Узнаваемость торговой марки Формирование лояльности Малые усилия  [c.458]

Рассказывая о разработке программы рекламной деятельности, автор разделяв цели коммуникации и цели сбыта, которых предстоит достигать с помощью рекламных обращений. Такой подход представляется весьма перспективным, поскольку в зависимости от конкретных условий эти цели могут не совпадать или формулироваться по-разному. Различение целей позволяет гораздо точнее судить о результатах рекламной деятельности, сопоставляя желаемое с достигнутым. Более спорным выглядит предложенное Ф. Котлером деление рекламы на три вида в зависимости от характера выполняемых задач-информативную, увещевательную и напоминающую. Подробный перечень этих задач вряд ли исчерпывает все варианты и скорее дает представление о широком диапазоне использования рекламы. Целесообразность или бесспорность отнесения тех или иных обращений к определенному виду все-таки вызывает сомнения. Прежде всего реклама всегда остается воздействующей коммуникацией, а значит, ей изначально несвойственна нейтральность. Она действительно может и рассказывать , и описывать , и объяснять , но эти задачи, названные Ф. Котлером  [c.34]

Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям йогурта нужно было сначала проинформировать потребителей о питательных достоинствах и многочисленных способах использования продукта.  [c.518]

Реклама аудиторских профессиональных услуг должна быть информативной, прямой и честной, выдержанной в хорошем вкусе, исключающей всякую возможность обмана и заблуждения потенциальных клиентов либо возбуждения у них недоверия к другим аудиторам.  [c.139]

Однако для успешного решения этого вопроса фирма широко использует информативную рекламу в печатных изданиях районного значения  [c.397]

Информативная реклама играет важную роль на начальной стадии продвижения товара, когда целью рекламы является создание первичного спроса.  [c.700]

Традиционная точка зрения реклама скорее навязчива, чем информативна она усиливает монопольную власть (делает кривую спроса фирмы менее эластичной) создает входной барьер является источником бесполезных расходов и неэффективности. Новая точка зрения реклама — это источник информации для потребителей с низкими издержками она увеличивает  [c.923]

Информативная реклама используется для информирования потребителей о продуктах и их свойствах с целью создания спроса. Она носит сугубо деловой характер и апеллирует, скорее, к разуму, нежели к чувствам человека. В ней сообщаются реквизиты организации, рекламирующей свой товар. Чаще данный вид рекламы используется при рекламировании продукции производственно-технического назначения.  [c.411]

Так, информативная реклама скорее всего применяется на стадиях внедрения и роста. Побудительная — на стадии насыщения рынка, когда обостряется конкурентная борьба. Напоминающая реклама также используется на стадии зрелости, а сравнительная — на стадиях роста и зрелости. Очевидно, что на стадии спада резко падает эффективность любой рекламы.  [c.412]

Сила воздействия рекламного сообщения характеризуется его информативными и побудительными свойствами, обусловленными выбором определенного носителя. Например, телевизионная реклама продуктов, которые желательно видеть, обладает большей силой воздействия по сравнению с радиорекламой.  [c.424]

Специальным предметом исследования может являться воздействие частоты появления рекламного сообщения на уровень его запоминаемости и возникновение у аудитории чувства раздражения, негативного отношения к определенной рекламе. Для этого проводятся специальные эксперименты, результаты которых во многом носят субъективный характер и с трудом поддаются обобщениям. Очевидно, что частота проведения рекламной кампании определяется множеством факторов. Так, побудительная реклама, направленная на создание связи между маркой товара, чувствами потребителей и их конкретными действиями, должна повторяться чаще по сравнению с чисто информативной рекламой. Реклама нового товара требует более частого повторения, чем реклама давно выпускаемого товара. То же можно сказать про товары с непрестижной маркой и низкой степенью лояльности, про товары с коротким жизненным циклом.  [c.433]

Расходы на рекламу большие, однако составляют меньшую долю от объема продаж, чем на первой стадии жизненного цикла товара. Меняется акцент рекламной работы — из информативной она превращается в агрессивную. Реклама достоинств товара косвенно помогает и конкурентам, поэтому предприятие стремится убедить покупателя в достоинствах именно своего товара, акцентируя внимание  [c.134]

Портфельные испытания (метод портфеля объявлений) предполагают выбор оптимальной рекламы из альтернативных рекламных вариантов, которые потребитель оценивает по шкале очень информативные — не очень информативные , запоминается — не запоминается и т.д.  [c.194]

Телевизионные объявления включают в себя изображение, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.  [c.365]

Цели и задачи рекламы в значительной степени определяются стадией жизненного цикла рекламируемого товара информативная — на стадии выведения товара на рынок увещевательная, убеждающая — на стадии роста напоминающая — на стадии зрелости (табл. 6.3).  [c.242]

Хорошо известно, что в структуре коммуникативного процесса важную роль, помимо информативных средств воздействия, к которым относятся реклама, пропаганда, стимулирование сбыта, играют все остальные элементы комплекса маркетинга — товарная политика, политика сбыта, цены, место продажи, до- и послепродажное обслуживание потребителей. Особое значение имеют сам товар, его внешний вид, оформление, упаковка, даже его название, методы сбыта, каналы сбыта, способ доставки, цены, т.е. все то, что окончательно формирует имидж (образ) предлагаемого товара, а следовательно, и самого предприятия. Маркетинговая деятельность, таким образом, это еще и коммуникативная деятельность фирмы (предприятия), направленная не только на получение текущих прибылей, но и на создание предпосылок для получения их в будущем.  [c.288]

Информативная реклама играет важную роль на начальной стадии продвижения товара, когда задача заключается в создании первичного спроса. Так, производитель йогуртов должен в первую очередь проинформировать потребителей о достоинствах своего продукта.  [c.587]

Многие исследователи в области печатной рекламы отмечают, что воздействие рекламного объявления определяется изображением, заголовком и текстом, причем именно в этом порядке. Сначала читатель обращает внимание на картинку . Заголовок должен вызывать желание прочесть текст/Сам текст должен быть лаконичным и информативным. Но, как показывают опросы, даже действительно удачно выполненное объявление заметят не более 50 % аудитории, приблизительно 30 % вспомнят смысл заголовка около 25 % — название рекламируемой фирмы и только менее 10 % прочтут его текст до конца. Для заурядных объявлений аналогичные показатели гораздо ниже.  [c.593]

Убеждающая реклама призвана ориентировать потребителя на покупку данного товара. Она должна содержать аргументацию в пользу рекламируемого товара, указывать на его преимущества либо демонстрировать их. Такая реклама необходима как поддерживающая спрос на известный товар, усиливающая существующий спрос или создающая избирательный спрос. Задачи убеждающей рекламы намного сложнее, чем информативной, т.к. необходимо склонить потенциального покупателя изменить предпочтения в пользу товара, не находившегося в орбите его интересов.  [c.246]

Цели рекламы могут быть информативными, убеждающими, напоминающими, в зависимости от стратегических задач фирмы, целей и задач маркетинговой программы особенностей целевого рынка, выявленных в результате его комплексного исследования фазы жизненного цикла товара степени осведомленности потребителей о товаре и самой фирме.  [c.200]

Плюс к этому, существует несколько методов определения затрат на рекламу метод предыдущего года, метод финансовых возможностей, метод «процентов от оборота», метод достижения цели любой (разумной) ценой. Каждый из методов имеет свои достоинства и недостатки. Но самым большим недостатком (и в этом вы должны убедить рекламодателя) является финансирование рекламных проектов по остаточному принципу, особенно если оно осуществляется с незапланированными перерывами. На практике многие фирмы не только не обдумывают этот важный вопрос, но зачастую не имеют даже представления об этом. Реклама товара может быть информативной (выведение товара на рынок, создание первичного  [c.52]

ИНФОРМАТИВНАЯ РЕКЛАМА — ЕЕ ОСНОВНОЙ ЗАДАЧЕЙ ЯВЛЯЕТСЯ ДОНЕСТИ ДО ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ИНФОРМАЦИЮ О ТОВАРЕ, УСЛУГЕ, ПРЕДПРИЯТИИ И ИХ ХАРАКТЕРИСТИКАХ, ДОСТОИНСТВАХ, НОВОВВЕДЕНИЯХ.  [c.178]

АНКЕТНЫЙ ОПРОС О КАЧЕСТВЕ И ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО ОБЪЯВЛЕНИЯ. Потребителей просят оценить в баллах такие качества объявления, как способность его привлечь внимание, вызвать желание прочитать до конца, информативность рекламы, силу воздействия на эмоции, убедительность аргументации, насколько хочется последовать советам, данным в этом объявлении.  [c.199]

Информативная, увещевательная, напоминающая реклама рекламная тема, рекламный девиз (слоган) бесполезная аудитория охват потенциального рынка, степень передачи информации.  [c.200]

Целью рекламы является увеличение потенциальной восприимчивости покупателей к предложениям предприятия. Одна из важнейших задач рекламы — сообщение сведений о потребительских свойствах товара. Ее информативная функция дополняется функцией организации связи между сферой обращения и сферой производства, поскольку формирование новых потребностей покупателей, стимулируемое рекламой, дает новый импульс производству, определяет направление и темпы его развития.  [c.109]

Более целенаправленная работа с потребителем. Ориентация производства на создание и изготовление продукции, отвечающей требованиям ее потребителя, что ведет к усилению деятельности служб маркетинга. Проведение в жизнь наиболее эффективных способов привлечения возможных покупателей как в своей стране, так и за рубежом — совершенствование методов рекламы, навязывание новых потребительных стоимостей, широкое распространение различных форм подтверждения высокого уровня качества товаров — включая сертификацию, информативные ярлыки и этикетки и т. д.  [c.128]

Информативная реклама, целями которой является создание первичного спроса, запоминание потребителем торговой марки и основного свойства товара.  [c.100]

Образцы информативной рекламы  [c.100]

Расходы на рекламу, составляя издержки обращения, в конечном счете перекладываются на потребителя, увеличивая цену товаров. Однако от расходов на рекламу получает выгоду и общество. Реклама выступает в роли источника информации. Пресса, занимая первое место среди средств рекламы, несет большой объем информации о товарах, их ценах, свойствах и т. п. Характерно, что расходы на рекламу по почте превышают аналогичные показатели для радио и журналов. Почтовая реклама (рассылка рекламы по почтовым спискам, позволяющим охватить потенциальную клиентуру) представляет собой современный и весьма информативный для потребителей материал о товарном рынке. Реклама не только позволяет получить информацию о товарах, но также дает возможность демонстрировать бесплатные телепрограммы, поскольку стоимость производства таких программ оплачивается рекламодателями. Основные расходы на издание газет и журналов в США также в значительной степени покрываются за счет рекламы. При покупке журнала американцы главным образом оплачивают за-  [c.25]

В сложившихся рыночных условиях реклама, как уже отмечалось, кроме информативной функции стала выполнять и коммуникативную, обеспечивая «обратную связь» производства с рынком и покупателем путем максимального управления процессом движения товаров, подлежащих рекламе.  [c.71]

Рекламный текст должен быть грамотно исполненным. Это значит, что специалист в области рекламы должен уметь находить для выражения мысли лаконичные, точные и наиболее оправданные в данном контексте средства. Ошибки и недостатки в рекламе снижают ее информативность и действенность, мешают восприятию, вызывают отрицательную реакцию читателей.  [c.106]

Важным направлением анализа проблем асимметричной информации служит теория сигналов, частично охарактеризованная выше. Первыми работами, сформировавшими традиции исследования в этой области, стали статьи Нельсона [16 17]. Он первым предложил анализировать рекламу вне ее информативного содержания (см. выше), просто как сигнал определенного уровня качества товара продавца. Модель Нельсона впоследствии формализовалась, уточнялась и дополнялась. Килстрем и  [c.104]

Для высокоинтернационализированной фирмы, укрепившей свои позиции как поставщика современных технологических комплектов, вполне возможно устанавливать единую общую цену, не прибегая к детализации. Однако, чтобы достичь такой стадии, нужны годы успешных поставок для престижной клиентуры. А на это потребуются крупные долгосрочные капиталовложения, информативная реклама, создание рыночных связей и личное искусство продавца. Давайте предположим поэтому, что МСП должно точно определить свое предложение по пунктам, указанным ниже.  [c.203]

78 фото примеров рекламных постеров!

Мы собрали 78 креативных фотографий и примеров рекламных постеров, чтобы вы могли вдохновиться новыми идеями, посмеяться или даже смутиться. Напишите в комментариях, что у вас вызвало восторг?

Невозможное сочетание вкусов возможно. Орбит!

Взрывной вкус соуса Табаско

Дарт Вейдер уже не тот. Реклама от Star Wars

Пакет молока, сделанный из печенья. С молоком все вкуснее…

Железо снаружи, железо внутри! Одобрено лично Пертурабо )

Даже отсылка на природный состав пива может выглядеть благородно

Отсылка к Pacman, молодые и не поймут, насколько крута эта реклама…

Мороженое для дядь

Книги – пища для ума. Макдональдс в рекламе использовал гамбургер из книг

Энергетик RedBull в упаковке, стилизованной под батарейки

Два вопроса – “Как?” и…“Зачем”?

Гламурно и готично одновременно. Хорошая реклама для зимнего кафе

Иногда достаточно вашего воображения

Мне. Нужен. Такой. Будильник. СРОЧНО!

Это вы еще наших клоунов не видели

Ну, допустим, ням…

“Более свежее дыхание, чем ваше” — реклама лакомства по уходу за зубами собак Pedigree Denta Stix

Фестиваль еды и вина

Тонко. Почти на грани фола

Всё вкуснее с соусом BANGO

Красивый способ рассказать о водостойкости часов

Утро начинается со стиля

Настоящая пища для мозга

Тема котиков в рекламе неисчерпаема

Без сумочки — как без рук. Шива 21 века выглядит красиво

Чистота чувств и намерений. Она не откажет

Дизайн обуви как точная наука

Дизайн упаковки сладостей

«Они продлят тебе жизнь». Nike продает не просто кроссовки, а совершенно другую ценность

Зубная паста Signal справится с любыми атаками

Удовольствие от вождения

Меняйте батареи вовремя, даже если вы Темный Лорд

Наша еда сохранила всю свежесть и натуральность

Привычные вещи в непривычном образе

Время отдыхать. Лето, Солнце, пляж – что может быть приятнее…

Освежает. Максимально эффективно

Ты оставишь следы

Этому городу нужен новый герой

Камни, созданные природой, так естественно меняют вас

Не тупи. Ни в жизни, ни в постели

Реклама сервиса доставки “Мы доставим это быстро”

Старая реклама от Samsung, для телефонов с полифоническим звуком — прямо в сердце меломанам

Пример рекламы на стаканчике для кофе: примерьте красивый нос и приходите к нам на пластику носа

Колесо автобуса — объектив для рекламируемого фотоаппарата, крутится объектив и колесо

Ситуативная реклама дезодоранта для тела “Axe” — напоминает об Axe-эффекте, когда парню приходится убегать от девушек

Реклама бритвы. Когда билборда мало…

“Мистер Мускул” отмоет грязный пол. Кто сказал, что реклама должна быть на вертикальной поверхности?

Школа дайверов. Слоган – Мы сделаем так, что вы полюбите воду )

Реклама освежителя воздуха. Погибшую от запаха обуви птицу, можно было спасти

Еще один реально острый соус

Удобный эргономичный стакан, не выпадет из руки

Полотенце заботится о вас)

Реклама средства для похудения. Хотите сбросить вес перед свадьбой?

Максимально утягивающие тонкие колготки

Черный юмор в рекламе – вещь достаточно редкая. Но тут он выстрелил. Зубная Colgate паста сохранит ваши зубы

Шампунь от перхоти

Эта плойка для волос может многое. Braun

Венерические заболевания – не игра в слова

Романтическая реклама Coca-Cola

Даже обычный карандаш можно подать под неожиданным ракурсом

Забавная реклама биноклей. Все так близко и реалистично

Трон не железный, но намёк понятен

Играй защищенным. Реклама Durex, направлена на молодежь

Raid уничтожает насекомых. ВСЕХ насекомых )

Рим не был построен за день. А ваша кухня может это

Lego строит будущее. В мечтах о космосе…

Такая кнопка включения есть у многих из нас

Реклама ножа. Когда нож РЕАЛЬНО острый

Даже лампочка может выглядеть круто в рекламе PHILIPS

Реклама антивируса Norton. В чужих руках компьютер может быть оружием. Позаботься о безопасности

Оригинальная реклама игровых приставок Sony

Даже супергероям нужен пластырь

Натуральный сок и ничего больше

Пластырь на все случаи жизни

Реклама кроватей IKEA. Рекламирую нечто большее, чем мебель. Так же есть намек на то, что компания существует с 1943 года

Вот почему сборку мебели надо доверять профессионалам

Ни капли жира )

Служба доставки FedEx. Как из рук — в руки

Напоминающая реклама: цели и задачи

Напоминающая реклама эксплуатирует ностальгические настроения покупателей. Такое воздействие создает положительное воспоминание о прошлом в попытке связать эти эмоции с любым брендом или продуктом.

Все чаще мы замечаем рекламные ролики с изображениями детства и юности, а также фотографии с оттенками потертости и царапинами. Вызвать эмоции через ностальгию и личные воспоминания — это мощная информативная реклама, напоминающая о лучших временах.

Эти эмоции используются как катализатор потребления, связывая положительные чувства, возникающие из воспоминаний о прошлом, и ассоциируя их с определенным брендом или продуктом.

Прошлое часто изображается как «более простое». Ллюди склонны цепляться за положительные воспоминания из прошлого вместо негативных из настоящего.

Цель рекламы

Основная маркетинговая цель рекламы направлена на достижение основных моментов: заинтересованности потребителя и продажи товара или услуги. В редких случаях она запускается для раскрутки бренда компании.

В маркетинговой практике реклама делится на три основные группы, которые, в зависимости от их целей, могут решить следующие виды задач:

• Информационная: для заинтересованности потребителя в определенных товарах или услугах.
• Убедительности: для формирования группы потенциальных клиентов, которым необходим данный товар или услуга.
• Напоминания: для постоянного поддержания интереса к своему товару или услуге.

Виды напоминающей рекламы

Рекламодатели подчеркивают образы в своих рекламных роликах, которые вызывают воспоминания, связанные с моментами привязанности, например периоды перехода (выход на пенсию) и периоды развития (юность и детство).

Главные задачи напоминающей рекламы — это удержание положительных личных воспоминаний и способность воспринимать тот или иной бренд, а может, продукт в позитивном свете.

Техники, примененные в рекламе, требуются для сохранения у целевой аудитории устойчивого интереса к предложению товара. Основная функция — напоминание о необходимости приобретения определенного продукта или конкретной операции обслуживания и подкрепления требований в умах потребителей.

Значение рекламы

Рекламодатели опираются на воспоминания о событиях, которые происходят дома с семьей, потому что повседневная жизнь людей кружится вокруг этих моментов.

Примеры напоминающей рекламы можно наблюдать в видеороликах, сюжетом которых становится детство. Данный тип содержания — это наиболее часто повторяющаяся тема в рекламных роликах.

Данный тип видеопродукции не может изображать уникальные индивидуальные воспоминания каждого человека, поэтому рекламодатели создают общие темы в своих рекламных сюжетах, которые относятся ко всем.

Это дает большому количеству зрителей возможность представить себя в рекламе, что побуждает их поверить в необходимость покупки товара.

Реклама на воспоминаниях

Наши воспоминания — это выход информации из глубин памяти, которые мы получили с течением времени.

Если напоминающая реклама является профессиональной, зрители могут по-настоящему поверить, что Человек-паук — это часть их детства даже в том случае, если смотрит дедушка или бабушка.

Такие видеоролики могут не только полностью создавать ложные воспоминания, но они меняют восприятие человека в пользу бренда или продукта, воспроизводящего рекламу.

Напоминание о рекламе является очень важным, когда необходимо поддерживать осведомленность, сохранить в памяти потребителей информацию о продукте или услуге, о месте продажи, стоимости, о том, каковы функции и преимущества товара.

Знакомые с детства

Многие рекламодатели предлагают к просмотру кадры домашних видеоматериалов семей, которые наслаждаются друг с другом и веселятся в одном из городских парков города. Делается это для того, чтобы вызвать воспоминания аудитории о собственном опыте прогулки по городскому парку.

При этом любой, кто будет просматривать данный сюжет, начнет непроизвольно погружаться в воспоминания о своих прогулках по парку со своей семьей. И будет не важно, какой это парк и где находится.

Вполне вероятно, что при просмотре этот человек будет «впитывать» на подсознательном уровне всю ту информацию, которая до него доносится на момент просмотра рекламы. Будет неудивительным и тот факт, что, просмотрев раз или другой такой ролик, он будет себя ассоциировать с той компанией или продуктом, о котором идет повествование.

И неважно, как вы относитесь к рекламе, напоминающий сюжет имеет свою «пробивную» силу против любого и каждого. Если вы не поддались на его чары сегодня, то обязательно попадетесь завтра, и вам обязательно захочется приобрести тот продукт, который рекламируется. Именно для этих целей проводится постоянная ассоциация такого продукта или бренда с детством. Потому что, как известно, это время всегда и для всех является самым радужным и безоблачным периодом жизни.

Что решает?

Среди основных проблем, которые необходимо решить с помощью рекламы напоминания, можно указать следующие:

1. Информирование потребителей о выходе нового товара или услуги.
2. Оповещение потребителей о том, в каких магазинах можно купить товар.
3. Донести потребителям о выгоде и преимуществах продаваемого товара.

Вывод

Напоминающая реклама становится актуальной в случае готовых продуктов. На этом этапе потребители узнают об их особенностях. Кроме того, они убеждены в преимуществах данного продукта или услуги.

Однако эту информацию необходимо закрепить, чтобы напомнить потребителям о покупке продукта. Например, реклама Coca-Cola призвана напоминать людям о продукте компании. Даже всемирно узнаваемая марка, которую все знают, все-равно тратится на напоминающую рекламу.

Рекламы напоминания — это вид деятельности, целью которой является обеспечение текущих покупок. Например, автомобильные объявления часто изображают довольных клиентов, восхищенных особенностями своего нового автомобиля.

примеров информативной рекламы | Small Business

Хотя цель всей рекламы — в конечном итоге побудить потребителей совершить покупку, для этого можно использовать несколько путей. Некоторая реклама стремится мотивировать, играя на эмоциях, используя убедительную рекламу. Другие сообщения информируют и просвещают потенциальных покупателей. Использование комбинации рекламных методов, в том числе обучение потенциальных клиентов, может помочь вам привлечь больше покупателей к вашему месту работы или посещению вашего веб-сайта.

Сравнение

Некоторые информативные объявления демонстрируют, что один продукт в чем-то лучше другого. Это может быть связано с тем, что один продукт изготовлен из более прочных материалов, имеет более длительную или более полную гарантию, имеет более высокий рейтинг удовлетворенности клиентов, обеспечивает больше преимуществ или служит дольше. Вам не нужно называть конкурента по имени, чтобы создавать эффективные сравнительные объявления. Некоторые рекламодатели задают потребителям вопросы, например: «Предлагает ли ваша компания по уходу за газоном гарантию возврата денег?»

Технический

Некоторые продукты являются высокотехнологичными и требуют объяснения основных преимуществ для продажи.Это особенно верно в отношении дорогих электронных или деловых продуктов и услуг. Ваша реклама должна обеспечивать баланс между обучением потенциальных клиентов и их запутыванием или утомлением. Эффективный способ сделать это — показать проблему или потребность, а затем показать, как ваш продукт решает эту проблему.

Преимущества

Многие рекламодатели продают преимущества продуктов, а не пытаются продвигать компанию или особенности продукта. Если сказать потребителям, что конкретная теннисная ракетка — единственная, сделанная из определенного типа материала, это не означает, что игроки понимают, почему это важно.Объясняя, что этот материал обеспечивает большую жесткость и мощные удары, но создает меньший ударный удар, лучше способствует продаже. Подобно рекламодателям высокотехнологичных продуктов, эта компания сначала показывала проблему — теннисный локоть или недостаток силы — а затем сообщала теннисистам, как получить преимущества увеличения силы и уменьшения боли в локтях.

Демонстрация

Еще один способ информировать и обучать потребителей — это демонстрации продуктов. Одно дело — попросить потребителей доверять вам и вашему сообщению, но совсем другое дело, если вы позволите им увидеть результаты сами.Телевизионная реклама или реклама на веб-сайтах, в которой используются сравнения видео, а также реклама в печати или на веб-сайтах, в которой используются фотографии, могут помочь вам информировать общественность с помощью демонстраций.

Факты

Использование исследований или статистических данных, предоставленных авторитетными организациями, такими как больницы, правительственные учреждения или университеты, поможет вам проинформировать общественность о преимуществах использования вашего или аналогичного продукта. Даже если в исследовании конкретно не упоминается ваш продукт или услуга, вы можете использовать эту информацию в своей рекламе.Например, вы можете сослаться на медицинские исследования, которые показывают, что пожилые женщины с возрастом могут страдать от остеопороза и переломов, что кальций может помочь улучшить плотность костей и что ваш пищевой продукт обогащен кальцием.

.

Что такое информативная реклама? (с иллюстрациями)

Информативная реклама — это подход к продажам и маркетингу, который фокусируется на задаче привлечения потребителей путем ознакомления их с характером и преимуществами продуктов, а также с выявлением выгод, получаемых от выбора этих продуктов. Как правило, этот подход сосредотачивает внимание на том, что данный продукт может предложить с точки зрения качества и практического использования, а не сравнивает продукт с аналогичными товарами или услугами, доступными на рынке.Реклама этого типа часто используется с новыми продуктами, что позволяет потенциальным клиентам быстро и легко узнать, что это за продукт, для чего он нужен и почему стоит потратить время и усилия, чтобы попробовать продукт.

Объявления о здоровье населения — один из видов информативной рекламы.

Есть несколько преимуществ, связанных с использованием информативной рекламы. Это связано с созданием прочной репутации среди потребителей. Поскольку этот подход включает в себя усилия по информированию потребителей о характере и преимуществах продукта, практически нет места для сравнения с аналогичными продуктами или вывода о том, что эти другие продукты не так хороши. Вместо этого информативный подход не делает никаких сравнений, а просто предоставляет фактические данные о том, что продукт предлагает и что не предлагает.Эта стратегия часто воспринимается как свидетельствующая о большей степени уверенности как в продукте, так и в способности потребителя управлять процессом сравнения и принимать правильное решение.

Газеты могут продавать место для информативной рекламы.

Еще одно преимущество информативной рекламы состоит в том, что этот подход имеет тенденцию предоставлять примеры того, когда и как безопасно использовать продукт. Например, фармацевтические компании будут размещать информацию в печати и других типах рекламы в средствах массовой информации, которая информирует потребителей о том, что не рекомендуется принимать определенный продукт во время беременности, вождения автомобиля или работы с тяжелой техникой.Аналогичным образом компании, производящие алкогольную продукцию, обычно информируют читателей о том, что водить машину после того, как они попробовали эту продукцию, не рекомендуется. Наряду с предоставлением потребителям информации о том, что они могут и не могут делать после использования продукта, этот подход также помогает минимизировать вероятность судебных исков, которые в противном случае возникли бы, если бы такие типы предупреждений не были включены в рекламные усилия.

Информационную рекламу используют разные организации.Компании используют этот подход для ознакомления потребителей с товарами и услугами, которые они могут предложить. Некоммерческие организации часто используют эту стратегию для информирования общественности о болезни, благотворительности или других начинаниях, которые являются причиной существования организации, приглашая других принять участие в поддержке этого начинания. Даже религиозные и философские организации используют информативную рекламу для просвещения общественности об основных убеждениях и ценностях, а также о масштабах программ и служений, предлагаемых этими организациями, — подход, который упрощает общение с единомышленниками и позволяет организациям расти.

,

12 примеров нативной рекламы (и почему они работают)

Несмотря на всю шумиху, нативная реклама остается нечетким понятием для большинства маркетологов.

Согласно нашему отчету о состоянии дел за 2014 год:

• 49 процентов респондентов не знают, что такое нативная реклама
• 24% с трудом знакомы
• Еще 24 процента отчасти знакомы
• Только 3 процента очень осведомлены

Итак, учитывая недостаток осведомленности (и люди принимают это за другие вещи, такие как спонсорство), мы подумали, что было бы неплохо показать вам около дюжины примеров нативной рекламы — и почему они работают.

Пошли.

1. Распечатать рекламные объявления… начиная с этого классического примера

Начнем с основ: рекламного проспекта.

«Путеводитель по устрицам Гиннесса» Дэвида Огилви — это типичный рекламный проспект, подобный приведенному выше «Руководству по Гиннессу по сыру». Когда люди говорят о рекламе, они обычно упоминают эту рекламу, как это сделал Брайан Кларк.

Быстрый взгляд, похоже, редакционное содержание:

На прошлой неделе я объяснил, что сделало этот рекламный проспект (а на следующей неделе я подробно расскажу, как создать онлайн-рекламный проспект, конвертирующий), поэтому позвольте мне просто сказать, что для того, чтобы это сработало, он должен появляться среди редакционного контента и соответствовать контекстный дизайн.

Другими словами, если вы удалите название бренда, оно будет соответствовать стилю публикации.

«Путеводитель Гиннесса» — это печатная реклама, которая наводит на вопрос: сработает ли реклама в Интернете? Посмотрим.

2. Интернет-реклама

Это IBM на Атлантике:

Как видите, он помечен как «Спонсорский контент». И кроме заголовка и панели навигации, он встроен в другой контент IBM.

Кроме того, статья написана Дэвидом Лаверти, вице-президентом по маркетингу, большим данным и аналитике IBM.Тем не менее, он соответствует редакционному и дизайнерскому стилю Atlantic.

Это рекламный проспект? Нет. Нет четкого призыва к действию. Следовательно, это спонсируемый или брендовый контент.

Этот образец от Gawker — лучший тому пример.

Статья размещена в корневом домене Gawker, а дизайн и редакционный стиль соответствуют Gawker.

Он помечен как «Спонсируемый».

И всего два абзаца, намерение спонсора ясно: ПОСМОТРЕТЬ НАШЕ ШОУ!

Это явный призыв к действию.Ссылка приведет вас на сайт TBS King of the Nerds. Это реклама.

3. Рекламные видеоролики в Интернете

Естественно, нельзя говорить об онлайн-рекламе и не говорить о видео.

Да, рекламным роликом может быть видео, что и сделали The Onion через свое креативное агентство Onion Labs.

На прошлой неделе я показал вам одно из их видео для Southwest Airlines. Вот еще один для небольшой неизвестной компании под названием Microsoft.

Microsoft получает лечение лука через эту веселую пародию, но также передает свое послание.

Призыв к действию: попробуйте Explorer 9.

4. Реклама… пошла не так

Я думаю, можно с уверенностью сказать, что неудачный саентологический эксперимент в Атлантике внедрил термин «нативная реклама» в наше коллективное рекламное сознание.

До эксперимента первые поисковые запросы по запросу «нативная реклама» появлялись в феврале 2011 года, и до ноября 2012 года число запросов, выраженных двузначными числами, не увеличивалось.

Вот реклама, о которой идет речь, которую они вытащили вскоре после публикации:

Почему они его потянули? Критики утверждают, что компания Atlantic сделала ошибку:

• Использовано мягкое выражение «Контент спонсора.«Это выражение Дэн Гилмор, писатель Guardian, говорит, что издатели используют это выражение, когда не хотят, чтобы реклама выглядела как реклама.
• Дизайн-макет слишком напоминал дизайн Atlantic.
• Редакционная статья слишком похожа на редакционную статью Atlantic.

Еще забыли четкий призыв к действию.

Однако шутка касается Саентологии, а не Атлантики. Религиозная организация — просто плохой рекламодатель. На самом деле, я удивлен, что Atlantic уступила давлению.Если реклама была такой хитрой, почему так много людей жаловались?

Давайте теперь посмотрим на спонсируемый контент.

5. Рекламный контент

Рекламный контент — это то, что создает издатель, а затем платит бренд. Это то, что The Onion сделали для H&R Block.

Нет четкого призыва к действию, поэтому этот контент служит для повышения узнаваемости бренда.

Однако статья встроена на страницу, окруженную баннерной рекламой H&R Block.

Эти рекламные баннеры содержат призывы к действию, но удачи, чтобы люди нажимали на них.

Примером спонсируемого контента офлайн является Mutual of Omaha’s Wild Kingdom. Страховая компания Mutual of Omaha оплатила счет за производство. Никакого призыва к действию, только узнаваемость бренда.

6. Выпуски одного спонсора

В мире печати проблема с одним спонсором — это когда один рекламодатель спонсирует целый выпуск журнала.

Самый известный пример произошел в августе 2005 года, когда Target купил все рекламное место (около 18 страниц, включая обложку) в выпуске New Yorker от 22 августа.

Как писал Стюарт Эллиот, когда он первоначально писал о кампании: «Цель проблемы с одним спонсором такая же, как когда рекламодатель покупает все рекламное время в эпизоде ​​телесериала: привлечь внимание, не загромождая рекламу. Окружающая среда.»

Опять же, в данном случае нет четкого призыва к действию, только узнаваемость бренда.

В Интернете это работает аналогично: один спонсор покупает весь рекламный инвентарь на веб-сайте (или в сети связанных веб-сайтов) на определенный период времени — день, полдня или даже всего час.Subway, например, часто делает это на спортивных сайтах, обычно приуроченных к конкретным примечательным событиям.

Когда наш директор по контенту Джерод Моррис вел спортивный блог Midwest Sports Fans, он получал такие возможности примерно раз в месяц благодаря принадлежности сайта к сети спортивных блогов YardBarker.

Все, что потребовалось для этого, — это вставить в заголовок специальный код, который будет управлять уже размещенной рекламой YardBarker. Тогда все сайты в сети, которые решили принять участие, будут показывать одну и ту же рекламу от одного и того же спонсора, а только этих объявлений.

7. Брендовый контент

Единственное различие между спонсируемым и брендированным контентом состоит в том, что бренд создает контент для издателя.

Вот сообщение Dell на NYTimes.com. Обратите внимание на все признаки того, что это платный контент.

Как видите, точность наших терминов сбивает с толку, потому что не существует стандарта рекламы, когда речь идет о ярлыках платного контента.

На всех примерах, которые я привел выше, и на примерах, которыми я поделюсь ниже, вы увидите множество ярлыков, размещенных на нативной рекламе.Дэвид Родницки считает, что они могут нарушить правила Федеральной торговой комиссии США о вводящей в заблуждение рекламе. Но это в другой раз.

К этой категории также можно отнести фирменные плейлисты на Spotify.

Хотя бренд не всегда создает музыку (однако «Улица Сезам» создавала), они создают песни по определенной теме.

Jaguar USA, Abercrombie + Fitch и губернатор Нью-Джерси Крис Кристи (вы ведь знали, что это бренд, верно?) — отличные тому примеры.

8. Размещение продукта

Классическим примером продакт-плейсмента была бутылка Red Stripe в фильме 1993 года «Фирма».

Или чашки кока-колы, из которых пьют судьи American Idol.

Или пьесы Риза в фильме E.T.

А как насчет онлайн-примеров?

Я не собираюсь читать Vice (по причинам, которые будут понятны здесь через минуту), но в какой-то момент моего исследования мне стало интересно, что они делают в среде нативной рекламы.

Именно тогда я наткнулся на эту жемчужину (NSFW): «Разговор с девушками о старом добром табу номер два». Это слайд-шоу, которое можно сравнить с показом на подиуме компании American Apparel и некоторых других портных.

Подсказкой был комментарий на первой странице (иначе я бы проигнорировал слайд-шоу и двинулся дальше):

Хм. Эрика может что-то зацепить. Я написал автору статьи, чтобы узнать.

Это была очень вежливая шведка, Кайса Эдерид. Я сказал, что я писатель, работающий над серией нативной рекламы, и не мог не заметить, что все фотографии в ее «статье» были в основном моделей, одетых в одежду American Apparel. Я спросил, заплатила ли American Apparel за слайд-шоу.

Она сказала, что American Apparel заплатила , а не за редакционную статью.

«Это шведская редакция, — добавил Эдерид. — И из-за отсутствия бюджета в этом проекте нам пришлось обратиться к лейблам, которые бесплатно одолжили нам свою одежду. Помимо ретро и американской одежды, наш стилист хотел использовать большинство вещей ».

Хорошо, но потом я продолжил и спросил ее, что она имела в виду под «без бюджета в этом проекте». На момент публикации она не ответила.

Это был яркий пример размещения продукта.

В то время как деньги могли не обмениваться руками, одолжения сделали. У American Apparel есть плата за раздачу бесплатной одежды, хотя и небольшую. А взамен они получили разоблачение — статья была популярной по крайней мере 24 часа).

Я тоже видел продакт-плейсмент в изделиях Onion, например, этот для цифровой камеры Canon PowerShot S1100 IS:

Canon заплатила за это объявление? Согласно их рекламному отделу, нет. Так почему точность?

Если не было коммерческих намерений, почему бы просто не сказать «Canon» или просто «камера» в этом отношении? Они еще не ответили.

Опять же, продакт-плейсмент больше связан с повышением узнаваемости бренда. Нет четкого призыва к действию. И в отличие от примера H&R Block, контент не окружен баннерной рекламой Canon.

А теперь антракт нативной рекламы

В отчете о нативной рекламе за 2014 г. я сказал, что не считаю продвигаемый контент, о котором мы расскажем ниже, например, спонсируемые сообщения в Facebook или продвигаемые твиты, как нативную рекламу. Я бы также включил в это заявление объявления в фиде и текстовые объявления Google AdWords.

Ответ в моем определении нативной рекламы:

Нативная реклама — это платный контент, который соответствует редакционным стандартам публикации и оправдывает ожидания аудитории.

Facebook и Twitter не соответствуют этому определению, потому что они не являются издателями. То же самое и с Google AdWords. У них нет обычной редакционной ветки, о которой можно было бы говорить.

В случае Twitter и Facebook это пользовательский контент, за который бренды платят за повторную публикацию.Ни один из них не претендует на то, чтобы быть редакционным контентом, созданным издателем. В случае с Google рекламодатель просто платит за то, чтобы предстать перед аудиторией.

Это обычная реклама.

В этом отношении Дэн Гринберг, генеральный директор Sharethrough, со мной не согласился. Признаюсь, после дальнейших исследований он понял.

Есть ощущение, что этот вид рекламы — спонсируемые сообщения и продвигаемые твиты — является нативным, потому что он появляется в социальных сетях или среди результатов поиска.Таким образом, в таксономии рекламы продвигаемый контент будет связан с рекламными материалами. Но, на мой взгляд, это должен быть другой род, потому что он не редакционный.

Другими словами, я признаю, что был неправ. Вроде, как бы, что-то вроде. 😀

Итак, на этом антракт заканчивается, и мы возвращаемся к нашим последним четырем подходам.

9. Реклама в фиде

Вы видели эти виджеты, которые рекомендуют контент из «В Интернете».

Например, на Slate:

Все эти ссылки подталкивают вас к контенту на других издательских сайтах с добавлением небольшого количества рекламы.

Такие компании, как Sharethrough, Outbrain и Respond, предоставляют сеть для показа такой рекламы, а рекламодатели платят за клики.

Однако следующая реклама в фиде отличается. У него четкие коммерческие намерения.

Заголовок соответствует редакционному стилю Slate, но помечен как «спонсируемый». Щелкните ссылку, и вы попадете на страницу под брендом British Airways с видеороликами об эволюции авиакомпаний как лучших в своем классе.

И, наконец, есть реклама в фиде, которая направляет вас на другой веб-сайт.Ты знаешь о чем я говорю.

• Одно простое упражнение, сжигающее жир на животе.
• Записи об арестах вашего местного города.

Слова расположены под жирным черным заголовком «Тенденции во всем Интернете», а «РЕКЛАМА» — тихо справа и написана светло-серым шрифтом.

Эти объявления имеют редакционный характер, как и веб-сайты, на которые они вас направляют, но явно имеют коммерческое намерение. Несмотря на наше отвращение к ним, я подозреваю, что они работают на рекламодателя.Потому что они никуда не делись.

10. Рекламные сообщения (Facebook)

Я не смог найти хороший пример спонсируемого сообщения на Facebook. Это потому, что меня там НИКОГДА нет? Но вы, скорее всего, знаете, о чем я говорю.

Вот мой лучший снимок:

Вы можете прочитать о спонсируемых сообщениях здесь.

11. Продвигаемые твиты

Здесь довольно простые вещи. Хороший от той же компании, которая создала Twitter.

Узнайте больше о продвигаемых твитах здесь.

12. Текстовые объявления Google (поисковые объявления)

Вы видите рекламу?

Жизнь на Bing ничем не отличается.

Узнайте больше о текстовых объявлениях Google здесь.

Чем отличается контент-маркетинг от нативной рекламы?

Они созданы из одной и той же компании и преследуют одну и ту же цель, но главное отличие состоит в следующем: с помощью контент-маркетинга бренд становится издателем.

Изысканные примеры контент-маркетологов:

• Ред Булл
• GE
• Монетный двор
• Магнолия

Нам нравится думать, что мы делаем довольно приличную работу и в Copyblogger Media.Скажем так, наши бизнес-результаты постоянно соответствуют или превосходят наши ожидания.

В каждом случае бренд создает контент, который информирует, обучает или развлекает. Это то, как вы создаете аудиторию, которая способствует развитию вашего бизнеса.

Таким образом, нативная реклама — это платный контент, который направляет трафик на , а не на контент .

И для последнего сравнения, гостевая публикация — это неоплачиваемого контента, которого направляют трафик на контент в вашем домене.

Что дальше?

Вот что вас ждет дальше в этой серии.

Во-первых, статья о том, как создать конвертирующую рекламу.

Затем проведем исследование, чтобы сделать вывод о прибыльности нативной рекламы. Мы знаем, что это выгодно для издателя, но выгодно ли это для рекламодателя? Я хочу узнать.

И позвольте мне завершить недавнюю цитату Брайана:

Хорошая нативная реклама — это контент, посвященный читателю, наблюдателю или слушателю. Но в конечном итоге у рекламодателя есть действенная цель, например, согласие на получение бесплатного отчета от New Rainmaker (вы скоро увидите, что это произойдет от нас).”

Хотите обсудить что-нибудь по поводу этой статьи? Поделитесь другими примерами нативной рекламы? Тогда присоединяйтесь к обсуждению в Google+.

,

примеров нативной рекламы: 5 из лучших (и худших)

Очень велики шансы, что, даже если вы этого не осознавали, вы видели несколько примеров нативной рекламы. В наши дни нативная реклама повсюду, и ее становится все труднее и труднее обнаружить.

Что-то не так с этим чизбургером…

В сегодняшнем посте мы рассмотрим, что такое нативная реклама, почему она может быть такой противоречивой, и несколько примеров нативной рекламы, которые действительно впечатляют, а также несколько совершенно ужасных.

Что такое нативная реклама?

Проще говоря, нативная реклама — это платный контент . Статьи, инфографика, видео, что угодно — если производитель контента может это сделать, корпорации могут его купить, а платформы для публикации могут его продвигать.

Теперь вы можете подумать: «Чем нативная реклама отличается от рекламной?» Итак, чтобы считаться настоящей нативной рекламой, контент должен соответствовать редакционному стилю и тону публикации или сайта, а также предоставлять информацию, которую обычно ожидает аудитория публикации.

Именно эти качества делают нативную рекламу трудной для обнаружения, поскольку она часто отлично сочетается с «органическим» контентом. Это усложняется тем фактом, что не существует определенных правил или руководящих принципов, как издатели должны маркировать нативную рекламу, а стандарты прозрачности сильно различаются от публикации к публикации.

Также стоит отметить, что нативная реклама — это не обязательно то же самое, что и контентная реклама. К сожалению, совпадение двух дисциплин и их сходство по названию часто приводит к путанице.

<< Нужна помощь с объявлениями? Ознакомьтесь с нашим (бесплатным!) Пособием для всех звезд по интернет-рекламе >>

Почему нативная реклама вызывает такие споры?

«Не обманывай их. Не зли их ».

Это был совет Эрика Гереса, директора по инновациям журнала Time, выступая на недавнем саммите Contently Summit. Герес выступил на панели «Правда в рекламе» на мероприятии, во время которой тема нативной рекламы заняла центральное место.Предупреждающие слова Гереса относятся к доверию между издателем и его аудиторией, и он подчеркнул опасность рассердить читателей, прибегая к уловкам и обману, чтобы быстро заработать.

Бренды и рекламодатели любят нативные объявления, главным образом потому, что рейтинг кликов, как правило, намного выше, чем у типичных рекламных объявлений, а взаимодействие обычно намного выше. Однако не всем нравится нативная реклама, особенно потребители.

Несколько профессиональных организаций оценили зачастую неопределенный характер нативной рекламы.Федеральная торговая комиссия рассматривает возможность введения регулирующих мер в отношении брендов, использующих нативную рекламу для продвижения своей продукции, и Федеральная торговая комиссия также указала, что может внимательно следить за рынком, чтобы гарантировать, что нативная реклама используется таким образом, который приносит пользу потребителям. Американское общество редакторов журналов также призывает к большей прозрачности и надзору в отношении нативной рекламы.

Причина, по которой многие издатели рассматривают нативную рекламу как рискованное предложение, заключается в том, что такой контент может подорвать доверие общественности.В конце концов, если The New York Times публикует «историю» Dell в обмен на деньги, может ли Times объективно сообщать о вопросах, касающихся Dell, или каждое упоминание компании было оплачено? Это дилемма, с которой сегодня сталкиваются издатели.

Статистика нативной рекламы

Прежде чем мы рассмотрим некоторые из лучших примеров нативной рекламы (и мошенническую галерею некоторых из худших), давайте познакомимся с состоянием среды нативной рекламы:

• Почти половина потребителей понятия не имеют, что такое нативная реклама
• Из тех потребителей, которые это делают, 51% скептически относятся к
• Три из четырех издателей предлагают ту или иную форму нативной рекламы на своих сайтах
• 90% издателей имеют или планируют запускать нативные рекламные кампании
• 41% брендов в настоящее время используют нативную рекламу в рамках более широкой рекламной кампании

5 отличных примеров нативной рекламы

Итак, теперь, когда мы установили, что нативная реклама никуда не годится (по крайней мере, на время), давайте взглянем на некоторые из лучших — и худших — примеров нативной рекламы.

1. «Женщина собирается сделать перерыв после заполнения имени и адреса в налоговых формах», The Onion

Один из самых забавных сатирических сайтов в сети, The Onion также хорошо разбирается в нативной рекламе, о чем свидетельствует этот особенно известный пример.

Этот пример, по общему признанию, немного нечеткий, когда дело доходит до определения нативной рекламы выше. Во-первых, The Onion создал этот контент специально для своего клиента (в данном случае H&R Block), а не Block, просто публикуя свой собственный контент на сайте.Однако сам контент и его позиционирование по-прежнему классифицируют его как нативную рекламу, а не как «традиционный» спонсируемый контент, по крайней мере, в моей книге.

Когда этот контент был опубликован в 2012 году, он был обрамлен несколькими традиционными вертикальными и горизонтальными рекламными баннерами для H&R Block. Даже если посетители не нажимали на эти баннеры (что маловероятно, поскольку, по данным Solve Media, у вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при нажатии на баннерную рекламу), в результате значительно повысилась узнаваемость бренда. ,

Почему это работает

Хотя содержание этого сообщения не касается конкретно H&R Block, оно действительно затрагивает обычно мягкую, сухую тему налогов в веселой, интересной и очень интересной форме, создавая положительные ассоциации с рекламодателем. В этой нативной рекламе даже высмеивалась коробка, которая четко помечает страницу как спонсируемый контент, включая одобрение вымышленного «заслуженного издателя» The Onion Т. Германа Цвайбеля.

Хотя баннеры служили призывом к действию, основной целью кампании было дальнейшее повышение узнаваемости бренда H&R Block — цель, которой этот пример нативной рекламы превосходно справился.

2. «Инфографика: UPS’s 2012 Change in the (Supply) Chain Survey», Fast Company

Эта инфографика, освещающая инновации UPS в управлении цепочкой поставок, является еще одним прекрасным примером нативной рекламы. Это не самая красивая инфографика, которую вы когда-либо видели, но она выполняет свою работу.

Почему это работает

Отличным примером нативной рекламы делает эту инфографику то, что она практически неотличима от типичного контента Fast Company.Обратите внимание на крошечный серый тег «Реклама» вверху? Это определенно легко упустить. Использование в инфографике коричнево-желтой цветовой схемы UPS еще больше усиливает представление о бренде в контенте, а инфографика позволяет успешно продавать услуги UPS в испытанном формате «проблема / решение».

3. «10 цитат, которые должен прочитать каждый выпускник», BuzzFeed

Наряду с Upworthy, BuzzFeed — самая успешная фабрика вирусных хитов в сети. Стоит ли удивляться, что сайт в конечном итоге откроет желанную читательскую аудиторию спонсорам с большими карманами? В качестве примера можно привести страницы BuzzFeed «Сообщество», посвященные таким брендам, как издательский гигант HarperCollins:

Как вы можете видеть выше, сообщения, размещенные в разделе «Сообщество» BuzzFeed, «не были проверены и не одобрены редакцией BuzzFeed», что означает, что HarperCollins (и Mini, и Pepsi, и другие бренды, публикующие контент на BuzzFeed) просто заплатили за привилегию представить свой бренд аудитории BuzzFeed.Помимо яркого логотипа HarperCollins над кнопками социальных сетей, его мало что отличает от обычного контента BuzzFeed.

Почему это работает

Успех этого примера нативной рекламы зависит от своевременности. Во-первых, пост был опубликован в конце июня, что совпало с выпускным сезоном. Во-вторых, основой поста стала известная вступительная речь учителя Дэвида Маккаллоу-младшего «Ты не особенный», которая сама стала вирусной.

Сообщение строго соответствует популярной анимации BuzzFeed.Формат сообщения GIF / listicle, что делает его легко усваиваемым, а заголовок безупречно создан для аудитории BuzzFeed, как и следовало ожидать. Между клиентом (крупным издательским домом) и контентом очень мало очевидной связи, за исключением подразумеваемых отношений между выпускниками колледжей и книгами, поэтому реклама выглядит как «мягкая продажа», которую публике легче переварить, чем принудить размещение продукта.

4. «Следует ли вам принимать предложение работодателя о выкупе пенсии?», Forbes

Forbes публиковал подобные статьи в течение многих лет, но по мере того, как издание перешло от модели штатного персонала к модели с участием авторов, неудивительно, что Forbes начал публиковать нативную рекламу финансовых учреждений, подобных этой от Fidelity Investments.

Это особенно хороший пример нативной рекламы, так как, хотя пост определенно брендирован и имеет безошибочный ракурс, сам пост содержит реальную сущность. В нем описаны плюсы и минусы как ежемесячной выплаты, так и единовременного выкупа пенсии, а также приведены точные цифры об уровне инфляции и о том, как принятие предложения о выкупе пенсии может повлиять на ваш налоговый статус.

Почему это работает

Да, это явно брендированный контент, и Fidelity не скрывает своих услуг, но на самом деле этот пост содержит больше финансовых советов и идей, чем самый типичный финансовый и деловой контент Forbes.Читателям определенно следует помнить о повестке дня Fidelity при чтении, но в целом эта нативная реклама представляет реальную ценность для читателя, делает это так, как ожидает аудитория Forbes, и соответствует редакционным и стилистическим рекомендациям публикации. Отличный пример.

5. «Хеннесси подпитывает нашу погоню за диким кроликом… Но что все это значит?», Vanity Fair

Vanity Fair имеет давнюю традицию публикации модной журналистики о стиле жизни, что делает ее идеальным средством (простите за каламбур) для нативной рекламы.

В этой нативной рекламе сочетаются видео и письменный контент, чтобы заглянуть за кулисы видеоролика об английском автогонщике сэре Малькольме Кэмпбелле «Самый быстрый человек на Земле». Кэмпбелл был первым человеком, который побил рекорд наземной скорости 300 миль в час еще в 1935 году, и он остается непреходящим символом амбиций — идеальным джентльменом для продажи первоклассных спиртных напитков. Компания Hennessy в сотрудничестве с креативным агентством Droga5 выпустила видео, которое совпало с кампанией производителя напитков «Never Stop, Never Settle».

Почему это работает

Помимо тонкого, но поразительного сравнения духа приключений Кэмпбелла и кампании Хеннесси «Дикий кролик» («метафора внутреннего стремления к успеху», согласно статье), произведение действительно интересно. Неизбежный продакт-плейсмент контента обрабатывается хорошо, и он не кажется бесполезным или ограниченным рядом с предметом. Наконец, произведение столь же стильно, как и обычная фишка Vanity Fair, что делает ее интересной для читателя.

Зал стыда: ужасные примеры нативной рекламы

Теперь, когда мы увидели, как профессионалы создают спонсируемый контент, как насчет того, чтобы указывать и смеяться над некоторыми из самых худших примеров нативной рекламы в Интернете?

«Дэвид Мицкевич ведет саентологию к рубежному году», The Atlantic

Несмотря на то, что The Atlantic быстро осуществила этот катастрофический набег на нативную рекламу со своего сайта вскоре после того, как она была запущена, он будет жить вечно благодаря замечательным людям из Института исследований СМИ Пойнтера, которые решили навсегда заархивировать его — предположительно для предотвратить повторение такой трагедии.

Теперь, если не считать кучу денег, которые The Atlantic, должно быть, получила за публикацию этого бесстыдного рекламного ролика, я не могу придумать ни единой причины, по которой шиллинг за то, что некоторые называют опасным культом в достаточно уважаемом национальном издании, когда-либо казалось таким хорошая идея.

Да, у The Atlantic хватило здравого смысла выделить (ярко-желтой меткой), что это «спонсорский контент», но это мало что помогло уменьшить ущерб. Публикация широко высмеивалась в основных средствах массовой информации, и эта классическая ошибка обычно используется в качестве плаката для плохих примеров нативной рекламы.

«Как превратиться в полного ботаника», Gawker

Я нахожу все в этом контенте — и я имею в виду все, — совершенно нежелательным и совершенно оскорбительным, от банального заголовка до клишированной копии. К сожалению, это еще не самое худшее.

Этот «контент» был первоначально создан для продвижения реалити-шоу TBS «Король ботаников». Если не считать крошечного тега «Sponsored» в верхней части сообщения (выделенного выше), это объявление ничем не отличается от той чуши, которую обычно публикует Gawker.После того, как промо закончилось, редакция Gawker даже не потрудилась изменить структуру статьи, чтобы она оставалась грамматически правильной, и вместо этого просто удалила название шоу (см. Второй абзац). Позор.

Gawker (заслуженно) получил много критики из-за этой и других нативных объявлений, что побудило издателя внедрить новую политику прозрачности. В наши дни обычная реклама Gawker выглядит так:

Нативная реклама

Gawker теперь помечена сетевыми тегами, отображается в специальном разделе сайта (Studio @ Gawker), у нее есть собственные авторы, а внизу красивые четкие утверждения, указывающие на то, что это действительно реклама.По крайней мере, теперь стало легче определить, каких сообщений следует избегать.

«Смогут ли миллениалы когда-нибудь полностью избегать офиса?», The New York Times

Этот рекламный проспект настолько плох, что даже немного смущает.

Мало того, что повестка дня этой статьи полностью прозрачна с самого начала, так еще и ракурс «трудовой этики тысячелетия» настолько утомлен, что практически находится в коме. Даже вопрос, поставленный в статье, смехотворен — нет, миллениалы не будут «сторониться» офисов, потому что большинство из них обременены непосильной задолженностью по студенческим ссудам и не могут найти работу.О, но если они и предпочитают избегать офиса, они всегда могут использовать оборудование Dell для работы на дому, верно?

Единственное, на что способна эта нативная реклама, — это то, что ее невозможно спутать с фактическим редакционным содержанием Times. Также похоже, что (на момент написания этой статьи) Times удалила три других спонсируемых Dell поста, что, как я предполагаю, объясняется тем, что весь эксперимент закончился явной катастрофой.

О боже.

Нативная реклама: больше, чем кажется на первый взгляд?

Если сделано хорошо, нативная реклама может быть интересной, информативной. и продают продукт или создают бренд.Однако сделайте это неправильно, и ваши читатели возненавидят вас за это. Трудно достичь этого хрупкого, но важного баланса, но это не помешало издателям решительно броситься на подножку нативной рекламы. Только время покажет, будут ли FTC или другие регулирующие органы вмешиваться в вопрос о том, как должна отображаться эта реклама, но на данный момент кажется вероятным, что и бренды, и издатели будут продолжать пытаться открыть волшебную формулу.

.